静止画広告：TikTokでストーリーを伝え成長させる方法

TikTokのマーケターにとって、静止画広告は量と多様性が鍵となるマーケティングの新時代におけるチートコードです。動画と比較して、制作に必要な時間とリソースが少ないため、短納期のコンテンツの作成に最適です。また、広告主のTikTokプレゼンスをビジネスに支障をきたさない方法で拡大できます。

そのため、広告パートナーが静止画広告をさらに創造的に活用できるよう、新しいクリエイティブソリューションを展開いたします。広告主が既存のアセットをリミックスしたい場合でも、TikTokファーストのストーリーを伝えたい場合でも、ブランドが静止画広告でTikTokのクリエイティブ言語を活用してストーリーを伝えるのに役立つツールを構築しました。

この記事では、静止画広告の背後にある基本的な要素について説明します。

• TikTokでの写真の増加

• 静止画広告がいかにボリュームと多様性を向上させるか

• 2種類の静止画広告のプレースメント

• 静止画広告用の新しいクリエイティブソリューション

• および静止画広告のクリエイティブなベストプラクティス

TikTokでの写真の増加

TikTokは、主に動画共有プラットフォームとして知られています。しかし、2022年に写真モード（ユーザー向け）と静止画広告（ブランド向け）の提供を開始して以来、写真の人気がプラットフォーム上で高まっています。ミーム、商品のまとめ、旅行写真の投稿など、広告主とクリエイターが共にこのフォーマットを使用して創造性を表現しています。写真モードの公開率は、2023年6月から2024年7月までの間に5倍に増加しました。¹

動画は、依然として健全なTikTok戦略の重要な側面です。動画と画像を組み合わせたキャンペーンでは、広告主のコンバージョン数が19%増加します。² TikTokで共感を呼ぶ静止画広告の作成方法を学ぶことで、マーケターはこうした強力な結果を達成できるようになります。それに加えて、完了するまでに多くの時間やリソースを費やすことなく、TikTok戦略を成功に導くのに役立ちます。

ボリュームと多様性、そして静止画広告がブランドの両方を向上させるのに役立つ方法

TikTokユーザーは多様なコンテンツを求めています。多種多様なコンテンツを持つことは、プラットフォーム上のブランドKPIの向上につながります。調査によると、多様性を持つことにより、コンテンツへのエンゲージメントが23%向上し、視聴者がコンテンツを視聴するのに費やす時間が25%増加するという結果が出ています。³

多様性への第一歩はボリュームです。コンテンツが多いほど、さまざまなメッセージを共有する機会が増えます。しかし、動画を一から撮影するのに必要な時間と予算を考えると、マーケティング担当者には日々新しく動画を制作できるほど大きな余裕はありません。

画像は、ブランドがより多くのコンテンツを作成するためのもう一つの手段を提供します。これにより、TikTokで多様なコンテンツを披露した際に、優れた成果を得られる可能性が高まります。

静止画広告のプレースメントの種類

現時点で、広告主が静止画広告で活用できる広告のプレースメントの種類は2つあります。

• 標準カルーセル：広告主が複数の画像を投稿するためのダイナミックなインフィードオプションです。

• 動画ショッピング広告カルーセル：カタログ画像をカルーセルに変換し、商品のビジュアルをキャンペーンにシームレスに統合します。

これらのプレースメントのいずれかで広告を掲載するにあたっては、広告主は以下のことができます。

• 既存の写真アセットを活用：既存の写真アセットが虚偽のものでなく、信頼できるものであれば、TikTokで使用できます。TikTokにとってよりネイティブな感じになるようにコンテンツを調整する（音楽を追加するなど）と、既存のアセットのパフォーマンスを向上させることができます。

• TikTokファーストのコンテンツを作成：ブランドは、TikTokのクリエイティブ言語を伝えるように設計された新しい画像アセットを作成することもできます。これには、オーガニック写真ベースのコンテンツを強調するストーリーテリングフォーマットおよびトレンドが使用されます。

静止画広告用の新しいクリエイティブソリューション

当社では広告主向けにクリエイティブ、TikTokにフィットした、またはTikTokファーストの静止画広告を作成するためのソリューションを提供し始めています。次のようなツールをご用意しています。

• 動画+画像カルーセル：この新機能を使用すると、クライアントはTikTok広告マネージャーでの広告の制作フローにおいて、動画と画像のアセットを同時に選択できます。

• ワンクリック最適化：広告主が既存の画像アセットをTikTokにより適したスタイルに更新・調整できる、シンプルで迅速な最適化ツールです。

• カルーセルジェネレーター：ブランドがURL、過去の動画、商品写真など、いくつかの項目を入力するだけで、TikTokにフィットした新しい画像を作成できるツールです。

• 編集ツール：再利用する画像および完全新規のクリエイティブの両方に対しても、フィルター、テキスト、ステッカー、その他のクリエイティブ要素の追加など、ブランドが画像に詳細な変更を加えることができる機能です。

ワンクリック最適化、カルーセルジェネレーター、編集ツールは当社の生成AIソリューションスイートであるTikTok Symphonyの統合機能です。Symphonyに内蔵されたこれらのツールを使用することで、広告主はAIの効率性と人間の創造性を融合させ、画期的なコンテンツを作成できます。

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TikTok静止画広告の世界に今すぐ乗り込み、視覚的に美しい広告でオーディエンスの心を捉えましょう。また、アセット移行ツールを使用すると、既存のビジュアルを他のライブラリから簡単にインポートすることができます。

出典

1. TikTok内部データ、海外、2023年6月～2024年6月

2. TikTok内部データ、2024年6月

3. TikTok Marketing Science North America Value in Variety Study [US,CA] 2023年（Alter Agents実施）