Verkündung der Gewinner*innen der TikTok Ad Awards 2025 in DACH

Kreativität, Kultur, Impact. Die TikTok Ad Awards 2025 feiern die Kampagnen, die den Maßstab für TikTok‑first Werbung setzen und beweisen, dass mutige Ideen und smarte Strategie Hand in Hand gehen.

Gestern Abend haben wir in einer spektakulären Zeremonie in Berlin die Brands und Agenturen in Deutschland, Österreich und der Schweiz gekürt, die kreative Grenzen verschieben, die TikTok‑Community unterhalten und herausragende Ergebnisse liefern.

Jede gekürte Kampagne zeichnete sich durch mutige Kreativität, den cleveren Einsatz von TikTok‑first Werbelösungen und der Fähigkeit aus, mit der lebendigen Community der Plattform in Verbindung zu treten. Von scroll‑stoppenden Inhalten bis hin zu Kampagnen mit Impact setzen diese Gewinner*innen einen neuen Maßstab dafür, was auf TikTok möglich ist.

Lies weiter, um die diesjährigen Gewinner*innen zu entdecken, und tauche in die Kampagnen ein, die in Deutschland, Österreich und der Schweiz Fantasie und Ergebnisse vereint haben!

David Roland, Head of Global Business Solutions DACH: „Mit den TikTok Ad Awards feiern wir Unternehmen und Marken, deren kreative und communitynahe Kampagnen starke und messbare Ergebnisse erzielen. Die diesjährigen Gewinner*innen zeigen eindrucksvoll, wie innovative und plattformrelevante Formate neue Maßstäbe setzen.“

Greatest Branding

Diese Auszeichnung würdigt herausragende Branding Kampagnen, die mutige, TikTok‑first Kreativität mit innovativen Strategien kombiniert haben, um Wirkung und Bekanntheit zu steigern.

KFC: Zinger - Erwecke das Feuer in dir, Agentur: BUTTER. Social & Mindshare

Maximale Produkt-Aufmerksamkeit und tiefer kultureller Impact in einem

Die Kampagne kombinierte glaubwürdige Anime-Ästhetik: von echten Anime-Künstlern und einem Song von Noel Pix – mit Creator*innen und Formaten, um hyperrelevanten Content für die Anime-Bubble zu schaffen. Durch die Mischung aus Paid Assets, organisch viralen Hub-Posts und einem Community-Event entstand maximal authentischer Impact, der die Wiedergabedauer um 100 % steigerte. So erzielte KFC über 65 Mio. Impressionen, 14.000 neue Follower*innen und ein organisches Video mit über 254.000 Views.

Greatest Performance

Diese Kategorie rückt Kampagnen in den Mittelpunkt, die außergewöhnliche Lower‑Funnel‑Ergebnisse geliefert haben, und belohnt Kreativität und Strategie, die Inspiration in messbare Aktionen verwandelt haben.

a&o Hostels Marketing GmbH: Where to Go – 2025, Agentur: DEPARTD

Ein Song, der Aufmerksamkeit schafft und Ergebnisse liefert

Durch den eigens entwickelten TikTok-Song „Where to Go“ wurde von a&o Hostels ein kreativer Anker geschaffen, der über Creator-First Content, native Plattformmechaniken und skalierte Spark Ads nahtlos in die Gen-Z-Feeds eingebettet wurde. Über TikTok Creative Exchange und TikTok One entstand ein vielfältiges Set an authentischen Creator-Videos, das den Sound organisch wachsen ließ und gleichzeitig starke Performance signalisierte. Mit nur 35.000 € Mediabudget generierte die Kampagne über 30 Mio. Impressions.

Greatest Creative

Diese Auszeichnung würdigt die umfassende kreative Exzellenz einer Brand auf TikTok, von cleveren Paid‑ und Organic‑Umsetzungen bis hin zu Kampagnen, die plattformweit Resonanz erzeugten.

Kleinanzeigen: Das Lea-Prinzip: Wie Kleinanzeigen die GenZ von Second Hand begeistert, Agentur: Gen-Up

Authentische Stories, die Vertrauen schaffen und Wirkung beweisen

Durch echte Kleinanzeigen-Geschichten von Creatorn wie Levi Penell und Malte Zierden wurde der menschliche Markenkern über radikal authentisches Storytelling nativ in die TikTok-Kultur übersetzt und so Nähe, Identifikation und Community-Interaktion erzeugt. Nur die organisch stärksten Inhalte wurden per Spark Ads präzise verstärkt, wodurch der Full-Funnel-Ansatz maximale Effizienz, hohe Watchtimes und außergewöhnlich starke Markenwirkung erzielte. Mit über 54 Mio. Views, 800.000 Likes, 37.000 Shares und klaren Brand-Lift-Steigerungen wurde die Marke tief in der Gen Z verankert und die Nutzungsmotivation messbar erhöht.

„Wir suchten nach Kreativität, Originalität und Relevanz – Kleinanzeigen hat dies meisterhaft bewiesen. Ein verdienter Gewinner.“ – Jan Hellberg, Jurymitglied

Greatest Impact

Diese Auszeichnung stellt Kampagnen ins Rampenlicht, die die Kraft von TikTok für das Gute genutzt haben, Kreativität mit Purpose, um Engagement und gesellschaftliche Wirkung zu maximieren.

BARMER: Mentale Erste Hilfe, Agentur: STAN STUDIOS GmbH & Co. KG, Accenture Song & MISSION OM GmbH

Von der Plattform ins echte Leben: Hilfe, die weiterführt

Durch einen TikTok-first Ansatz mit glaubwürdigen Creator*innen-Stimmen, relatable Talents und nativem Storytelling wurde „Mentale Erste Hilfe“ konsequent in die TikTok-nativen Stilmittel übersetzt und als vertrauenswürdiges Angebot für die Gen Z etabliert. Organische Inhalte bauten Nähe und Dialog auf, während Spark Ads gezielt die stärksten Clips verstärkten und so eine effiziente Verbindung aus Awareness, Engagement und Conversion schufen. Das Ergebnis: über 99 Mio. Views, über 300.000 Link-Klicks und ein spürbarer Zuwachs junger Versicherter – ein klarer Beweis für echte Wirkung über die Plattform hinaus.

Greatest TikTok

Dieser Preis geht an die beste Gesamtkampagne: die Kampagne, die die Kreativität der Plattform optimal genutzt und durch den cleveren Einsatz von Werbeprodukten Wirkung erzielt hat, um Ziele über den gesamten Funnel hinweg zu übertreffen.

Duolingo: Cult Mass, Agentur: OZMOZE

Popkultur gehackt, Lore gemeistert: Duolingo macht TikTok zum Kult

Die Gewinnerkampagne „Cult Mass“ nutzt Duos TikTok‑Lore als serielles Brandtertainment und verknüpft eine ikonische Popkultur‑Referenz (Eyes Wide Shut) mit TikTok‑Mechaniken wie POV, UGC‑Style und Trending Sounds. Strategisch wurde das virale „Duo ist tot“-Momentum aufgenommen, der Charakter orchestriert wiederbelebt und zum Cult Leader transformiert – mit Streak‑Punishment als Ritual, Buff‑Minions und Notifications als mystische Bestrafung; umgesetzt in einem Trio aus POV‑Asset, cinematic Inszenierung und TikTok‑First‑Varianten. Das Geheimnis? Radikal ikonische Visual Codes plus stringentes Storytelling, das organisch statt werblich wirkt – Resultat: 35 Mio. Impressions, 27 Mio. Reach, 19 Mio. Views und 5 Mio. Engagements – deutlich über den Benchmarks.

„Es gibt keinen der diesen Case nicht kennt. Iconic!“ – Annika Spitz, Jurymitglied & Team Lead Community Experience, Cosnova

Ein herzliches Dankeschön an unsere wunderbare Jury:

Giuseppe Fiordespina - Marketing Director CUPRA, SEAT Deutschland

Jonas Kunow - Managing Partner, Joli

Giuliana Jelko - Group Creative Director, Accenture Song

Michael Falkensteiner - SVP Marketing Communications & Devices, Telekom Deutschland

Fabian Cheves Vermum - Social Media Manager, NABU e.V.

Viktoria Renner - Co-Founder & CEO, OZMOZE

Christian Bozic - Head of Push Marketing, Carly

Tatjana Stanke - Teamlead Smartphone Marketing Communication, Samsung Electronics

Johanna Raissa Schmidt - Executive Creative Director, antoni

Annika Spitz - Team Lead Community Experience, Cosnova

Christina Voigt - Founder / Managing Director, Deep Media Technologies

Aissu Diallo - Executive Director Digital Excellence, BUTTER.

Dennis Falk - Director Engagement, Lidl Deutschland

Jan Hellberg - Jurymitglied

Benjamin Salomon - Head of Digital Marketing Int., Kaufland Stiftung

Und herzlichen Glückwunsch an unsere Nominierten, die allesamt außergewöhnliche Kampagnen auf der Plattform geliefert und dafür gesorgt haben, dass der gestrige Abend so viel Spaß gemacht hat. Wir sind gespannt, was ihr als Nächstes auf die Beine stellt!