TANP

目的

日本最大級のオンラインギフト専門ショップであるTANPは、さまざまなカテゴリーのギフトアイテムを取り揃え、ユーザーはオンラインストアやアプリから 購入・配送を行えます。同社のエンド・ツー・エンド・サービスは、シーンに応じたギフトを提案することで、プレゼントのアイデアを探しているユーザーに対して、シームレスで便利なプロセスを提供しています。

TikTokが多くのオーディエンスにリーチできる可能性を備えたプラットフォームであると感じた同社は、Spark Adsの効果を検証し、より多くのアプリインストールを促進する最適なキャンペーン設定を見つけたいと考えていました。

ソリューション

ネイティブ広告フォーマットであるSpark Adsにより、自社やクリエイターによるオーガニック投稿の動画をブーストさせ、高パフォーマンスのオーガニックコンテンツによるリーチとビジネスの可能性を最大化しました。オーガニック動画を活かしたSpark Adsキャンペーンを開始することで、広告がターゲットユーザーのおすすめフィードに表示され、オーガニックアカウントのエンゲージメント数増加にもつながるエンゲージメントを獲得しました。

関連性の高いオーディエンスを確実にターゲティングしてマーケティング費用を最適化するため、カスタムオーディエンスを活用し、過去にアプリをインストールしたことのある既存ユーザー（最大5万3,000人）を除外*しました。

*広告主のカスタマーファイルを安全な方法でアップロードした後、TikTokのユーザーと照合できた場合のみ可能となります。

さらに、幅広い視聴者の注目を集めるため、季節のおすすめギフト・開封動画・商品紹介・1日のVlogなど、さまざまなスタイルのクリエイティブを制作し、広告キャンペーンとTikTokページへのトラフィックの増加を利用した、視聴者を楽しませる強力なクリエイティブ戦略を導入しました。

成果

Spark Adsの戦略的な導入により、同時期に実施された2週間の非Spark Adsキャンペーンと比較して、67％高いコンバージョン率（CVR）と39％低いアクション単価（CPA）を実現しました。さらに、Spark Adsキャンペーンは30万8,000を超えるインプレッション数を記録し、ダイバージョン広告キャンペーンを42％上回りました。このキャンペーンの成功により、同社はブランドの成長におけるSpark Adsの有効性を証明でき、今後のキャンペーンで更なる成果を上げるための勝ちパターンを見出すことができました。