As principais tendências do SXSW 2023, segundo o Update or Die

1. Dá mesmo pra prever o futuro?

As principais estrelas do SXSW sempre são os futuristas. Mas em 2023, os maiores palestrantes se desarmaram um pouco – uma raridade. Ainda teve muita gente trazendo suas previsões para o futuro, claro: carros elétricos ganhando as ruas com barateamento de baterias, robôs fazendo tarefas por nós, inteligência artificial criando conteúdo e todos os desafios que vêm com essa evolução foram discutidos nos palcos.

Só que as maiores conversas foram mesmo sobre prever o futuro. Será que realmente dá pra antecipar o que VEM AÍ? Pra alguns dos principais futuristas que estavam nos palcos, a resposta curta é "não". Mas não é por falta de capacidade, e sim porque essa nem deveria a questão. O trabalho do futurista, segundo eles, não é prever o futuro, e sim entender as tendências e tentar antecipar o que vai ser normal daqui a pouco.

2. É impossível ignorar a inteligência artificial

Não foi só nas palestras dos futuristas que a inteligência artificial marcou presença. Na verdade, IA foi um dos principais temas – se não O principal – por todo o SXSW. Mas se o assunto se destaca por todos os desafios e questões que traz, a expectativa de quem entende do assunto é positiva.

Pra eles, não, as IAs hoje ainda são limitadas. Mas mesmo conforme avançarem, elas não vai substituir o ser humano, e sim servir como assistentes, potencializando o que a gente já faz de melhor: eliminar tarefas com a ajuda de máquinas. Inteligências artificiais não devem tomar empregos das pessoas, mas saber usá-las da melhor forma deve sim acabar se tornando uma vantagem profissional.

E pode se preparar pra mais mudanças no futuro, com o avanço também da computação quântica. A expectativa é de que o conceito, junto com as inteligências artificiais, produza mais transformações nos próximos anos do que nós vimos em toda a nossa existência. Só que pra essa evolução dar certo e ser boa pra todo mundo, é preciso pensar em como tornar isso inclusivo e acessível pra que todos tenham oportunidade.

3. O fator humano segue (muito) importante

Mas se, com IA, já dá pra criar até uma psicoterapeuta digital que fala como uma das maiores especialistas do mundo, o que impede essas inteligências de tomarem nosso espaço? Simples: o fator humano, que segue (muito) essencial. A gente precisa de contato humano, das nuances das relações e de saber que, do outro lado, há uma pessoa falando com a gente. Sem isso, cria-se uma intimidade artificial, que afeta até nossa empatia.

O fator humano também foi tema central de painéis sobre um dos principais movimentos sociais da atualidade, em conversas sobre filantropia e até em discussões sobre o futuro do trabalho – que inclusive sim, tiveram a ver com a semana de 4 dias.

4. Qual modelo de negócio pode salvar o planeta?

Já que a gente tocou no assunto "futuro do trabalho", que tal falar do futuro das empresas também? No SXSW deste ano, teve muita marca mostrando suas diferentes abordagens e visões de ESG (a governança ambiental, social e corporativa) e se posicionando em vários tópicos, em especial o clima. E entre as ações e os painéis de nomes mais conhecidos entre marcas ativistas, as chamadas Climate Techs foram tema central.

As startups que se dedicam a encontrar soluções pra controlar as mudanças climáticas começaram a ganhar mais espaço no SXSW neste ano. Mas com políticas focadas em reduzir a emissão de carbono surgindo ao redor do mundo, a expectativa é de que elas tenham ainda mais destaque nos próximos anos – no SXSW e além dele.

5. O poder crescente da creator economy

A gente já falou disso aqui no blog do TikTok for Business, e a mensagem também ressoou pelo SXSW: pra criar uma conexão forte com a comunidade, é preciso conhecê-la e entregar o que ela quer. É o que os creators fazem de melhor – e tem muito a ver com o fator humano que falamos mais pra cima: as pessoas se interessam por outras pessoas, e isso cria uma conexão até emocional entre criadores e seus seguidores.

Em meio a essa Creator Economy em que vivemos, marcas que querem fazer o mesmo também precisam saber como trabalhar com essa galera. Nossa gerente global de pesquisas e insights, Rachael Ryan, levou esse tema pro palco do festival, destacando que nossa comunidade acha interessante a presença das marcas no TikTok, desde que elas sejam autênticas e saibam se integrar. Cocriar é preciso!

6. Ainda temos sede de experiências reais

Fora do digital, o SXSW deste ano mostrou mais uma vez que experiências reais ainda são um baita chamariz pro público. De sabres de luz e robôs no palco até cafés temáticos e oportunidades de gravar seu próprio LP, teve um pouco de tudo. Inclusive do lado do TikTok: a gente teve nossa própria casa em Austin, com um telão enorme transmitindo os vídeos gravados ali mesmo, além de sessões exclusivas e workshops.

7. Os achados cinematográficos e musicais de 2023

Também tem sempre muito cinema e música no SXSW, e neste ano não foi diferente.

Do lado visual da coisa, além de blockbusters que estrearam primeiro no festival (como a história por trás de uma das principais linhas de tênis do mundo), Austin recebeu muitas produções cinematográficas independentes, inclusive brasileiras em 2023.

No musical, teve, como sempre, banda grande se apresentando em palcos do próprio festival. Mas também teve muito artista independente nem chegou a entrar no SXSW, mas que aproveitou o fervo do evento em Austin pra se apresentar pela cidade. E como sempre, o Update or Die fez uma seleção do que ouviu de mais interessante por lá. No blog deles, tem dois relatos (parte um e parte dois) contando mais.

E aí, que tal botar essas tendências pra funcionar por aqui? O TikTok é pra você – e também tem tudo pra fazer sua marca bombar. Bora?