ジョンソン・エンド・ジョンソン「Clean Clear」／インドr

目的

フェイスウォッシュブランド「Clean & Clear」は、インドでの「My Swag（私のカッコいい）」限定版の発売に合わせて、10代女性のブランドおよび製品認知度を高め、また、彼女たちがそれぞれの個性を発信して交流する場を作りたいと考えていました。

ソリューション

Clean & Clearは、明るい、クール、誠実、社交的、グルメの5つのタイプ別ボトルパッケージを作成。その5つのスタイルを軸としたハッシュタグチャレンジ「#UnbottleApnaSwag（自分の“カッコいい”を解き放とう）」を実施しました。ユーザーには、5つのタイプから自分に近いタイプを選んで発信していただきました。

“My Swag”ボトルの5つの個性を際立たせるために、5つのラップ曲もリリースし、100万人以上のフォロワーを持つ人気女性インフルエンサー5名にもチャンレンジに参加していただきました。このインフルエンサーたちの投稿に続く形で、たくさんのユーザーが自作コンテンツを投稿し、自分の個性を世界に発信してくださいました。

結果

ハッシュタグチャレンジによる動画閲覧数は19億6,000万回以上、いいね、コメント、シェアは計1億7,200万件以上、ユーザー作成動画は262万本以上にのぼり、Clean & Clearの公式アカウントのフォロワーも1万400人以上増加。インドにおけるブランドハッシュタグチャレンジとして、トップクラスの成功を収めました。