Savital Megasachet

🔎 Objetivo

Savital enfrentaba una desconexión con sus consumidoras, ya que las campañas tradicionales protagonizadas por celebridades carecían de credibilidad entre su audiencia principal. La marca necesitaba recuperar usuarias (Savital Lovers) y atraer nuevas consumidoras comunicando una ecuación de valor superior: más contenido al mejor precio.

El reto en TikTok se concentró en poder conectar con nuevas audiencias demostrando la efectividad del producto según las diferentes necesidades en cuanto a cuidado del cabello.

🧪 Solución

Savital lanzó la campaña #RenuévateconSavital, destacando un portafolio de megasachets como una solución accesible para todas las mujeres de Perú. Bajo un lenguaje TikTok First, se seleccionó un pool de creadoras de contenido que aportaron de forma genuina a la comunicación de la marca.

La estrategia combinó un mix de formatos en TikTok como Top View, Top Feed y Spark Ads que ayudaron a amplificar el mensaje. Además, se corrío un Brand Lift Study que demostró la efectividad de la campaña en diversos indicadores upper funnel.

Uno de los elementos clave fue el lanzamiento del primer Branded Effect en Perú, un filtro de comunidad que incentivó a las mujeres a crear contenido donde ellas mismas fueran las protagonistas. Savital quiso resaltar la autenticidad de aquellas mujeres que nunca se detienen, haciéndolas participes de la estrategia y poniéndolas en el centro de la conversación. Como parte de la dinámica y para impulsar el uso del filtro, se ofrecieron incentivos como un día de spa, un brunch y un cambio de look, haciendo más atractiva la propuesta.

✅ Resultados

Savital logró conectar de forma única con su audiencia a través de una estrategia centrada en las consumidoras y apoyada en el poder creativo de TikTok. La campaña #RenuevateconSavital logró un impacto en la comunidad que vienen contruyendo, ganando más de 20k seguidores; adicionalmente,el nivel de visualización de Savital creció en +400% YoY, haciendo que tanto marca como producto sean mucho más relevantes para el mercado.

Esto quedó evidenciado a través de un Brand Lift Study, donde se identificó que Savital aumentó el reconocimiento de marca a un record histórico en Perú (>23% ad recall con un Awareness de +4.9%), mostrando el impacto que TikTok tiene sobre la percepción de los usuarios en métricas relevantes de Brand Equity.