Anuncios de imágenes: una forma cada vez más grande de contar historias en TikTok

Para los profesionales del marketing de TikTok, los anuncios con imágenes son un código de trucos en la nueva era del marketing, donde la cantidad y la variedad son clave. En comparación con los videos, requieren menos tiempo y recursos para producir, lo que los hace ideales para crear contenido de rápida ejecución o escalar la presencia de un anunciante en TikTok de una manera que no interrumpa su negocio.

Es por eso que estamos lanzando nuevas soluciones creativas que permiten a nuestros socios publicitarios ser aún más creativos con sus anuncios. Ya sea que un anunciante quiera mezclar sus activos existentes o contar una historia en TikTok, hemos creado herramientas que ayudan a las marcas a contar historias con anuncios, al mismo tiempo que hablan el lenguaje creativo de TikTok.

En este artículo, exploramos los conceptos básicos detrás de los anuncios de imágenes, que incluyen:

• El aumento de las fotos en TikTok

• Cómo los anuncios de imagen ayudan a aumentar el volumen y la variedad

• Los dos tipos de ubicaciones de anuncios de imagen

• NUEVAS soluciones creativas para anuncios de imagen

• Prácticas recomendadas creativas de anuncios de imagen

El aumento de las fotos en TikTok

TikTok es conocido principalmente como una plataforma para compartir videos. Pero desde que lanzamos el Modo Foto (para usuarios) y los Anuncios de imágenes (para marcas) en 2022, las fotos han ganado popularidad en la plataforma. Ya sea un meme, un resumen de un producto o una hoja de vacaciones, los anunciantes y creadores están usando el formato para expresar su creatividad; la tasa de publicación del modo foto se multiplicó por cinco solo entre junio de 2023 y julio de 2024. ¹

El video sigue siendo un aspecto crucial de una estrategia de tiktok saludable; los anunciantes ven un 19 % más de conversiones en campañas que combinan video e imágenes. ² Aprender a crear anuncios que resuenen en TikTok ayudará a los profesionales del marketing a lograr estos excelentes resultados y se sumará a una estrategia de tiktok exitosa de una manera que no requiera mucho tiempo ni recursos.

Volumen + variedad, y cómo los anuncios de imagen ayudan a las marcas a aumentar ambos

Los usuarios de TikTok anhelan contenido diverso, y tener una variedad de contenido puede aumentar los indicadores clave de rendimiento de la marca en la plataforma. Según la investigación, la variedad genera un aumento del 23 % en la interacción con el contenido y un aumento del 25 % en la cantidad de tiempo que los espectadores pasan viendo contenido. ³

El primer paso hacia la variedad es el volumen, ya que más contenido significa más oportunidades para compartir diferentes mensajes. Pero los profesionales del marketing no tienen un ancho de banda infinito para crear videos nuevos desde cero día tras día, dado el tiempo y el presupuesto que se necesita para filmar un video desde cero.

Las imágenes, por lo tanto, proporcionan otra vía a través de la cual las marcas pueden lograr la creación de más contenido, mejorando sus posibilidades de ver los excelentes resultados que se obtienen cuando demuestran variedad en TikTok.

Tipos de ubicaciones de anuncios de imagen

En este momento, hay dos tipos de anuncios que los anunciantes pueden aprovechar con los anuncios:

• Carrusel estándar: Una opción de feed dinámica que permite a los anunciantes publicar varias imágenes en una experiencia rica e interactiva.

• Carrusel de anuncios de compras de video: Convierte las imágenes de catálogo en carruseles, integrando a la perfección imágenes de productos en una campaña.

Para activar con una de estas ubicaciones, los anunciantes pueden:

• Aprovechar los recursos fotográficos existentes: Los recursos fotográficos existentes se pueden usar en TikTok, si son auténticos y genuinos. Ajustar el contenido para que parezca más nativo de TikTok (por ejemplo, agregando música) puede mejorar el rendimiento de los recursos existentes.

• Crea contenido prioritario para TikTok: Las marcas también pueden crear nuevos activos de imagen diseñados para expresar el lenguaje creativo de TikTok, utilizando formatos de narración de historias y tendencias que resaltan el contenido orgánico basado en fotos.

NUEVAS soluciones creativas para anuncios de imagen

Estamos empezando a lanzar soluciones que ayuden a los anunciantes a crear anuncios de imagen creativos, adaptados a TikTok o diseñados para TikTok. Esas herramientas son:

• Carruseles de video + imagen: Esta nueva función permite a los clientes seleccionar recursos de video e imagen al mismo tiempo durante el flujo de creación de anuncios en el administrador de anuncios de tiktok.

• Optimización con un clic: Una herramienta de optimización simple y rápida que ayuda a los anunciantes a actualizar y adaptar los activos de imágenes existentes para que sean más adecuados para TikTok.

• Generador de carrusel: Una herramienta que permite a las marcas crear imágenes nuevas que se ajusten a TikTok con solo unos pocos datos, como URL, videos históricos, fotos de productos y más.

• Herramientas de edición: Funciones que permiten a las marcas realizar cambios más profundos en sus imágenes, como agregar filtros, texto, stickers y otros elementos creativos, ya sea a imágenes rediseñadas o a nuevas creaciones.

La optimización con un solo clic, el generador de carrusel y las herramientas de edición son integraciones de TikTok Symphony, nuestro conjunto de soluciones de IA generativa. Con estas herramientas de Symphony, los anunciantes pueden combinar la eficiencia de la IA y la creatividad humana para crear contenido impactante.

Comienza hoy mismo

Sumérgete en el mundo de los anuncios de imágenes en TikTok hoy mismo y comienza a cautivar a tu audiencia con anuncios visualmente impresionantes. Además, con nuestra herramienta de migración de activos, importar imágenes existentes de otras bibliotecas es muy fácil.

Fuentes

1. Datos internos de TikTok, globales, junio de 2023 a junio de 2024

2. Datos internos de TikTok, junio de 2024

3. Estudio de Marketing en TikTok Science sobre el valor de la variedad en América del Norte [EE.UU., CA] 2023, realizado por Alter Agents