Games
TikTok Made Me Play It: impulsionando a descoberta de jogos
Em apenas alguns anos, o TikTok mudou completamente o jogo. Da música aos livros, a plataforma está transformando a forma como as pessoas interagem com o entretenimento. E agora com mais de um bilhão de usuários em todo o mundo, o TikTok está trazendo essa mesma disrupção para o mundo dos games.
Nosso app se tornou uma grande força no entretenimento. Então, os publishers de jogos que já aproveitaram a oportunidade de fazer seus lançamentos no TikTok logo conseguiram alcançar e converter audiências cada vez maiores em todo o mundo.
Foi essa a deixa, inclusive, para o nosso primeiro evento global de gaming, que fizemos em novembro passado. Com o objetivo de mostrar à indústria de games por que o TikTok é o portal número 1 para o futuro, o TikTok Made Me Play It foi apresentado pelo creator @vbunnygo e começou com uma introdução de Assaf Sagy, Head Global de Gaming e Soluções Globais para Negócios aqui no TikTok.
No evento, mostramos como a plataforma de entretenimento mais feliz, autêntica e inclusiva do mundo está tankando a descoberta de jogos.
Os principais desenvolvedores e distribuidores de games estão mudando completamente a forma como as pessoas descobrem os jogos e os jogam. Eles estão construindo uma cultura mainstream por meio do entretenimento, inovando e encontrando novos jogadores para seus lançamentos por meio de campanhas orgânicas e pagas e rodando campanhas de eventos ao vivo. Eles estão conseguindo fazer com que pessoas participem e joguem.
O TikTok Made Me Play It também contou com a presença de algumas grandes empresas de games do mundo, que inclusive já tiveram sucesso fazendo lançamentos no TikTok – nomes como EA, 2K Games, Homa, Playtika, VNGGames, entre outros.
E claro, teve muito creator. Afinal, estamos falando de um evento do TikTok. Além do @vbunnygo, o evento contou com participações de @cozy.games, @khleothomas e @stephen_ddungu. São criadores que não estão apenas impactando a forma como as pessoas descobrem jogos, mas também como as marcas pode se engajar com um público que está em busca do seu próximo game.
Lógico que um evento assim ia render muito aprendizado, né? Descubra a seguir como o TikTok pode ajudar a impulsionar a descoberta de novos games:
#1: Os jogos chegaram ao mainstream
Os videogames são cada vez mais uma parte significativa da experiência de entretenimento das pessoas. São, inclusive, a forma de entretenimento que mais cresce, gerando mais de US$ 200 bilhões em receita com mais de 3 bilhões de jogadores em todo o mundo.¹ Hoje, as pessoas estão mergulhando no mundo dos jogos mais do que nunca.
"Agora não se trata mais apenas de jogar. O público está se expressando por meio de uma cultura de entretenimento mais ampla", disse Assaf Sagy. "É sobre filmes; é sobre cosplay; é sobre brinquedos; é sobre arte, culinária e música."
Como os jogos agora se tornaram entretenimento convencional, as empresas de jogos não podem mais se dar ao luxo de se concentrar em nichos e na hiper-segmentação para ter retorno sobre os investimentos em publicidade. É preciso mudar a forma como se vende para conseguir capturar e rentabilizar a atenção de um público mais amplo, tratando os jogos como peças de entretenimento.
#2: TikTok é o novo portal para jogar
O TikTok está revolucionando o jeito de descobrir e compartilhar jogos. Nossa plataforma está se tornando o novo portal para jogar, um espaço importante para lançamentos, onde marcas podem alcançar e converter diversos públicos pelo entretenimento.
Creators do TikTok em todas as áreas estão ajudando as pessoas a descobrir games todos os dias de diferentes formas. Seja um criador do #FilmTok reimaginando jogos como filmes, ou um criador do #TravelTok compartilhando o que está jogando na estrada, ou até mesmo um criador do #FoodTok recriando nossos símbolos e personagens de jogos favoritos em novas receitas no perfil.
Se o jogo é entretenimento e entretenimento é cultura, a cultura agora para essa geração é feita no TikTok.
Os criadores e as comunidades do TikTok atraem diversos públicos de entretenimento para descobrir e jogar, acolhendo jogadores de todas as esferas. Isso impulsiona a descoberta, que é ainda mais amplificada por um ciclo virtuoso de cocriação e compartilhamento.
Descoberta: 75% dos jogadores do TikTok descobriram novos conteúdos sobre jogos no TikTok.²
Cocriação: 41% dos jogadores do TikTok cocriaram no TikTok.²
Compartilhamento: os jogadores de games para celular no TikTok são 70% mais propensos a falar sobre jogos nas mídias sociais.³
Essa cultura de descoberta, cocriação e compartilhamento ajudou a impulsionar o fandom de jogos para o entretenimento e a cultura mainstream, ao mesmo tempo em que deu origem ao fenômeno que deu nome ao nosso evento global: "TikTok Made Me Play It", ou “TikTok me fez jogar” no bom português.
#3: O futuro dos jogos está acontecendo no TikTok
O TikTok tem um público imenso que é fã de games, com uma média de mais de 30 bilhões de visualizações de vídeo por mês nas 100 principais hashtags relacionadas ao tema nos EUA.⁴ Fora isso, de acordo com um estudo global sobre entretenimento feito pela Material, parceiro de pesquisa do TikTok, 82% dos usuários do TikTok jogam algum game pelo menos uma vez por semana.²
Essa oportunidade não passa despercebida no mercado. No TikTok Made Me Play It, várias empresas de games expressaram a importância do TikTok como canal de marketing e como a plataforma ajudou a moldar estratégias de marketing para seus jogos.
“O TikTok é a plataforma onde o público está e a escala é enorme e global”, disse Sami Thessman, vice-presidente de marketing global criativo da 2K Games. "Acho que tem impactado de tal forma que estamos repensando também como podemos criar conteúdo que acompanhe a velocidade da cultura. Então, isso nos leva a realmente fazer jogos melhores, mas também muito, muito mais marketing perspicaz."
O TikTok não apenas tem um grande público em potencial, como também gera resultados e conversões para as metas das empresas que anunciam na plataforma. O estudo da Material mostrou que, quando o TikTok faz parte da jornada:
41% dos usuários baixaram o jogo anunciado²
26% compraram para jogar²
Esse público grande e ativo representa a oportunidade perfeita para as empresas de games lançarem seus produtos no TikTok e transformarem seus jogos em entretenimento culturalmente relevante, alcançando resultados de marketing incríveis.
"O TikTok provou que pode gerar resultados de marketing impressionantes e os retornos são fantásticos", disse Vincent Tan, gerente sênior de marketing da VNG.
Faça seu jogo decolar com o TikTok
O mundo mudou. Os jogos estão agora no centro do entretenimento, e as publishers têm ousado ao desenvolver e lançar jogos como peças de entretenimento que são cada vez mais culturalmente relevantes.
Como o novo portal de entrada para os games, o TikTok oferece aos desenvolvedores e publishers um espaço para contar histórias que alcançam e engajam com uma comunidade de jogadores enorme. Aqui, as empresas de games podem lançar jogos como peças de entretenimento culturalmente relevantes, criar hype, desenvolver comunidades autênticas de fãs e atingir um público massivo que pode descobrir e jogar seus novos títulos.
No TikTok, estamos aqui para ajudar as empresas de games a fazer lançamentos cada vez mais bem-sucedidos. Vem falar com a gente do TikTok pra saber como nosso conjunto de ferramentas de marketing, que cobrem toda a jornada de compras, pode ajudar você a alcançar e converter um novo e enorme público de gamers apaixonados.
Sources:
NewZoo, 2022 Global Games Market Report
TikTokMarketing Science, Global Entertainment Study (Gaming Vertical) 2021, Conducted by Material
NewZoo and TikTok for Business, "TikTok: The New Destination to Reach Global Gamers", October 2021
TikTok Internal Data, Global, Oct 2021 - Sep 2022. Using the top 100 viewed gaming-related hashtags in the US.
