「Brand Consideration」で検討フェーズを強化！ブランド成長を加速する最新アップデート速報

TikTok for Businessでは、広告主・広告代理店のビジネス成長に貢献するため、TikTok広告の効果をさらに高める新機能やソリューションを常に追求しています。

本記事では、購買検討フェーズに直接アプローチできる新ソリューション「Brand Consideration」を中心に、拡充を続けるクリエイターエコシステム「TikTok One」、運用型広告「Brand Auction」や起動画面広告「TopView」の改善など、TikTok広告の効果をさらに高める最新アップデートをご紹介します。

1. Brand Consideration：検討フェーズを強化し、ブランド成長を加速

生活者の購買行動が多様化し、購入前にブランドを比較・検討する時間がますます長くなっています。こうした状況において、「検討フェーズ」を強化することは、持続的なブランド成長の鍵となっています。

TikTokが新たに導入した「Brand Consideration」は、まさにこの検討段階にある購買意欲の高いユーザーをターゲットに設計されています。自社調査によると、検討フェーズのユーザーは流通総額（GMV）の46%を生み出しており、この層へのアプローチがブランド成功に直結することが明らかになっています。

「Brand Consideration」では、コメント、シェア、検索、ビュー・スルー、商品カードのクリックなど8つの行動シグナルを活用し、ブランドに強い親和性を持つユーザーを特定することが可能です。これにより、効率的に購買意向を高め、ブランド想起や好意度を引き上げることができます。

実証されたビジネス効果

すでに初期の導入結果からは、新規顧客獲得コストを20%削減という効果が数字で示されています。つまり、Brand Considerationはブランドの成功を後押しするだけでなく、コンバージョン成果の改善にも直結することが証明されています。さらに、広告主の皆さまが成果を定量的に把握できるよう、TikTokでは以下の測定ソリューションを提供しています。

• TikTokファーストパーティ・ブランドリフト調査（BLS）：ブランド指標への影響を測定

• 広告代理店との共同セールスリフト調査：オフライン売上への貢献を可視化

• 調査会社（インテージ）とのMMM/MVR分析：媒体別の売上ROIを比較・検証

TikTok Market Scope（TTMS）のインサイト

この効果を裏付けるのが、TikTok独自の調査プログラムTikTok Market Scope（TTMS）です。 TTMSは、88社の日本ブランドと208件のブランドリフト調査（2024年2月以降実施）を分析。その結果、ACC（Awareness：認知、Consideration：検討、Conversion：購買）の各オーディエンスセグメントとブランドリフト効果に強い相関があることが明らかになりました。

特に、検討オーディエンスは認知オーディエンスを一貫して上回る成果を示し、ブランド連想、認知度、好意度、購入意向、ブランド選好といった主要指標において、10%以上の改善を記録しました。

オフライン成果への貢献

さらに、その効果はオンラインにとどまりません。

TikTokのTrusted Execution Environment（TEE）を活用して実施したオフライン売上リフト調査（SLS）によれば、検討オーディエンスは最も高いオフラインコンバージョン率を達成しました。

• 認知オーディエンス比で平均33%高い成果

• 未開拓層比で平均64%高い成果

検討フェーズのユーザーへのアプローチは、オンライン施策にとどまらず、実店舗での売上向上にも直接寄与することが実証されています。

※詳しくはこちら：TikTok、“検討”を“成果”につなげる新広告ソリューション「Brand Consideration」をAPACで提供開始

2. TikTokクリエイター：エコシステムの拡充

TikTokには、美容、ファッション、グルメ、テクノロジー、金融など、生活に密接したあらゆる分野で多様かつハイレベルなクリエイターが存在しており、ブランドイメージに合わせた柔軟なコンテンツ発信が可能です。広告主・代理店にとっても幅広い活用の選択肢を提供します。

クリエイターによるコンテンツは単なる商品紹介にとどまらず、「実際に使ってみた」「日常の中で役立った」といったリアルなストーリーを通じてブランド体験を伝えることで、ユーザーの感情に働きかけ、信頼や好意を醸成します。ブランドコンテンツと比較すると、クリエイターコンテンツの方がユーザーの共感を得やすく、検討フェーズを加速させる傾向が見られます。実際に、新規検討転換率や6秒視聴率が高く、クリック単価（CPC）が低いという調査結果も示されています。

そのようなTikTokクリエイターのエコシステム「TikTok One」は、規模と質の両面で大きく拡充しています。「TikTok One」のプラットフォーム上から75万以上のクリエイターに直接コンタクトを取れるため、多様性とインパクトのあるコンテンツを手間をかけずに制作・配信できます。人気クリエイターのTikTok Oneでの登録数は2024年から60%増加し、さらに他プラットフォームとの重複率は40%未満にとどまり、TikTokならではの独自性が際立っています。

また、MCN向けのワンストップ連携パッケージの提供も開始され、広告主はより柔軟で多角的なクリエイター活用が可能になりました。

3. Brand Auction：TikTok＋TikTok Liteで効率的にリーチ拡大

TikTokに加え、TikTok LiteでもBrand Auctionがデフォルトで適用となり、リーチの効率がより高まりました。広告配信枠の拡大によって、さらに幅広いユーザーへの接触が可能となり、質の高いオーディエンスへのアプローチも強化されています。実際に、CPMは約10%低下し、リーチは15%拡大という結果も出ています。

※詳しくはこちら：TikTok広告とTikTok Lite広告の併用でビジネス成果を拡大！ブランドオークション広告のリーチ効率がさらに向上

4. Brand Auction & TopView：TikTokとTikTok Liteで効率的にリーチ拡大

TikTokのユーザーベースが拡大する中、広告配信の効率化がますます重要になっています。これに対応するため、TopViewおよびBrand Auction（リーチ）では新たな価格モデルを導入し、CPM（1,000インプレッションあたりのコスト）の低減を実現しました。

このアップデートにより、広告主はより低コストで高いシェア・オブ・ボイス（SOV）を確保でき、より費用対効果の高いキャンペーン運用が可能となります。これにより、ブランドはTikTokのプレミアム広告枠を活用しつつ、広告費の効果を最大化することができます。

さらに、TopViewは9月下旬よりTikTok Liteでもデフォルトで利用可能となり、リーチの拡大とコスト削減によるさらなる効率向上が期待されています。

TikTok for Businessは、デジタル広告の常識を刷新し、ブランド成長の新しい可能性を広げることを目指して、今後もさらなるアップデートを続けていきます。