Códigos Criativos: 6 princípios básicos para criar no TikTok

Qual é o segredo para um anúncio de sucesso no TikTok? Tudo começa com a sua estratégia criativa. Porém, com tantas opções disponíveis, podia ser difícil saber por onde começar e que tipo de conteúdo geraria os melhores resultados na plataforma. A partir de agora, isso vai mudar.

Apresentamos os Códigos Criativos: seis princípios essenciais pra criar anúncios que chamem atenção da audiência e gerem impacto no TikTok. Cada uma dessas recomendações tem como base extensas pesquisas e meta-análises.

Continue para descobrir todos os detalhes dos Códigos Criativos e aprenda a aplicar todos eles na estratégia da sua marca.

1. Gere amor pela sua marca focando no TikTok

O TikTok tem um estilo próprio e único, da forma como os vídeos são gravados ao uso de recursos nativos do TikTok, como sobreposições de texto, dublagens, tela verde e duetos. Por isso, ao criar anúncios do TikTok, é importante usar esses elementos e criar vídeos que pareçam nativos e integrados à plataforma.

Quando as marcas criam anúncios que são pensados para o TikTok, 74% das pessoas que assistem dizem que eles chamam a sua atenção.(1) Eles também geram um aumento significativo nos resultados da marca,(2) e estimulam 3,3x mais ações, como cliques, curtidas e compartilhamentos, em comparação com outras plataformas.(3)

Uma das formas mais fáceis e eficazes de ser TikTok-first é apostar em parcerias com criadores de conteúdo. Acesse o TikTok Creator Marketplace, nossa plataforma onde você encontra todo tipo de creator para ajudar a comunicar suas principais mensagens no TikTok.

Dica: Ah, e não é porque estamos falando de vídeos que você pode subestimar o poder do texto: sobreposições e todo detalhe que levam as pessoas a ler ajudam a aumentar o tempo de visualização dos vídeos. Usar texto na tela também ajuda a impulsionar a lembrança de anúncio e os anúncios a ganhar a preferência do público.(4) E quando a gente fala de texto na tela, legendas contam muito – e você pode até ativá-las automaticamente no TikTok.

2. Use as trends a seu favor

Se tem uma coisa que conecta a comunidade de mais de 1 bilhão de pessoas no TikTok, é o idioma secreto das trends. As tendências trazem modelos de narrativa criados por nossa comunidade prontos pra marcas aproveitarem e surfarem. E com 77% das pessoas dizendo que gostam quando as marcas entram em trends, memes ou desafios no TikTok para criar conteúdo,(5) testar as tendências vai ajudar você a se conectar com novos clientes.

Pra se inspirar e explorar as tendências que estão em alta na sua região em tempo real, acesse a página de Tendências na nossa Central de Criativos. Lá, você vai ver como as marcas estão conquistando bilhões de visualizações ao explorar momentos culturais. E quando quiser saber mais sobre tendências, acesse o nosso curso no TikTok Academy.

3. Siga os princípios básicos de produção pro seu criativo trabalhar por você

Produzir pro TikTok não é complicado, mas é importante acertar o básico. Mas se você seguir umas boas práticas simples, como filmar o conteúdo na vertical, usar conteúdo em alta resolução e respeitar as "safe zones" da interface do TikTok, pode acreditar que seus criativos vão ser mais eficientes tanto no custo quanto na segmentação.

Mas mesmo os anúncios mais visualizados e eficientes também podem sofrer com a chamada fadiga de criativo em algum momento. Por isso, é sempre bom atualizar o criativo do seu anúncio com frequência para manter o resultado fluindo.

Precisa de ajuda para criar anúncios de alta qualidade? Conheça nossos parceiros no TikTok Creative Exchange e explore os modelos do CapCut para criar vídeos de alta qualidade de forma rápida e eficaz.

4. Estruture seus vídeos para capturar a atenção e inspirar a tomada de ação

A arte do storytelling é mais do que uma aliada para criadores de conteúdo no TikTok. Uma boa estrutura narrativa também pode ser uma baita estratégia de vendas. Ao capturar a atenção das pessoas, transmitir valor e influenciar a tomada de ações, um conteúdo bem estruturado vai guiar o público por todo o anúncio e mantê-lo engajado. Para fazer essa jornada de engajamento acontecer, a gente recomenda uma estrutura de conteúdo de 3 partes: gancho, corpo e fechamento.

• Gancho: 90% do impacto da lembrança do anúncio é gerado nos primeiros seis segundos,(6) então, comunique a proposta de valor do anúncio no início e mantenha a atenção da audiência com ganchos empolgantes, como suspense, surpresa e emoção.

• Corpo: Fisgue o público por toda sua narrativa com elementos e toques de branding. Por exemplo, os anúncios que mostram o produto na tela geram um aumento de 65% na afinidade com a marca e de 25% na lembrança de anúncio.(4)

• Fechamento: finalize com um CTA sólido para selar o negócio com os clientes. Em vez de interromper o conteúdo, utilize cards de CTA, que levam a um aumento de 45% na lembrança e de 19% na sensação de gostar dos anúncios.(7) Inclusive, adicionar um call-to-action em um vídeo é 1,5x mais importante do que outros fatores criativos pros usuários do TikTok no Brasil, viu? (11)

Para mais inspiração sobre como contar histórias, confira os Top Ads e os Modelos de Vídeo no TikTok Creative Center.

5. Estimule a atenção com técnicas de edição

Recursos de edição como trilha, transições, movimento, sobreposição de texto e emojis ajudam a criar interesse, chamar a atenção e aumentar a lembrança do anúncio.(8) Mudanças rápidas de cena, principalmente, são o que normalmente atrai mais os espectadores no início, aumentando as chances de seu anúncio causar uma boa primeira impressão.(8)

Vale também se atentar ao tempo: aqui no Brasil, o pessoal tende a gostar de vídeos mais curtos. Os usuários do TikTok preferem assistir a conteúdos de até 30 segundos 1,9x mais do que vídeos com duração maior que isso. E se for até 15s, a tendência é ter uma resposta melhor ainda.(11)

Para encontrar mais inspiração, use soluções para criativos como o CapCut, um app de edição de vídeo que torna a criação para o TikTok ainda mais fácil e eficaz.

6. Aumente o volume com a trilha sonora certa

De acordo com 88% dos usuários do TikTok, o som é vital para a experiência no app.⁹ E metade das pessoas que assistem a vídeos aqui ainda dizem que a música torna o conteúdo do TikTok mais rico, energizante e divertido.(10)

Além disso, no Brasil, a gente descobriu que nossos usuários preferem vídeos com músicas mais rápidas e com mais energia 2x mais do que vídeos com faixas mais calminhas. Vale levar isso conta na hora de escolher sua trilha!(11)

De narrações a efeitos sonoros e música, o áudio no TikTok pode fazer de tudo – até criar o clima para animar sua história. E encontrar a música certa para o seu anúncio também ficou mais fácil com a biblioteca de músicas comerciais do TikTok.

E aí, anotou tudo? Então é hora de ser criativo: acesse a Central de Criativos do TikTok para encontrar mais insights e começar a produzir conteúdo TikTok-first!

Fontes:

1. TikTok Marketing Science, global, “Estudo de foco no criativo”, 2022, conduzido pela Ipsos.

2. TikTok Marketing Science, análise de codificação de criativos com base em 3.500 anúncios do TikTok veiculados de 01/01/2021 a 01/10/2021 representando todos os principais verticais, conduzida pela Kantar, 2022.

3. TikTok Marketing Science, global, “Estudo de anúncios de entretenimento”, 2022, conduzido pela MarketCast.

4. TikTok Marketing Science, EUA, “Estudo da eficácia de criativos de PMEs”, 2021, realizado pela Lumen.

5. TikTok Marketing Science, global, estudo “Comunidade e autoexpressão”, 2021, conduzido pela Flamingo.

6. TikTok, “Guia do criativo: geração de valor da marca”, 2020 (análise do “Valor da visualização” do TikTok).

7. TikTok Marketing Science, “Análise dos criativos de bastidores com melhor desempenho”, 2020.

8. TikTok Marketing Science, global, “Densidade de informações”, 2022, conduzida pela Neuro-Insight.

9. TikTok Marketing Science US, “Pesquisa sobre o som ativado entre plataformas”, 2022, conduzida pela Kantar.

10. TikTok Marketing Science, EU, “Pesquisa de empatia do consumidor”, 2020; Base: usuários do TikTok do Reino Unido nos últimos 7 dias, 138 participantes; 148 participantes.

11. TikTok GBM Research & Insights LATAM, 'Tactics to Build Creative Performance on TikTok' Research Study 2024, conducted by Netquest (GfK)