ガードナー株式会社

目的

福岡県を拠点とするブランドであるガードナーは、幅広いライフスタイルアイテムにより、人々の日常生活を楽しくする商品を提供することを 目指しています。同社は、ガードナーベルト、フィットネスベルト、ゴルフベルトの販売において、話題化させることで商品の売上を伸ばしたいと考えていました。 定期的なコンテンツ投稿を行うことでTikTok上での存在感維持してきましたが、より多くのオーディエンスにリーチし、広告キャンペーンの効果を最大化するためのソリューションを模索していました。

ソリューション

ブランドまたはクリエイターの、既存のオーガニック動画コンテンツを活用するネイティブ広告フォーマットであるSpark Adsは、TikTokでのブランド認知の促進および関連ユーザーへのリーチの強化を実現しました。同社は、オーガニック動画の中から最もパフォーマンスの高いものを選択してSpark Adsで拡散したことで、広告クリエイティブが視聴者の注目を集め、ウェブサイト上のクリックを促すことを最適化しました。Spark Adsキャンペーンを実施することで、ダイバージョン広告と比較して、オーガニックページ全体のエンゲージメント量につながるエンゲージメントを獲得でき、コンテンツの信頼性を向上させ、視聴者により良いブランド体験を提供できるようになりました。

また、Spark Adsキャンペーンによるトラフィックとコンバージョンの効果を確実に測定するため、自社ウェブサイトにTikTok Pixelを実装しました。TikTok Pixelを利用することで、短いコードをウェブサイトに挿入するだけでアトリビューションしたユーザー行動をトラッキングでき、これらのエンゲージメントシグナルを安全にハッシュ化した上で TikTok広告マネージャー（TTAM）アカウントに送信して広告配信を最適化することができます。これにより同社はターゲティング戦略を改善させました。さらにカスタムオーディエンスを利用し、過去180日間にウェブサイトでコンバージョン（例えば購入完了）に至ったユーザーを除外することで、新規見込み顧客に対して広告配信を最大化させました。

成果

同時期に実施された2週間の非Spark Adsキャンペーンと比較し、Spark Adsでは21％高いコンバージョン率（CVR）と13％低いアクション単価（CPA）を記録し、合計インプレッション数では26.9％の増加が見られました。このような成果により同社は今後のキャンペーンを成功させるための戦略を見出すと同時に、さらに多くの視聴者を顧客に転換させることができる動画コンテンツを作成するためのインスピレーションを得ることができました。