クリエイターズ・アカデミー

目的

クリエイターズ・アカデミーは、オンラインおよびオフラインで手描きのアニメーション制作やシナリオ作成のコースを提供する、クリエイター育成会社であり、クリエイターの基本的なスキル・テクニックの習得をサポートをするのに加え、趣味や情熱を仕事にするカルチャーの促進を目指しています。受講者は制作に関してだけでなく、クリエイターとしての収益を確保するためのアート作品・コンテンツの価格戦略についても、経験豊かなプロから学ぶことができます。

クリエイターズ・アカデミーはより多くのクリエイターへのリーチを目指しており、ブランドの認知度を高め、適切なオーディエンスとのエンゲージメントを促進するソリューションを探していました。動画ファーストのプラットフォームであり、多くのクリエイターとつながることができるTikTokは、同社にとって最適な広告配信チャネルでした。

ソリューション

適切なオーディエンスへのリーチと効果の最大化を目指していたクリエイターズ・アカデミーは、TikTokの機械学習による最適化を利用し効率的に配信が行える、スマートパフォーマンスキャンペーン（SPC）を実施。複数のクリエイティブとテキストを自動的にマッチングさせてオークション入札を行うことで、優れたパフォーマンスを実現しました。これにより手動でのキャンペーン設定にかかる時間を削減し、より多くの時間を広告コンテンツ制作にかけられるようになり、キャンペーン分析や最適化にかけるリソースも削減することが可能となりました。

結果

SPCは、以前実施した非SPCキャンペーン対比でパフォーマンスを改善させることに成功。獲得単価（CPA）は52％削減、コンバージョン率（CVR）4.5％改善、20万8,000以上のインプレッション数獲得など、顕著な成果を達成しました。また、他の広告配信プラットフォームでのキャンペーンと比較して、68％低いCPAを記録。効果的に新規クリエイターへのリーチおよび獲得に成功しました。現在アカデミーのクリエイターネットワークは7万人を超えており、｢情熱を仕事にする」を体現しています。