Suba o nível da sua estratégia de conteúdo com os TikTok Marketing Partners

A forma como o conteúdo é entregue, cocriado e compartilhado no TikTok é diferente de qualquer outra plataforma digital. É uma forma que promove uma conexão vibrante entre as marcas e a comunidade, gerando um engajamento mais alto e afinidade para empresas que participam ativamente. Por aqui, 72% dos nossos usuários dizem que a seção de comentários é uma boa forma das marcas se conectarem com seus clientes.(1)

É aí que entram os nossos Parceiros de Gestão de Conteúdo e Comunidade, parte do programa de TikTok Marketing Partners. Com acesso às últimas ferramentas e insights do TikTok, eles podem ajudar você a publicar, gerenciar e otimizar seu conteúdo, tornando ainda mais fácil engajar com o público em escala. E agora com a nova Organic API – um conjunto de cinco novas APIs poderosas –, as possibilidades são ainda melhores.

Quer saber como esses parceiros pode ajudar sua marca agora? Aqui tem cinco caminhos:

1. Mentions API: Monitore menções à marca e conversas da comunidade

Social listening? Agora temos!

Entender como o público interage com sua marca é essencial para a boa gestão de reputação, e ainda abre caminho pra novas oportunidades de participar de conversas culturais das mais relevantes. Com integrações à nova Mentions API, os parceiros de marketing podem ajudar você a monitorar vídeos orgânicos em alta, que falem sobre seus produtos ou serviços, além de monitorar sentimentos e interagir com usuários em tempo real.

2. Accounts API: Publique e gerencie criativos no TikTok

Gerenciar uma presença consistente no TikTok é chave para desbloquear a descoberta e maior alcance. Mas fazer isso também requer eficiência. E nisso, nossos parceiros de marketing são mestres: eles ajudam você a economizar tempo e recursos por meio de integrações de plataforma movidas por insights orgânicos do TikTok.

Com acesso à Accounts API, nossos parceiros podem conectar você a ferramentas poderosas para ajudar a agendar, publicar e gerenciar publicações, enquanto ainda geram insights acionáveis sobre seu perfil e sobre a performance dos vídeos.

Um exemplo de quem fez isso e se deu bem é a Cocokind, uma marca de skincare que aproveitou a ferramenta de insights da Dash Social, uma de nossas parceiras de gestão de conteúdo e comunidade. Por meio da integração, a marca conseguiu acesso a uma análise de desempenho de todo o seu histórico de vídeos, otimizando sua estratégia de conteúdo always-on a partir desses insights.

A mesma Cocokind também usou o Entertainment Score proprietário da Dash Hudson, uma métrica de referência que avalia o impacto dos vídeos do TikTok comparado a outras marcas do setor. Com essas ferramentas, a marca entendeu efetivamente o que ressoou com seu público. E com todos esses insights, conseguiu aumentar em 19% sua taxa de engajamento e em 36% a taxa de retenção de um trimestre para o outro.(2)

3. Discovery API: Identifique trends surgindo e oportunidades de conteúdo

Os parceiros de marketing com acesso à Discovery API podem ajudar você a integrar painéis de insights de tendências diretamente em suas ferramentas e estratégias de conteúdo existentes, permitindo que você fale a língua do seu público-alvo e maximize o engajamento.

A parceira de marketing Quid trabalhou com uma grande varejista nos EUA ano passado com o objetivo de aproveitar tendências emergentes para criar conteúdo e impulsionar as vendas num momento sazonal. Usando a Discovery API, a Quid construiu uma dashboard de hashtags do TikTok dentro de sua ferramenta Quid Predict AI, a fim de monitorar conversas em alta focadas na trends de "Pink Christmas" (#pinkmas).

O dashboard forneceu resumos gerados por IA, pontuações de trends e trechos de sons, ajudando a varejista a otimizar palavras-chave e criar conteúdo que engajasse mais. A estratégia foi certeira, gerando cerca de US$ 750 mil em receita a partir de mais de 50 mil visitas ao site, com uma taxa de conversão de 17%.(3)

4. TikTok One API: Simplifique a descoberta de creators e parcerias

Os creators têm as chaves para a cultura no TikTok, e colaborar com a pessoa certa pode aumentar a autenticidade e a credibilidade da sua marca. Trabalhar com um parceiro de marketing que se integrou com a TikTok One API é uma ótima forma de agilizar o processo de descoberta e parceria com criadores, tornando as collabs mais fáceis e impactantes.

Com um conhecimento mais profundo das melhores práticas do TikTok, esses parceiros focam em facilitar sua vida na hora de colaborar com criadores, para que você possa se concentrar em outras áreas do seu negócio.

A plataforma de mídia e streaming STARZ se juntou à parceira de marketing Open Influence para promover a temporada final de "Power Book II: Ghost". No projeto, a Open Influence foi a responsável por gerenciar todas as collabs com creators de entretenimento, supervisionando a produção criativa e a gestão de campanhas.

Os criadores de conteúdo recrutados fizeram conteúdo no formato de POV, um dos mais populares do TikTok, incentivando os usuários a interagir com call-to-actions. A campanha da STARZ junto da Open Influencie bateu mais de 25 milhões de impressões, superando as expectativas da marca.(4)

5. Spark Ads Recommendation API: Impulsione conteúdo de alta performance com mídia paga

Nem todo conteúdo orgânico precisa de um impulso pago, mas saber quando investir é crucial. Os parceiros de marketing do TikTok com integrações com a Spark Recommendations API podem ajudar a identificar posts orgânicos de alto desempenho que estão prontos para ganhar aquele empurrãozinho pago – e performar ainda mais pra gerar mais ROI.

Com conhecimento especializado do nosso ecossistema de produtos e soluções, esses parceiros também dão dicas e orientações para você desenvolver estratégias orgânicas e pagas eficazes, usando Spark Ads para transformar conteúdos em anúncios que chamem atenção.

A Liquid I.V., uma empresa de bebidas eletrolíticas, colaborou com a nossa parceira Tinuiti para amplificar seu alcance e impulsionar as vendas. Juntos, eles implementaram uma estratégia always-on, combinando anúncios In-Feed padrão com Spark Ads para engajar usuários interessados em hidratação e sustentabilidade. Com essa parceria estratégica, a Liquid I.V. conseguiu aumentar em 48% seu retorno sobre gastos com anúncios (ROAS) do segundo para o terceiro trimestre de 2024.(5)

Então é isso: empresas em busca de mais insights acionáveis pra impulsionar suas estratégias, melhorar o desempenho de seu conteúdo e otimizar as operações já tinham muito a ganhar trabalhando com os TikTok Marketing Partners. E agora, com a Organic API, as possibilidades são ainda mais animadoras.

Pronto pra subir o nível do seu engajamento no TikTok e escalar o sucesso?

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Fontes: 1. TikTok Marketing Science Global TikTok Comment Section via AYTM [US,UK,CA], Abril de 2024. Base: usuários do TikTok 18+ que deixaram um comentário [Q4,9] (n=1,150); 2. TikTok internal data, 2022; 3. TikTok internal data, 2024; 4. TikTok internal data, 2024; 5. TikTok internal data, 2022