NBA 2K

目的

多くのアメリカ人が一年の大半を家で過ごすことになった2020年、ビデオゲームへの支出が前年比27％増と過去最高を記録しました。 NBA 2K はこの状況にチャンスがあると考えましたが、同時にゲームのリリースも盛んな年に、このゲームをホリデーシーズンの定番ギフトとして位置付けるというチャレンジにも直面しました。 NBA 2K は、熱心な NBAファンやバスケットボールファンの間で、ファンダム、エンゲージメント、そして最終的には売上を拡大したいと考えていました。

ソリューション

NBA 2Kは、TikTokで150万人ものフォロワーを獲得しており、このオーガニックな取り組みを利用して、初の有料キャンペーンである #GiftOfGame ブランドハッシュタグチャレンジをローンチすることができました。

NBA 2Kは、TikTok公式アカウントからNBAスーパースターのZion Williamsonを起用して投稿募集を呼びかける動画を投稿してチャレンジを開始しました。この動画では、自分がゲームの一部だったら、どのような動きを披露するかを問いかけ、投稿を促しました。賞品は、NBA 2Kの次回作『2K21 Next Gen』のゲームソフトとPlayStation 5に加えて、勝者をその新しいゲームにプレイアブルキャラクターとして組み込むという、勝者の夢を現実にするものでした。

このメッセージを広めるために、NBA 2Kはロサンゼルス・レイカーズのアンソニー・デイビスや、関係を築いてきた数人のTikTokクリエイターと提携しました。

結果

追加の支援メディアを使用しなかったにもかかわらず、#GiftOfGame ハッシュタグチャレンジは、大規模な動画視聴、エンゲージメント、参加数を獲得しました。これはTikTokのベンチマークを打ち破り、TikTokのバスケットボールとスポーツコミュニティの絶大な人気を証明しました。キャンペーン期間中、NBA 2Kは57,000人の新しいフォロワーを獲得し、今後も彼らには継続的に情報発信をすることができます。

NBA 2Kは、NBAの有名タレントとTikTokクリエイターの参加を活用することで、チャレンジを視聴し、エンゲージし、参加したファンに目に見えて興奮をもたらしました。ハッシュタグチャレンジでは、ゲーム内の登場人物になることができるという大変魅力的な賞品設定によって、新旧のファンがブランドに深くエンゲージするようになりました。

このキャンペーンは大成功を収めたまさに“ダンクシュート”だったため、NBA 2Kは、次回作である2K22のローンチを後押しするために、TikTok上で追加の広告戦略を展開し、継続して成功を狙っていく予定です。