I vincitori italiani dei TikTok Ad Awards 2024

Ieri sera, nel corso di una splendida cerimonia tenutasi al Palazzo del Ghiaccio di Milano, TikTok ha annunciato i vincitori della terza edizione dei TikTok Ad Awards, i premi che celebrano i brand e le agenzie che hanno realizzato le campagne pubblicitarie più di impatto pensate per TikTok. Ogni campagna vincente ha portato qualcosa di unico alla piattaforma, attingendo alla cultura vibrante di TikTok, alla sua community e alle soluzioni pubblicitarie innovative per catturare il pubblico e raggiungere risultati eccezionali. Continuate a leggere per scoprire i vincitori di quest'anno ed esplorare le loro straordinarie campagne!

Greatest Creative

Questo premio riconosce l'approccio creativo complessivo di un brand su TikTok, compreso l'uso strategico di paid media e contenuti organici per stabilire una presenza continua TikTok-first sulla piattaforma. Il premio per Greatest Creative va ad Actimel (Danone) per la campagna “E di nuovo buonasera” una vera esplosione di originalità curata da VML (WPP group) e portata on air da Mindshare. Actimel ha saputo osare, spingendosi oltre i confini creativi su TikTok e non limitandosi a ottenere risultati lungo l’intero funnel, ma consolidando una presenza autentica e solida su TikTok, capace di distinguersi e lasciare un’impronta duratura nel cuore della community.

Greatest Performance

Questo premio esalta le campagne che sanno catturare l'attenzione della community e al tempo stesso convertire la creativita' in risultati con una strategia mirata al lower-funnel. WeRoad vince nella categoria Greatest Performance con la campagna "WeRoad Search Lift". Con un approccio di misurazione solido e una strategia efficace su TikTok, WeRoad ha dimostrato come innovazione e performance possano andare di pari passo per raggiungere obiettivi concreti.

Greatest Branding

Questo riconoscimento premia una campagna di branding che si è distinta per l'utilizzo di una strategia innovativa per ottenere risultati eccellenti nell'upper-funnel. A Chupa Chups (Perfetti Van Melle) il premio per Greatest Branding con la campagna "Melody Pops" promossa da Selection. Grazie a risultati straordinari in termini di attrattiva e notorietà del brand, questa campagna ha saputo coinvolgere e conquistare la community di TikTok portando Chupa Chups ancora una volta sotto i riflettori. Un esempio di come creatività e strategia possano dar vita a un vero e proprio fenomeno di branding, lasciando un'impronta indelebile su TikTok.

Greatest Small Business

Questo premio mette in evidenza le piccole imprese con meno di 50 dipendenti che hanno sfruttato gli annunci di TikTok per raggiungere gli obiettivi della loro campagna e ottenere risultati concreti. È Indigo.ai, con l'agenzia creativa Openbox, a portarsi a casa il premio di Greatest Small Business. Questa vittoria celebra il loro impegno e l'abilità di connettersi con la community in modo autentico e innovativo, dimostrando che anche le piccole e medie imprese possono essere fonte di grande impatto quando sanno usare i giusti strumenti.

Greatest TikTok

Questo premio viene assegnato alla migliore campagna in assoluto: la campagna che è riuscita a catturare pienamente l’essenza della community TikTok. É NOW a vincere il prestigioso titolo di Greatest TikTok con la campagna "Commenti Indie", ideata dall'agenzia BCube (Publicis group) e promossa da Wavemaker (WPP group). L'idea creativa trasforma i commenti spontanei degli utenti in una canzone indie, celebrando la community del brand e rafforzando il senso di appartenenza e autenticità. Questo riconoscimento offre a NOW l'opportunità di concorrere per il Grand Prix Europeo che si celebrerà a Lisbona il 27 novembre.

"Siamo entusiasti di dare il via alla terza edizione dei TikTok Ad Awards! TikTok è il luogo dove idee originali e campagne autentiche incontrano i trend, catturando l’immaginazione e ispirando azioni reali. Le numerose candidature ricevute da brand e agenzie dimostrano la forza di contenuti capaci di lasciare il segno. I nostri vincitori hanno saputo cogliere l’essenza di una creatività autentica, trasformandola in valore concreto e crescita per il loro business" - ha commentato Adriano Accardo, Managing Director, Global Business Solutions di TikTok Sud Europa.

"È con soddisfazione che condivido le mie riflessioni su questa giuria dei TikTok Ad Awards. Quest'anno abbiamo visto un numero crescente di progetti con uno standard migliorato nella qualità delle case history iscritte e dei picchi creativi interessanti che hanno generato un profondo dibattito. Molti lavori si sono distinti per la capacità di catturare l’essenza della piattaforma nelle diverse fasi del funnel con un approccio TikTok driven: su tutti il progetto "Now", che ha sfruttato il trend di creare canzoni partendo dai commenti degli utenti, trasformando così un fenomeno virale in un'opportunità creativa unica di generare un forte legame emotivo tra brand e utenti. Sono certa che i premi che abbiamo indicato saranno di ispirazione per spingere ad esplorare nuove modalità di comunicazione all’interno di un contesto di comunicazione dinamico e in continua evoluzione" - ha commentato Stefania Siani, CEO e COO di Serviceplan Italia e Presidente di ADCI Art Director’s Club Italiano.

Oltre ai premi ufficiali dei TikTok Ad Awards, la giuria ha deciso di assegnare una menzione speciale a una campagna no-profit che ha saputo interpretare magistralmente il linguaggio nativo della piattaforma, diffondendo la sua causa sociale con creatività e grande impatto sulla community. Questo riconoscimento va a CoorDown per la campagna "Assume that I can", seguita dall'agenzia creativa Small, che è riuscita a connettersi autenticamente con gli utenti, sensibilizzando in modo efficace e originale.

Una giuria, composta da una selezione di esponenti dei principali gruppi di creativi italiani, ha valutato tutti i progetti in gara:

Stefania Siani, CEO e COO di Serviceplan Italia e Presidente di ADCI Art Director’s Club Italiano

Paola Aureli, Investment Commercial & Trading Officer Omnicom Media Group

Fabiola Baglieri, Content Creator

Carola Bracci, Head of Social Ogilvy Italia

Paola Cantella, Creative Strategy Director (Italy) Cosmic

Luca Cortesini, Chief Creative Officer DDB Group Italy

Marianna Ghirlanda, CEO BBDO Italia e Presidente IAA Italia BBDO Italia

Domenico Manno, Executive Creative Director LePub

Marzio Mazzara, Head of PMX

Emanuele Nenna, CEO – Southern Europe, MENA & Turkey Dentsu Creative

Erik Rosa, Chief Digital Officer Mindshare

Tiziano Tassi, CEO Caffeina

Sul sito web dedicato ai TikTok Ad Awards è possibile scoprire tutti i dettagli del programma dedicato ai premi.