Ummul Qura

Tujuan

Ummul Qura, penerbit buku religius yang berdedikasi untuk mendidik umat Muslim lintas generasi, memanfaatkan TikTok untuk memperluas jangkauan dan membangun keterlibatan yang lebih dalam dengan komunitas. Menjelang bulan Ramadan, mereka melihat peluang yang tepat untuk memperkuat kesadaran merek sekaligus mendorong penjualan. Dengan strategi full-funnel, Ummul Qura memanfaatkan solusi pemasaran TikTok untuk memperbesar dampak — menggabungkan elemen inspirasi, edukasi, dan perdagangan dalam satu kampanye yang terpadu.

Solusi

Untuk meningkatkan ROI secara keseluruhan di TikTok Shop, Ummul Qura menggunakan Product GMV Max — alat berbasis performa yang mengoptimalkan distribusi iklan organik maupun berbayar. Dengan memanfaatkan seluruh aset kreatif mereka, Ummul Qura berhasil mendorong peningkatan GMV secara bertahap di berbagai jenis kampanye dan penempatan iklan.

Pendekatan ini memaksimalkan visibilitas di seluruh format yang dapat dibeli — termasuk feed ‘For You’, hasil pencarian, dan Tab TikTok Shop — serta mengintegrasikan format video dan kartu produk secara mulus dalam satu pengalaman belanja yang terpadu. Dengan jendela atribusi satu hari, Product GMV Max juga memungkinkan pengukuran pesanan di hari yang sama secara akurat, membantu brand meningkatkan GMV non-live sambil tetap menjaga ROI di tingkat produk.

Sebagai tambahan, Ummul Qura juga meluncurkan iklan Reach & Frequency (R&F) untuk memperluas jangkauan audiens dan memperkuat kesadaran merek secara besar-besaran. Sebagai metode pembelian khusus di TikTok Ads Manager, R&F memberikan kontrol lebih besar atas presisi target dan frekuensi tayangan iklan — memastikan jangkauan yang dapat diprediksi, eksposur yang konsisten, dan pengeluaran yang optimal dengan biaya tetap.

Hasil

Dengan peningkatan belanja iklan kurang dari 30% untuk kedua objektif, kampanye ini menghasilkan peningkatan 23% dalam jumlah pembelian*, peningkatan 14% dalam GMV*, dan meraih ROI sebesar 1.9x*. Hal ini menunjukkan efektivitas strategi yang memadukan jangkauan top-funnel dengan pendekatan konversi untuk mendorong pertumbuhan kesadaran sekaligus penjualan yang dapat diukur di TikTok.

*Berdasarkan kampanye yang menggabungkan Brand Ads (Reach & Frequency) dan Product GMV Max dari 1–28 Februari 2025, dengan peningkatan belanja iklan kurang dari 30%, dibandingkan dengan kampanye yang hanya menggunakan Product GMV Max dari 1–31 Januari 2025.