Samsung x GNTM

TV goes Social: Wie Samsung GNTM auf TikTok in einen Cultural Moment verwandelte

Ziele

Von TV-Buzz zu TikTok-Hype

Wie verwandelt man die Aufmerksamkeit eines Primetime-Events in echten Social Buzz? Genau das war Samsungs Challenge, als die Brand mit ProSieben und dem TV-Hit Germany’s Next Topmodel (GNTM) eine Kooperation startete.

Samsung suchte im Rahmen der Show zwei Models für die nächste Smartphone-Kampagne. Der Twist: Die Energie sollte nicht nur im TV bleiben, sondern auf TikTok verlängert werden – mit dem Ziel, Reach, Awareness und Purchase Intent für das neue Smartphone zu pushen.

Strategie

Plattformübergreifende Aktivierung mit TikTok

Samsung brachte die GNTM-Partnerschaft auf TikTok – mit einer high-impact Multi-Format-Kampagne designed für maximale Visibility und Cultural Relevance. Strategische Ad Placements rund um Key Moments hielten die Brand bei TV-Viewern und TikTok-Usern gleichermaßen Top of Mind.

Zusätzlich wurden Creator eingebunden, die mit TikTok-native Content authentisch Storytelling betrieben. So wurde die Energy des TV-Moments auf TikTok verlängert und User-Engagement durch interaktive Features noch weiter gesteigert.

Ergebnisse

Aus Primetime wird Real-Time Impact: Ein neues Level an Brand Impact

Die Kampagne zeigte eindrucksvoll, wie Brands Cultural Relevance und messbare Business-Impact über TikTok aufbauen können. Eine Brand Lift Study bestätigte:

• +6,9 % Ad Recall

• +2,6 % Awareness

• +1,1 % Purchase Intent

Samsungs Activation ist ein Best Case, wie Kampagnen über den Screen hinaus funktionieren – mit Creative Storytelling, Plattform-Crossovers und perfect Timing.

"TikTok hat gezeigt, wie stark sich kulturelle Momente wie Germany’s Next Topmodel mit digitalem Engagement verbinden lassen. Die Plattform hat uns ermöglicht, unsere Botschaften gezielt zu platzieren und unsere Zielgruppe dort zu erreichen, wo sie sich über die Show austauscht. So konnten wir unsere Marke authentisch ins Gespräch bringen - von der Inspiration bis hin zum Kauf - und unser Markenimage sowie unseren Markenerfolg nachhaltig stärken." - Tatjana Stanke, Team Lead Marketing Communications Smartphone at Samsung

"Auch nach 20 Jahren ist die Strahlkraft von „Germany’s Next Topmodel“ unbegrenzt! Das Samsung Casting bot den Models die letzte Chance auf einen großen Job in der Staffel. Josy und Jannik konnten den Kunden mit ihren Foto- und Bearbeitungs-Skills von sich überzeugen. Das Kampagnenshooting in Santa Monica war integraler Teil der Show und hat gezeigt, wie authentisches Storytelling mit den GNTM-Models auf allen Plattformen gelingt.

Mit der Partnerschaft von Samsung im Format konnten wir nicht nur die Markensympathie steigern, sondern erwiesenermaßen auch die Bekanntheit der neuesten Samsung Galaxy AI Funktionen erhöhen.

Die riesige GNTM-Fan-Community feiert nicht nur die Erfolge der Models in der Show, sondern fotografiert, liked und teilt auch die Jobkampagnen unserer Werbepartner wie Samsung auf Social Media. Mit 900.000 Follower ist "Germany’s Next Topmodel" auch auf TikTok ein großer Erfolg in der jungen Zielgruppe." - Tom Schwarz, Geschäftsführer Seven.One AdFactory

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