Qual o entretenimento para cada geração no TikTok?

Você já ouviu falar muito nesse papo de gerações, né? É um tema recorrente por aqui, e a gente tem falado bastante que isso vai além do ano de nascimento de cada um. Com a mudança da forma de comunicação no mundo, é menos sobre “quantos anos você tem?” e mais sobre “do que você gosta?”. As pessoas agora são transgeracionais.

Em outras palavras, Gen Z, Millennials, Geração X e Baby Boomers, todos começam a se misturar nessa era da transgeracionalidade. Mas veja bem: não é o fim das gerações, tá? Essa é só uma forma mais completa e abrangente de enxergá-las. 

Pessoas de diferentes idades têm no entretenimento um “bem” essencial, mas cada uma tem sua forma única de se relacionar com o tema no Brasil. O mesmo vale para os outros oito encontros geracionais que nosso estudo com a Box1824 identificou: as gerações se conectam por eles, mas cada qual à sua maneira.

Da mesma forma, existem características que podem ser mais aparentes em uma geração ou outra. E pra uma marca, é importante entender isso, já que pode ser a chave para uma estratégia certeira que consiga falar melhor com seu público-alvo.

Quem é a Geração Z do TikTok?

Os Gen Z são aqueles que nasceram entre 1995 e 2010. São os famosos nativos digitais, que já vieram ao mundo sabendo usar celulares, tablets e todas as novas tecnologias. E ao mesmo tempo, é uma geração que toma cuidado com esses avanços, que valoriza muito a leitura e que ficou marcada por se ligar em pautas como mudanças climáticas, igualdade, diversidade e inclusão. 

A geração Z identificada no estudo da Box1824 tem tudo isso e mais um pouco.

Quando a gente fala em trabalho, ela até que guarda suas semelhanças com as outras três gerações. A renda importa pra todas elas – afinal, os boletos estão aí pra todo mundo, né? Mas a Gen Z tem aquilo de não querer só dinheiro. É a geração que, pelo estudo, mais precisa de propósito no trampo. 

São pessoas que não estão dispostas a fazer qualquer trabalho apenas em troca de salário. Elas querem que o trabalho delas tenha um impacto positivo nas causas em que acreditam.

Quando falamos de entretenimento, o TIkTok aparece como um dos apps favoritos da Gen Z. Como a plataforma tem conteúdo pra todo mundo, graças à personalização e à lógica me-oriented, ela é um lugar importante de conexão com os assuntos prediletos da geração.

A autenticidade também é um ponto super importante. Nesse ponto, o TikTok é encarado como um abrigo digital, livre da pressão de ser sempre a sua melhor versão. E isso tem muito a ver com a visão que os Gen Z têm do entretenimento: a prioridade é relaxar. Entretenimento, para a geração aqui, é sobre ter bons momentos pra recuperar as energias e não pensar em nada super importante – e, assim, estar disposto pra enfrentar as batalhas do dia a dia. Afinal, dias de luta, dias de luta.

Quem são os Millennials do TikTok?

Essa turminha da pesada, que nasceu entre 1981 e 1994, pegou um dos momentos de maior revolução tecnológica, com mudanças do analógico para o digital por todo lado. 

É gente que veio ao mundo na era do disco de vinil, aprendeu a usar a internet na adolescência ou no começo da vida adulta e entrou no universo dos smartphones de forma intensa, derrubando as fronteiras entre o online e o offline. 

Não à toa, os Millennials, ou Geração Y, identificados na pesquisa são os entusiastas do trabalho remoto ou híbrido. Usam todo tipo de novas tecnologias, buscam consumir produtos de marcas que estejam alinhadas aos seus valores pessoais e correm ativamente atrás do bem-estar.

A pesquisa da Box1824 mostra que todas as gerações têm medo de perder autonomia, mas esse conceito muda para algumas delas. No caso de um Millennial, a autonomia está ligada a ter uma carreira estável. É bem diferente de um Boomer, por exemplo, que tem mais a ver com depender dos outros para tarefas do dia a dia conforme a idade avança.

Os Millennials também puxam o bonde da preocupação com a saúde mental, junto com os Gen Z. Entre os mais velhos (Geração X e Boomers), 41% das pessoas acreditam que o tema é mais importante para a própria geração do que para as outras, enquanto entre os mais novos (GenZ e Millennials), o percentual sobe pra 58%. 

Os Millennials são a geração que tenta não repetir os excessos do passado. Pra eles, o trabalho e a renda são importantes, mas não dá pra abrir mão da saúde mental.

Só que, no campo do entretenimento, essa é a hora de produzir. Millennials são creators natos, sempre em busca da melhor versão de si mesmos. Por terem vivido de forma tão intensa a ascensão dos apps, o entretenimento deles é criar para a internet ou fazer aquele projeto paralelo para trabalhar com algo que amam.

Para essa geração, o TikTok oferece todo o suporte possível, dando ferramentas gratuitas para que possam se expressar de forma autêntica na plataforma, levando o conteúdo que fazem a milhões de pessoas.

Quem é a Geração X do TikTok?

Nascida entre 1965 e 1980, a Geração X viu muita coisa importante acontecer no mundo. São pessoas que vivenciaram momentos históricos, como a tensão da Guerra Fria, os movimentos sociais dos anos 1970 e a onda hippie, mas que hoje, curiosamente, são vistas como caretas e burocráticas.

Só que transformação é com elas mesmas: da TV em preto e branco à tela colorida, do vinil ao streaming, chegando às plataformas de conteúdo personalizado – com o auge no TikTok.

A Geração X é marcada pela adaptabilidade e uma abordagem mais equilibrada do que a de Millennials em relação à vida pessoal e à profissional. Eles colocam a família em primeiro lugar, e querem prover o melhor para eles.

Quando o assunto é comprar, também bate forte e tradição. A Geração X prefere as marcas mais tradicionais, ao mesmo tempo em que se sente mal representada nas campanhas por toda parte.

A Geração X identificada no estudo está, hoje, no auge da carreira, muitas vezes ocupando cargos de liderança. Ao mesmo tempo, têm filhos mais velhos, com outras preocupações, e por vezes têm até que cuidar dos pais. Tempo é um recurso escasso e precioso para os Xers, e o entretenimento para eles acaba sendo sinônimo de passar tempo de qualidade com a família. É tudo pra aproveitar cada minuto da companhia.

E o TikTok também é lugar dos Xers, principalmente para relaxar depois de um dia cheio. TikTok, para a Geração X, é uma combinação de passatempo com fonte de informação, onde encontram pessoas reais, com diferentes POVs, falando dos mais variados temas com muito humor. O TikTok é um respiro em uma rotina repleta de obrigações.

Como o TikTok é o conjunto de infinitos assuntos e interesses, você pode se apropriar dele do seu jeito. Pode até ser vendo conteúdos de creators sobre temas que a sua família se interessa e compartilhando os vídeos com eles, abrindo oportunidades pra conversar mais com quem a gente ama.

Quem são os Baby Boomers no TikTok?

Nascidos entre 1946 e 1964, os Boomers muitas vezes são vistos como durões. Vieram do pós-guerra, uma era de revoluções, e viveram numa época em que os meios de comunicação ditavam o que era o entretenimento, na dinâmica de um para muitos. 

Mas hoje, numa dinâmica de muitos para muitos, todo mundo tem voz. E essa é uma geração que se empenha em mostrar que suas identidades são multifacetadas. Nada de limitar por rótulos baseados na idade.

Vida financeira e saúde física são os maiores desafios dos Boomers, e os fatores mais importantes para garantir sua autonomia. Porque, como a gente falou antes, perder essa independência é um dos maiores medos dessa geração.

Mas não quer dizer que eles se importam apenas com a parte física: os mais velhos têm uma visão mais particular sobre bem-estar e saúde mental. É um POV que colabora com a fama de durões que têm – mas a preocupação existe, só é mais pessoal.

No campo do entretenimento, esse é, para os mais velhos, o “me time”. Aquele momento de reconexão consigo mesmo, que, para os Boomers identificados no estudo, traz até uma pitada de nostalgia no que gostam de fazer ou assistir.

O “me time” está ligado a uma série de atividades diferentes. Pode ser se exercitar, cuidar do jardim, cozinhar, pintar um quadro, tocar um instrumento musical ou assistir à televisão. “Me time”, para o Boomer, é fazer o que tem vontade de fazer. Com filhos independentes e a aposentadoria, eles conseguem ser, em alguns casos, os mestres do próprio tempo.

Esse comportamento se reflete na forma como usam o TikTok – do jeito que for melhor para eles. A plataforma ocupa um espaço relacionado ao novo, ao entretenimento deles, e à diversão compartilhada com a família e os amigos. Pelo estudo, 30% dos Boomers consideram o TikTok o app mais fácil de usar e a plataforma com os melhores e mais variados conteúdos. Quase um terço dos entrevistados na pesquisa também dizem usar a plataforma todo dia, e quase metade o faz toda semana.