HUAWEI
Top View e Anúncios In Feed como soluções para um lançamento bombástico
O objetivo
O lançamento de um acessório ultra inteligente ⌚
Atualmente, os smartwatches estão cada vez mais completos e tecnológicos, e viraram grandes marcadores das práticas esportivas. Hoje vamos falar sobre a jornada de uma marca que é fornecedora líder global de soluções de Tecnologia da Informação e Comunicação (TIC), e que viu no TikTok a oportunidade perfeita para lançar seu mais novo acessório.
A esta altura, você já deve ter notado que a estrela deste case é um smartwatch, mas não qualquer um. É o lançamento do ultra inteligente HUAWEI WATCH FIT 3. O desafio era ter um alto impacto ao apresentar para o mercado e para o consumidor a mais recente novidade da marca.
A solução
Top View e Anúncios In Feed como soluções 💥
A HUAWEI do Brasil contou com a B-Young, sua agência parceira, que lidou com o lançamento de ponta a ponta, do briefing a execução das ideias, ou seja, isso incluiu estratégia, planejamento, criação e mídia. A ideia era fazer barulho com o lançamento do HUAWEI WATCH FIT 3, então a campanha foi dividida em três momentos chaves: aquecimento, lançamento e sustentação. Durante um mês completo, de maio a junho de 2024, o time direcionou os conteúdos para três públicos principais: usuários interessados em tecnologias, esportes e moda – audiências desenhadas com base em interesses e comportamentos, garantindo que as mensagens fossem relevantes e impactantes para cada grupo específico.
E a receita do sucesso foram as soluções usadas, os formatos Top View e Anúncios In-Feed lideraram esta campanha. Eles foram pensados para ter alto impacto no dia de lançamento e, após isso, manter a presença da marca no TikTok gerando visibilidade imediata e sustentando o engajamento durante todo o período, além dos conteúdos que foram criados com assertividade, numa linguagem autêntica que cativa a audiência na plataforma.
Os resultados
Um lançamento de alto nível dentro e fora do TikTok 🚀
O lançamento teve cerca de 400 mil cliques, 22 milhões de impressões e 9,4 milhões de visualizações apenas no TikTok, resultando em um CTR (taxa de cliques) 20% maior em comparação aos anúncios em outras mídias. O ponto alto do case foi ter alcançado o topo da categoria de wearables na Amazon com um buzz em torno das novas cores do smartwatch. Um impacto dentro e fora da plataforma.
A campanha foi um sucesso absoluto, não só pelo impacto imediato no lançamento, mas também pelo engajamento duradouro e a inovação na estratégia utilizada.