Bradesco

O objetivo

Aumentar o alcance durante o Lollapalooza

Você provavelmente já conhece tanto o Bradesco quanto o festival de música Lollapalooza, né? Mas sabia que o banco foi o principal patrocinador do evento em 2023 pelo quarto ano consecutivo, oferecendo inúmeros benefícios ao público? No TikTok, era isso que a marca queria mostrar pra todo mundo – pra no final, virar sinônimo de Lolla.

O desafio do banco era promover essa conexão entre sua marca e o festival antes mesmo de ele começar, pra consolidar enquanto a festa estivesse rolando. Foi nessa missão que o TikTok topou embarcar com o Bradesco. Olha só o que rolou.

A solução

Branded Mission com a cara do festival

Se a ideia é fazer a marca virar sinônimo do festival no meio da nossa comunidade, por que não chamar essa mesma comunidade pra ajudar a construir a mensagem? Foi esse o plano do Bradesco com a campanha "Cola no Lolla com o Bradesco".

Em vez de simplesmente chamar creators pra criar vídeos e divulgar por todos os cantos do TikTok, o que o banco fez foi lançar um Branded Mission. As missões de marca funcionam assim: o anunciante propõe um desafio pra comunidade, define alguns pré-requisitos pra quem quiser participar e aí deixa a criatividade dos candidatos correr solta. Os melhores vídeos são selecionados depois pela marca e impulsionados a partir do perfil dos creators.

Pra participar do Branded Mission do Bradesco no Lollapalooza, creators precisavam usar uma roupa vermelha e um Branded Effect criado pela marca com ícones do festival. O filtro funcionava como uma cabine de fotos, e os criadores tinham que fazer poses na vibe dos stickers que apareciam na tela. Daí, na hora de postar, era só usar a música oficial do desafio, marcar o perfil do banco e incluir #BradescoNoLollaBR na publicação.

Os resultados

Alcance de milhões e referência na festa

O Branded Mission do Bradesco no TikTok foi um hit! Creators enviaram mais de 2,7 mil vídeos que atendiam a todos os critérios da missão. Em apenas 24 horas de ação, o canal oficial do banco na plataforma teve mais de 32M de visualizações. Esse conteúdo todo produzido alcançou mais de 36M de pessoas na comunidade, e a hashtag #BradescoNoLollaBR passou das 200M de visualizações.

Esses números fizeram o Bradesco ser a maior marca relacionada ao Lollapalooza em questão de alcance e share of voice. Além disso, um estudo de brand lift feito pelo banco com o TikTok mostrou que a lembrança de anúncio teve um aumento incremental de +5,5 pontos. As pessoas que viram a campanha também passaram a avaliar melhor o Bradesco em termos de apoio à cultura: foram +2,6 pontos de aumento incremental na atitude em relação à marca.

Viu só como a sua marca pode voar alto no TikTok? Nossa comunidade de creators pode ajudar a sua empresa a se conectar com novos públicos de um jeito leve e divertido. Bora anunciar com a gente?