Marken, die 2022 auf TikTok gewonnen haben
Gestern Abend fand in Amsterdam der Grand Prix der allerersten TikTok Awards statt, der Höhepunkt unseres europäischen Awards-Programms, mit dem wir Marken und Agenturen auszeichnen, die auf unserer Plattform mit kreativen, Performance-starken Kampagnen zeigen, dass sie die Plattform verstanden haben.
Nach den lokalen Preisverleihungen in Deutschland, Frankreich, Großbritannien, Italien, Polen, Skandinavien und Spanien trafen sich die Gewinner*innen in Amsterdam, um herauszufinden, wer von ihnen den Titel "Greatest TikTok Europa" mit nach Hause nehmen darf.
Im Mai 2022 haben wir ein Awards-Programm ins Leben gerufen, um den Marken und Agenturen eine Bühne zu geben, die unsere Plattform erfolgreich für ihr Marketing einsetzen und herausragende Ergebnisse vorweisen können.
Alle nominierten Kampagnen haben das Ökosystem von TikTok auf einzigartige und unterhaltsame Weise genutzt, indem sie unsere Community, unsere Kultur und unsere Werbelösungen eingesetzt haben, um ihre Zielgruppen anzusprechen und ihre Kampagnenziele zu übertreffen. Wir freuen uns sehr, dass wir die Gelegenheit haben, die innovativen Marken hinter diesen Kampagnen auszuzeichnen.
Von cleveren Kooperationen mit Creator*innen bis hin zum effektiven Einsatz unserer Werbelösungen - die Gewinner*innen der ersten TikTok Awards zeigen, was es braucht, um auf TikTok erfolgreich zu sein.
Lass dich von der Shortlist inspirieren und erfahre, wer den Grand Prix gewonnen hat.
Die Shortlist
Greatest TikTok UK
Channel 4 | 4creative
Trends sind eine gute Möglichkeit für Marken, an kulturellen Momenten auf TikTok teilzuhaben. Channel 4 hat genau das getan, indem es auf den beliebten "tell me, without telling me"-Trend mit einer Branded Hashtag Challenge aufgesprungen ist, die die TikTok Community dazu einlud, zu feiern, was sie anders macht. Mit einem benutzerdefinierten Soundtrack und ergänzenden Werbeformaten führte die Kampagne zu 5,1 Mrd. Videoaufrufen, 8,7 Mio. Interaktionen und 827.000 Videokreationen.
Video ansehen
Greatest TikTok Skandinavien
KFC | Bright Mind Agency
KFC wollte sein Zielpublikum auf TikTok ansprechen und dieses Engagement dann geschickt in Restaurantbesuche umwandeln. Zusammen mit dem Creator @megicmike133 tourte KFC durch 14 seiner schwedischen Restaurants und drehte bei jedem Halt unterhaltsame Videos. Die Videos liefen dann als In-Feed Ads mit Geotargeting auf die 14 Städte und luden die TikTok Community ein, sie auf der Tour zu besuchen. Die Kampagne führte zu einer unglaublichen Umsatzsteigerung von 314 % an den besuchten Standorten.
Video ansehen
Greatest TikTok Deutschland
Dr. Best | Intermate Media
Dr. Best brachte eine klimaneutrale Zahnbürste auf den Markt und nutzte TikTok, um eine neue Generation von Konsument*innen zu erreichen. Die Marke ging eine Partnerschaft mit drei deutschen Creator*innen ein und gab ihnen kreative Flexibilität, um Dr. Best auf ihre eigene Art und Weise zu repräsentieren. Die Videos der Creator*innen wurden dann als Spark Ads geboostet, was zu über 50 Millionen Views führte. Eine Brand-Lift-Studie ergab außerdem eine Steigerung der Werbeerinnerung um 17,4 % und eine Steigerung der Bekanntheit um 8,7 %, was beweist, wie effektiv TikTok-Kampagnen sein können, wenn Marken mit den richtigen Creator*innen zusammenarbeiten.
Video ansehen
Greatest TikTok Italien
Unieuro | Bcube | Zenith
Unieuro überschwemmte die italienischen TikTok Feeds mit seiner "The Clerk"-Kampagne, bei der die Marke ihren eigenen Creator erfand, der auf clevere Weise als Sachbearbeiter fungierte, der im TikTok Profil von Unieuro gefangen war. Eine Reihe von unterhaltsamen TikToks bildete den witzigen Handlungsbogen der Figur und generierte Inhalte, die als In-Feed und Top Feed Ads geboostet wurden. In nur drei Monaten hat Unieuro unglaubliche 100.000 Follower, über 50 Millionen Aufrufe und 750.000 Interaktionen gesammelt.
Video ansehen
Greatest TikTok Frankreich
Back Market | NewScreen
Back Market hat es sich zur Aufgabe gemacht, die Auswirkungen des Kaufs elektronischer Geräte auf die Umwelt aufzuzeigen. Durch die Kooperation mit den TikTok-Creator*innen @flashboy.mp4, @leolorini und @eravfx konnte Back Market verschiedenen Probleme in diesem Zusammenhang auf einzigartige und fesselnde Weise darstellen und mit Spezialeffekten versehen, die dafür sorgten, dass die Videos im "Für dich"-Feed zum Scroll-Stopper wurden. Ihre fesselnden In-Feed Ads erreichten schließlich über 120 Millionen Aufrufe mit 532.000 Interaktionen.
Video ansehen
Greatest TikTok Spanien
Durex | Fuego Camina Conmigo | Arena Media
Durex nutzte TikTok, um die Community über Safe Sex aufzuklären und startete mit der "Hay Tema"-Kampagne den ersten 24/7-Aufklärungsdienst auf TikTok. Durex hat sich mit Sexualwissenschaftler*innen, Künstler*innen und Expert*innen zusammengetan, um Aufklärungsvideos zu erstellen, die echte Fragen der Zielgruppe beantworten. Während der gesamten Kampagne schaltete Durex Spark Ads, die sich an ein Publikum ab 18 Jahren richteten, und pushte die Videos mit der besten Performance. Nach dem Start der Kampagne stieg der Kauf von Kondomen in der Zielgruppe um 7 %, der von Gleitmitteln um 93 %.
Video ansehen
Greatest TikTok Polen
CCC
CCC, einer der größten polnischen Einzelhändler für Schuhe, nutzte TikTok, um die Community anzusprechen, mit ihr in Kontakt zu treten und den Umsatz zu steigern. Mit einer Reihe von nativen, kreativen Inhalten, die Trends und die unverwechselbare Sprache von TikTok aufgriffen, wurden die Videos als In-Feed Ads mit einem Conversion-Ziel und einem Gutscheincode speziell für die TikTok-Community eingerichtet. CCC konnte nicht nur sein Profil auf fast 500.000 Follower*innen ausbauen, sondern die Conversion-Kampagne brachte zudem einen ROI von 12,85 %.
Video ansehenAnd the winner is...
Am Ende des Abends wurde Unieuro von der Jury für seine "The Clerk"-Kampagne mit der höchsten Auszeichnung, dem begehrten „Greatest TikTok Europa“, geehrt. Unieuro hat die Stärke von kreativen, nativen Inhalten und die Wirkung von kreativen In-Feed-Anzeigen perfekt verbunden, damit die Reichweite und das Engagement der TikTok-Community maximal genutzt wird. Die Kampagne verkörpert TikToks Mission, Kreativität zu inspirieren und Freude auf eine wirklich authentische Weise zu vermitteln.
Insgesamt zeigen die TikTok Awards und die unglaubliche Bandbreite an Marken, die in die engere Auswahl gekommen sind, dass TikTok fester Bestandteil des Media-Mix geworden ist. Am Beispiel der nominierten Marken und Agenturen wird deutlich, dass die Werbeindustrie alles, was die Plattform verkörpert, aufgreift und sich auf Unterhaltung, Kultur, Creator*innen und authentische Werbemittel stützt, um Kampagnen zu entwickeln, die bei ihrer Zielgruppe wirklich ankommen.
Die Jury des TikTok Awards European Grand Prix 2022 setzte sich aus folgenden Expert*innen aus der Werbebranche zusammen:
Auxi Barea, Head of Social Media & Branded Content bei La Despensa, Spanien
Eliza Williams, Editor bei Creative Review, Großbritannien
Isabelle Champigneulle, Head of Conversation Générale bei BETC FULLSIX, Frankreich
Marcin Samek, Chief Innovation Officer bei McCann, Polen
Mihnea Gheorghiu, Chief Creative Officer bei Publicis, Italien
Rasmus Bjurström, Managing Director bei Forsman & Bodenfors, Schweden
Roland Eisenbrand, Director Editorial bei OMR, Deutschland
