التليفزيون وTikTok: معًا من الفجر إلى الغَسَق

لقد أصبح التلفزيون في متناول الجميع في عصر الشاشات المتعددة، لكن هنا تكمن المشكلة...

لقد أثبَت التلفزيون قدرته على الصمود في عصر الشاشات المزدوجة، حيث يستمر في الهيمنة على معدلات استهلاك وسائل الإعلام خلال اللحظات الساحرة مثل: شهر رمضان، والفعاليات الرياضية العالمية. وبينما يجد المُسوِّقون أنفسهم يتنقَّلون بين مشاهد غنية بالمحتوى وتفتقر إلى الاهتمام وحافلة بمقاطع الفيديو عند الطلب وخدمات البث وغيرها من المنصّات الترفيهية، يصبح السؤال المهم هو كيف ينفقون بذكاء وليس أين ينفقون أكثر. وفي وسط الضغط المتزايد على ميزانيات الإعلانات، أصبح من المهم للغاية الآن أكثر من أي وقت مضى أن يستغلّ المُسوِّقون إنفاقهم على الإعلانات، ولا سيّما خلال موسم الذروة الوشيك. وما الحلّ إذًا؟ بناء مزيجٍ من الشراكات الإعلامية التي تُوفِّر أقصى مُعدَّلات الاحتفاظ بالجمهور وتذكُّر العلامة التجارية، وتشجِّع على اتخاذ إجراءات فورية. وفقًا لمؤشر Global Web index (الشرق الأوسط وشمال إفريقيا وتركيا لعام 2021)، يُمثِّل استهلاك الشاشات المتعددة 93% من استهلاك المشاهدين لوسائل الإعلام خلال مشاهدة التلفزيون.

بالإضافة إلى ذلك، كشفت دراسة البيانات الوصفية التي أجرتها شركة Kantar عبر وسائل الإعلام في الشرق الأوسط وشمال إفريقيا، بتفويضٍ من منصّة TikTok، عن هيمنة التلفزيون على مُعدَّلات الوصول، وذلك على الرغم من عدم وجود منصّة رقمية فردية تُعزِّز الوصول الفريد. لكن ما اكتشفناه هو أنه بالإضافة إلى تفوُّق أداء منصّة TikTok على المنصّات الأخرى ذات الحضور الراسخ، فهي تثبت باستمرار قدرتها على الوصول بأعلى كفاءة، ممّا يؤكِّد تأثيرها على المشاهدين في الشرق الأوسط. تُحقِّق منصّة TikTok أعلى مُعدَّل مشاهدة إضافي لمحتوى التلفزيون مقارنةً بمنصّات مقاطع الفيديو الطويلة الأخرى، ناهيك عن أن TikTok تُحقِّق زيادةً أكبر بصورة خاصة، لا سيّما بين الأشخاص قليلي المشاهدة للتلفزيون.

ولا عجب أن الدراسة التي استندت إلى 17 دراسة عبر وسائل الإعلان أفادت بأن التلفزيون ومنصّة TikTok يحققان نجاحًا أكبر عند استخدامهما معًا. عند المقارنة بين الجمهور الذي شاهد التلفزيون فقط والجمهور الذي شاهد التلفزيون ومنصّة TikTok معًا، حقَّق الأخير تأثيرًا أعلى بكثير للعلامة التجارية مع الحفاظ على انخفاض إجمالي التكاليف. وأثبتت الدراسة أيضًا أن إضافة TikTok إلى مزيج وسائل الإعلام سيزيد من تأثير العلامة التجارية بنسبة 21%، وهذا أعلى مرتَين على الأقل من الزيادة التي تُحقِّقها المنصّات الرقمية الأخرى. لذا، على الرغم من أن التلفزيون قد يكون وسيلة فعَّالة لبدء الزخم وبنائه لإطلاق حملة ما، فإن منصّة TikTok يمكنها أن تبني تأثير علامتك التجارية فيما يتعلق بزيادة التعريف والارتباط بها، والتحفيز لاستخدامها.

شهر رمضان والتلفزيون: التناغم الأفضل مع منصّة TikTok

يشهد شهر رمضان منافسةً شديدة بين العلامات التجارية باعتباره واحدًا من أهم المناسبات التلفزيونية في الشرق الأوسط، ممّا يدفع العلامات التجارية إلى زيادة أنشطتها التسويقية قبل وأثناء الشهر الكريم للفوز بحصة أكبر من اهتمام الجمهور. وفي هذا العام تحديدًا، سيكون الإنفاق الإعلامي الخاص بهذا الحدث الثقافي بعد فترة وجيزة من الإعلانات الاحتفالية الأخرى مثل الجمعة البيضاء وأول بطولة كأس عالم لكرة القدم في المنطقة، ممّا يعني أن الزيادات المعتادة في الميزانيات الإعلامية الخاصة بالحدث قد تكون تنافسية ومتنوّعة. يدعو أيضًا الملل المتزايد من الإعلانات إلى وضع استراتيجية فعَّالة عبر المنصّة تستهدف الجماهير بفعَّالية وكفاءة.

يستمر شهر رمضان في إعادة المشاهدين إلى البث التلفزيوني التقليدي، ولا شكّ في أنه لا توجد أي منصّة من شأنها القيام بدور التلفزيون في تقديم برامج دينية لجمهوره في حدثٍ كبير بحجم شهر رمضان في الشرق الأوسط. ومع ذلك، ساعدت منصّة TikTok أيضًا في إنشاء تفاعلات ذات مغزى طوال احتفالات رمضان من خلال الاستفادة من مجتمعه المرح ولحظاته المُبهِجة. فبينما ينتظر الناس من الفجر إلى الغروب لتناول الإفطار، يكونون أكثر نشاطًا وتفاعلًا عبر المنصّة؛ ممّا يؤدي إلى الحفاظ على روح التواصل في شهر رمضان الكريم. من الشائع أن تشاهد مقاطع فيديو يظهر بها أفراد العائلة كلهم وهم يتشاركون لحظةً معًا، سواءً أكان ذلك مشهد "يوم عادي في حياتهم"، أو رقصة، أو تحدٍّ. تُقدِّم منصّة TikTok للمُستخدِمين وسيلةً للاحتفال بأجواء شهر رمضان.

ومع استعداد العلامات التجارية للحدث الثقافي الأكبر في العام، نُقدِّم بعض النصائح للمُعلِنين الذين يُخطِّطون لاستخدام إعلانات TV+ في شهر رمضان هذا العام:

1. العرض المُحسَّن - اعثر على على جماهير جديدة من خلال دمج الحملات التلفزيونية مع المنصّات الرقمية مثل TikTok. تضيف منصّة Tiktok ما يقرب من 10% من مُعدَّلات الوصول الإضافي إلى التلفزيون.

2. زيادة التأثير - اجمع بين قناتَين أو أكثر مع التلفزيون لزيادة تأثير علامتك التجارية

   1. تُوفِّر منصّة TikTok بجانب التلفزيون سبلًا قوية للتعاون، ممّا يزيد من تأثير العلامة التجارية بنسبة 21%

3. التنفيذ مُتعدِّد القنوات - امتلك فكرة متكاملة، ولكن مع طريقة تنفيذ مُخصَّصة تبدو أصلية على المنصّة

   1. تُحقِّق التصاميم الإبداعية الأصلية على TikTok زيادة في التعريف بالعلامة التجارية بنسبة 3.3% مقارنةً بالتصاميم الإبداعية غير الأصلية.

   2. استخدم كلًّا من محتوى العلامة التجارية والمحتوى الذي يُقدِّمه مُنشِئ المحتوى لتحقيق أعلى تأثير في مُعدَّل تذكُّر الإعلان

4. اتّباع أفضل ممارسات وسائل الإعلان والتصاميم الإبداعية، لقد وجدنا، في رمضان الماضي، أن احتمالية تحقيق العلامة التجارية تأثيرًا كبيرًا تزداد بنسبة تصل إلى 27% عند اتّباع أفضل الممارسات

لتعلُّم المزيد بشأن التصاميم الإبداعية والانضمام إلى المحادثة، تابِع هنا