Performance Journey
Para as conversões e além: Como fazer seu marketing de performance decolar no TikTok
Performance, a fronteira final: seja seu objetivo ter mais conversões no seu app, vender mais pelo seu site ou conquistar novos leads, o TikTok é a plataforma onde marcas podem ir além e ter resultados cada vez melhores nessa última fase da jornada de compra.
Performance, a fronteira final.
Seja seu objetivo ter mais conversões no seu app, vender mais pelo seu site ou conquistar novos leads, uma coisa é certa: o TikTok é a plataforma onde marcas podem ir além e ter resultados cada vez melhores nessa última fase da jornada de compra. E na nossa Performance Journey, vamos mostrar como.
Nosso espaço é frequentado por 1 bilhão de pessoas, que vêm pra se entreter, descobrir coisas novas, se divertir e aprender. É entretenimento que gera impacto: 91% dos nossos usuários tomam alguma ação após serem inspirados por alguma busca no TikTok. Além disso, 68% dos usuários do TikTok que entraram no app na intenção de adquirir alguma coisa, acabaram comprando ou assinando um serviço.(1)
É todo um universo de possibilidades a ser explorado. Mas pra fazer isso, é preciso ter uma base sólida e uma boa estratégia. Pensa na sua marca como se fosse uma astronauta: ela só consegue ir pro espaço com um bom plano de voo e, claro, um foguete bem construído. E é exatamente isso que a gente quer ajudar você a montar na Performance Journey.
Preparar para o lançamento?
Comece pela descoberta, vá além nos resultados
A jornada do marketing de performance no TikTok começa pela construção de marca, como a gente já contou no Brand Boom. Trabalhando Brand Equity no TikTok, você reforça a descoberta, sua conexão com a comunidade, e conquista clientes em potencial. Construir marca é praticamente construir a base de lançamento pro seu foguete de performance.
Com a base sólida, aí sim a gente começa a falar dela, a famosa performance. O foguete que a gente está falando é, na verdade, a combinação de objetivo de campanha com as ferramentas certas do TikTok pra ajudar você a conquistar clientes da forma mais eficiente e eficaz possível – e também a multiplicar seus resultados.
Fazer performance por aqui é isso: ir além da descoberta, do target e do próprio TikTok pra trazer mais retorno de investimento.
Contagem regressiva: 10, 9, 8…
Calma lá, calma lá, segura a decolagem. Antes de a gente começar a contagem regressiva, vamos dar um passo atrás. Por onde começar a preparar a estratégia de performance, ou melhor, construir esse tal foguete?
No TikTok, a gente oferece basicamente três modelos deles, de acordo com o objetivo que a sua marca tem. Tem o foguete de conversões no app, o foguete de conversões web e o de leads.
Cada um deles é formado por quatro tipos de módulos, que na verdade são ferramentas e soluções do TikTok pra você combinar numa estratégia redondinha:
⛽ Infraestutura: O combustível. Nenhuma marca – ou foguete – vai atingir seus objetivos sem combustível, essencial para sustentar esse avanço. A gente chama de combustível as nossas soluções que são a infraestrutura da conta de anúncios e da campanha. São as ferramentas que identificam os eventos de app e eventos da web, garantem a integração com CRM, mantêm os catálogos em dia… Em resumo, recursos essenciais pra uma performance mais previsível e com mais chances de se manter ao longo do tempo.
🕹️ Soluções: O painel de controle. É pelo painel aqui que a sua tripulação dá os comandos pra levar o foguete até as galáxias mais distantes, selecionando o objetivo certo e as soluções com base nos seus objetivos de fundo de funil. É geração de leads com formulário nativo? Instalações de um app? Ou vendas de todo um catálogo de produtos?
⚙️ Otimização: O motor. Essas são, na verdade, as engrenagens que funcionam juntas pra fazer o motor trabalhar da forma mais eficiente possível pro seu foguete ir mais longe. É essencial ficar de olho nessas peças pra identificar oportunidades de otimização. Verifique os fundamentos de performance, a qualidade das conexões de dados, as melhores práticas de cada produto e aprenda com tudo isso, redefinindo a rota pra que suas campanhas deem mais resultados.
🔥 Escala: Os propulsores. Não tem lançamento e nem velocidade sem propulsores, né? São eles que vão fazer seu foguete subir, acelerar e expandir o sucesso da campanha. Os módulos daqui são soluções focadas em automatizar, mensurar e, principalmente, escalar sua campanha, pra ajudar você a tornar seus resultados ainda mais incríveis.
Fazendo as engrenagens funcionarem
Os módulos de cada parte se encaixam, mas nem todos são compatíveis entre si. As peças que sua marca vai poder usar vão depender do que ela precisa, dos seus KPIs – ou seja, do modelo de foguete que você vai escolher.
Se seu objetivo for ter mais vendas ou conversões no seu site, vai de Conversões app. Se for pra ter isso no seu aplicativo (ou aumentar os downloads), vai de Promoção no app. Mas se por acaso você só se quiser mais cadastros, seu foguete é o de Geração de leads.
E aí, como a gente falou, os modelos são três, só que cada um tem suas leves variações. Porque sim, talvez você queira gerar conversões no app. Mas as conversões seriam vendas em um catálogo de produtos, cadastros ou pedidos de cartão de crédito?
A gente preparou três manuais de instrução detalhando os módulos de cada um desses foguetinhos que você pode construir, criando sua solução customizada de performance aqui no TikTok. Pode escolher aqui embaixo clicando na imagem:
Pegou o espírito? Então, entra lá no manual que mais fizer sentido pra você, prepare-se pra começar sua Performance Journey e decole em busca dos melhores resultados – e além!
