Techouse Inc.

目的

株式会社Techouseが運営する「ジョブハウス工場」は、工場・製造業の領域に特化したワンストップ求人サイトです。世界的にデジタル化がますます進む中、製造業界は人手不足の問題に直面しています。「ジョブハウス工場」は、製造業の企業と求職者たちが集まるプラットフォームでもあり、さまざまな求人情報が掲載され、また、工場の仕事に関する説明やよくある質問など、求人への応募に役立つ情報も提供しています。 

特定の業界のユーザーをターゲットに定める必要があるため、同社は、若年層を始めとする新規ユーザーにリーチしつつ、自社サイトでの求人応募数増加につながるソリューションを探していました。TikTokのユーザー層の拡大と幅広い世代での人気上昇を受け、同社はコンバージョン率の向上と自社サイトでの求人応募数増加を目指すにあたって、TikTok広告を活用するべきだと考えました。

ソリューション

「ジョブハウス工場」は、おすすめフィード内の動画と動画の間に60秒の広告を流すインフィード広告を戦略的に活用してユーザーとつながり、 ブランドの知名度を向上させました。広告では、フィード内の他の投稿と同様に、ユーザーによる反応・コメント・共有を許可しました。

広告はユーザーがフィードを視聴しているなかで、他のコンテンツとシームレスかつ自然に表示されたため、ユーザーの視聴体験を妨げることなくより快適な視聴体験を提供するものとして、好意的に受け止められました。

さらに、コンバージョン率の向上を目指す手段として「ジョブハウス工場」はカスタムオーディエンスと類似オーディエンスを活用し、過去30日以内に自社サイトを訪問した、18歳～44歳のオーディエンスを配信対象として設定しました。このリターゲティング戦略によって、自社サイト上で特定のアクション（求人応募など）を実行する可能性がより高いユーザーにリーチしつつ、クリック単価および顧客獲得単価の削減につなげました。

成果

1か月にわたるキャンペーンを通じて、戦略的なオーディエンスターゲティングを実施した「ジョブハウス工場」は、インプレッション数36万8,000超・クリック回数1,500超、そして工場・製造業職種への応募においては驚異的な、18.8％というコンバージョン率を達成しました。他の広告配信プラットフォームで実施したキャンペーンと比較しても、TikTokでのキャンペーンは遥かに高いコンバージョン率を達成し、ページ訪問者数・コンバージョン数増加をより低コストで実現したことにより、多くの実績につながりました。