Annunci illustrati: un modo in continua crescita per raccontare storie su TikTok

Per i professionisti del marketing su TikTok, gli annunci illustrati sono un trucco nella nuova era del marketing, in cui quantità e varietà sono fondamentali. Rispetto ai video, richiedono meno tempo e risorse, il che li rende ideali per creare contenuti a risposta rapida o per scalare la presenza di TikTok di un inserzionista in un modo che non sia d'ostacolo per la sua azienda.

Ecco perché stiamo lanciando nuove soluzioni creative che consentono ai nostri partner pubblicitari di essere più creativi con i loro annunci illustrati. Che un inserzionista voglia remixare i propri asset esistenti o raccontare una storia per TikTok, abbiamo creato strumenti che aiutano i brand a raccontare storie con annunci illustrati, utilizzando ancora la lingua creativa di TikTok.

In questo articolo, esploriamo le basi degli annunci illustrati, tra cui:

• L'ascesa delle foto su TikTok

• Come gli annunci illustrati guidano l'aumento del volume e della varietà

• I due tipi di posizionamenti degli annunci illustrati

• NUOVE soluzioni di creatività per gli annunci illustrati

• e Best practice sulle creatività degli annunci illustrati

L'ascesa delle foto su TikTok

TikTok è conosciuta principalmente come piattaforma di condivisione video. Tuttavia, da quando abbiamo lanciato la modalità foto (per gli utenti) e gli annunci illustrati (per i brand) nel 2022, le foto sono cresciute in popolarità sulla piattaforma. Che si tratti di un meme, di una carrellata di un prodotto o di un dump per le vacanze, gli inserzionisti e i creatori stanno utilizzando il formato per esprimere la loro creatività; il tasso di pubblicazione della modalità foto è aumentato di cinque volte solo tra giugno 2023 e luglio 2024. ¹

I video sono ancora un aspetto cruciale della strategia TikTok; gli inserzionisti vedono il 19% in più di conversioni nelle campagne che combinano video e immagini. ² Imparare a creare annunci illustrati che risuonino su TikTok aiuterà i professionisti del marketing a ottenere questi risultati e accrescere una strategia TikTok in un modo che non richiede molta ora o risorse per il completamento.

Volume + varietà, e come gli annunci illustrati aiutano i brand ad aumentare entrambi

Gli utenti di TikTok desiderano contenuti diversificati e averli diversi può aumentare i KPI del brand sulla piattaforma. Secondo la ricerca, la varietà aumenta del 23% l'engagement dei contenuti e del 25% la quantità di tempo che gli spettatori trascorrono a guardare i contenuti. ³

Il primo passo verso la varietà è il volume, poiché più contenuti significa di più opportunità di condividere messaggi diversi. Ma i professionisti del marketing non hanno una larghezza di banda infinita per creare video completamente nuovi da zero giorno dopo giorno, dati il tempo e il budget necessari per girare un video da zero.

Le immagini, quindi, forniscono un'altra strada attraverso cui i brand possono ottenere più contenuti, migliorando le loro possibilità di vedere gli ottimi risultati che si ottengono quando dimostrano varietà su TikTok.

Tipi di posizionamenti degli annunci con immagini

Al momento, ci sono due tipi di posizionamenti degli annunci che gli inserzionisti possono sfruttare con gli annunci.

• Carosello Standard: un'opzione dinamica in-feed che consente agli inserzionisti di pubblicare più immagini in un'esperienza ricca e interattiva.

• Carosello degli annunci video per lo shopping: trasforma le immagini del catalogo in caroselli, integrando perfettamente le illustrazioni del prodotto in una campagna.

Per attivare con uno di questi posizionamenti, gli inserzionisti possono:

• Sfruttare le risorse fotografiche esistenti: le risorse fotografiche esistenti possono essere utilizzate su TikTok, se sono autentiche e genuine. Regolare i contenuti per sembrare più nativi di TikTok (ad esempio, aggiungendo musica) può migliorare le prestazioni delle risorse esistenti.

• Creare contenuti di TikTok-first: i brand possono anche creare nuove risorse per le immagini progettate per parlare il linguaggio creativo di TikTok, utilizzando formati e tendenze di narrazione che sottolineano i contenuti organici basati sulle foto.

NUOVE soluzioni di creatività per gli annunci illustrati

Stiamo iniziando a lanciare soluzioni che guidano gli inserzionisti a creare annunci di creatività, adatti a TikTok o TikTok-first. Questi strumenti sono:

• Caroselli video + immagini: questa nuova funzione consente ai clienti di selezionare risorse video e immagini contemporaneamente durante il flusso di creazione annuncio in TikTok Ads Manager.

• Ottimizzazione con un clic: uno strumento di ottimizzazione semplice e veloce che aiuta gli inserzionisti ad aggiornare e adattare le risorse con immagini esistenti per renderle più adatte a TikTok.

• Generatore di caroselli: uno strumento che consente ai brand di creare immagini nuove di zecca e adatte a TikTok basate su pochi input, come URL, video storici, foto di prodotti e Mi piace.

• Strumenti di modifica: funzionalità che consentono ai brand di apportare modifiche più approfondite alle loro immagini, come l'aggiunta di filtri, testo, adesivi e altri elementi di creatività, a immagini riutilizzate o a contenuti creativi completamente nuovi.

L'ottimizzazione con un clic, il generatore di carosello e gli strumenti di modifica sono integrazioni di TikTok Symphony, la nostra suite di soluzioni di intelligenza artificiale generativa. Con questi strumenti di Symphony, gli inserzionisti possono unire l'efficienza dell'intelligenza artificiale e la creatività umana per crea contenuti di successo.

Inizia oggi

Immergiti oggi stesso nel mondo degli annunci illustrati su TikTok e inizia ad affascinare il tuo pubblico con annunci visivamente straordinari. Inoltre, con il nostro strumento di migrazione delle risorse, importare risorse esistenti da altre librerie è un gioco da ragazzi.

Fonti

1. Dati interni di TikTok, globale, giugno 2023-giugno 2024

2. Dati interni di TikTok, giugno 2024

3. Studio sul marketing su TikTok condotto da TikTok Marketing Science Nord America Valore nella Varietà [US,CA] 2023, condotto da Alter Agents