Dafiti

O objetivo

Mais eficiência em performance

Entrar no TikTok e ficar só no branding? Pra Dafiti, nada disso. A marca, dona de um dos maiores e-commerces de moda no Brasil, mergulhou de cabeça nas nossas soluções de performance, e vinha promovendo anúncios no formato de Dynamic Showcase Ads há tempos e com sucesso.

Mas apesar dos bons resultados, a marca ainda tinha um desafio pela frente: unir as campanhas de performance com a linguagem nativa da nossa plataforma. Afinal, a comunidade do TikTok gosta mais quando o conteúdo dos anunciantes fala a língua dela – e isso poderia render resultados ainda melhores pra Dafiti.

A solução

Performance + conteúdo nativo com Video Shopping Ads

A Dafiti tem o pioneirismo no centro da cultura da marca. Por isso, a gente nem pensou duas vezes antes de chamar a marca pra ser uma das primeiros do Brasil a testar o novo Video Shopping Ads, ou VSA.

O novo formato é um passo além do Dynamic Showcase Ads, ou DSA. Os dois têm seus pontos em comum: o VSA também é uma solução de anúncios de vendas por catálogo, que mostra pros usuários os produtos que mais podem chamar a atenção deles, com base em seus interesses e comportamentos no TikTok. Só que em vez de mostrar uma animação com fotos como o DSA fazia, o VSA junta performance com conteúdo nativo.

Em resumo, o que o VSA faz é adicionar um card com imagens de produtos no canto de um vídeo. E é aí que tá a grande vantagem do formato: pode ser qualquer vídeo criado ou cocriado pela marca. Vale um #grwm feito por creator parceiro, um unboxing de um novo produto, um vídeo de reação, um review, uma dança... Com o VSA, o anunciante consegue entregar pra comunidade um conteúdo que fala a língua dela ao mesmo tempo que recomenda produtos que podem interessá-la.

Foi bem o que a Dafiti fez. A marca aproveitou o trabalho do time de Conteúdo Dafiti, que faz conteúdo orgânico pro perfil no TikTok, e os promoveu com VSA. Assim, passou a amplificar a mensagem e seus atributos, como variedade de produtos e frete grátis, junto com conteúdo inspirador pra comunidade do TikTok.

Os resultados

Combinação de sucesso

Precisa dizer ainda que deu muito certo? O conteúdo nativo era o que faltava pros anúncios de performance da Dafiti irem ainda mais longe. Comparado o desempenho médio das campanhas com DSA, os anúncios com VSA geraram 41% mais vendas pra marca, com uma eficiência 23% maior no adcost – ou seja, mais vendas, que de quebra geraram mais receita por real investido em anúncios.