EDEKA

Von Awareness zu Aktionen: Gelungene 90s Throwback-Kampagne beschert EDEKA Consideration-Boost

Ziele

Schneller von Awareness zu Aktionen

EDEKA ist einer größten Lebensmittelhändler Deutschlands. In diesem wettbewerbsstarken Marktumfeld wollte man die bereits starke Präferenz für die Marke bei deutschen Haushalten zusätzlich erhöhen.

In den neu eingeführten TikTok Consideration Ads sah EDEKA eine hervorragende Möglichkeit: Eine Mid-Funnel-Strategie sollte die Lücke zwischen Awareness und Aktionen schließen.

In diesem Zuge entstand eine Kampagne, mit der die Anzahl der Nutzer*innen mit aktiver Consideration gesteigert werden sollte. Vergleichen wollte EDEKA dabei auch die Kosteneffizienz gegenüber klassischen Video-View-Kampagnen. Der Brand Impact wurde über eine Brand Lift Study gemessen.

Strategie

Consideration Ads als Erfolgsverstärker für Marken- und Creator-Content

Für sein Ziel, aus Sichtbarkeit nahtlos aktives Interesse zu machen, startete EDEKA eine Kampagne mit verschiedenen Creatives rund um seine Eigenmarke Herzstücke. Visuell waren die Inhalte ein nostalgischer 90s Throwback mit Kult-Sängerin Jasmin Wagner, besser bekannt als Blümchen. Diese legte ihren Riesenhit Herz an Herz aus dem Jahr 1996 speziell für die Kampagne und die Herzstücke-Produktlinie neu auf. Zu diesen gehörte unter anderem ein eigener 90s Gummibärenmix, auf dem Blümchen auch abgebildet war – kulturelle Relevanz war so noch besser garantiert.

Zusätzlich zu den Markeninhalten von EDEKA wurden unterhaltsame Creator-Videos im nativen TikTok Stil ausgespielt, die Herzstücke-Snacks auf besonders authentische Weise präsentierten.

Die Auslieferung der Anzeigen erfolgte per Full-Funnel-Ansatz. Bei der Stimulation von Interesse und Intent waren die neuen TikTok Consideration Ads zentrales Element, um Nutzer*innen mit geringer oder keiner Awareness in den Mid Funnel zu bringen und die Consideration für EDEKA als erste Supermarkt-Wahl weiter zu steigern.

In TopView Ads zeigte EDEKA die Herzstücke Crispy Dippers mit spannenden CGI-Visuals und generierte so sofortige Aufmerksamkeit und mehr Ad Recall. Platzierungen mit 6-Second Focused Views sorgten für konstante Interaktionen und kosteneffiziente Performance über alle Ziele hinweg.

Ergebnisse

Erfolgreiche Mid-Funnel-Strategie mit messbarem Impact

Mit seiner Kampagne erzielte EDEKA über 303.000 neue Consideration-Nutzer*innen – eine Zunahme um 48 % ggü. über der vorherigen internen Baseline von 631.000 Nutzer*innen. Die Rate neuer Considerations lag bei 1,71 % und betrug somit mehr als das Doppelte der Benchmark von 0,69 % für Video-View-Kampagnen. Für je 100 Impressionen erhielt man also 1,7 neue Consideration-Nutzer*innen.

Auch in puncto Interaktion lieferte die Kampagne hervorragende Ergebnisse: Die 6-Second Focused View-Rate lag bei 7,94 % und übertraf den Branchen-Benchmark um ganze 55 %. Die Creatives von EDEKA konnten sich die Aufmerksamkeit der Nutzer*innen in den wichtigen ersten Sekunden also sehr effektiv sichern.

In Sachen Branding konnte der Ad Recall mit der Kampagne um 14 % gesteigert werden, also auf fast das Doppelte des Branchen-Benchmarks von 7,76 % für Deutschland. Bei der Awareness wurde eine Zunahme um 9,2 % registriert, nahezu das 3-Fache des Durchschnittswerts in Deutschland, und dies obwohl EDEKA bereits mit einer hohen Benchmark startete.

Insgesamt zeigen diese Ergebnisse, wie etablierte Brands TikTok Mid-Funnel-Tools zur Performance-Steigerung weit über Interaktionen hinaus nutzen können. Insbesondere Consideration Ads halfen beim Ausbau der Zielgruppe, sorgten für mehr Kampagneneffizienz und stärkten die Position von EDEKA im wettbewerbsstarken Lebensmittel-Einzelhandel.

Du möchtest aus Awareness nahtloser Aktionen für deine Marke machen? Kontaktiere uns gerne hier und wir erarbeiten eine individuelle Lösung mit dir.