Jeitto

O objetivo

Tornar o Jeitto mais conhecido

Jeitto é um app de crédito e consumo para os brasileiros das classes C e D que fazem muito com pouco e que são subestimados pelo sistema financeiro. Completando a sua primeira década de vida, a marca veio ao TikTok com a missão de se mostrar mais pro mundo – e ganhar a nossa comunidade.

O app de crédito queria destacar, numa campanha, toda a importância de ter uma grana extra pra quem precisa fazer seus corres. Precisava fazer isso sem perder sua autenticidade e se posicionando como o parceiro oficial do improviso.

A solução

Por que não uma batalha de rimas?

Sabe qual é uma das melhores formas de conectar uma marca com mais gente sem perder a essência dela? Cocriar com as pessoas com quem você quer falar. E a solução que o TikTok tem pra facilitar esse trabalho em equipe é o Branded Mission.

As missões de marca colocam a comunidade no centro da estratégia. A empresa define os critérios pra quem quiser participar e aí abre as portas pra criadores de conteúdo fazerem o fazem de melhor: criar, do jeito que bem quiserem.

Foi essa a solução principal que o Jeitto escolheu pra destacar sua mensagem. E pra garantir que o seu Branded Mission ia colar com quem ela realmente queria falar, a marca pensou num formato diferente pro desafio, dentro do território do improviso: uma batalha de rimas.

Batalhas de rima são um fenômeno cultural. Os MCs, protagonistas desses duelos, retratam nas rimas suas histórias – e são conhecidos justamente pelo improviso nas letras. Conexão perfeita com a mensagem que o Jeitto queria comunicar. Estava, assim, lançado o desafio #LevoJeittoPraRimar.

A marca convocou um mestre de cerimônias já bem conhecido do público pra começar a divulgar o desafio: o Kant MC. O rapper, famoso pelas batalhas de freestyle, gravou o primeiro vídeo da campanha, chamando a comunidade do TikTok pra duetar – e rimar – com ele. A mecânica era simples: o Kant cantava um trecho e o creator improvisava outro trecho.

O vídeo-convite foi promovido como TopView, pra lançar a missão da marca com todo o destaque e já chamar os primeiros desafiantes. Foram convocados também os creators GuReis (@gureis_), Garnize (@garnnize) e Nanah (@oficialnanah) pra fazer os primeiros duetos e batalhas de rima com o Kant MC. Contratados junto à agência LOI pelo TikTok Creative Exchange, os conteúdos deles ajudaram a espalhar ainda mais o desafio. E daí pra frente, foi só esperar a comunidade engajar.

A agência Bunch junto com o time de Marketing do Jeitto foram os responsáveis pela execução de toda a campanha e do Branded Mission no TikTok.

Os resultados

Rimou com sucesso

A comunidade de rimadores do TikTok realmente engajou. O Branded Mission do Jeitto foi um sucesso: a batalha de rimas alcançou mais de 3,4 milhões de pessoas no TikTok, batendo mais de 11,3 milhões de visualizações e 270 mil cliques – o que já indicava que a galera estava a fim de conhecer mais do app de crédito e consumo.

Foram 855 vídeos criados pra missão #LevoJeittoPraRimar, hashtag que também bombou com mais de 21,4 milhões de buscas únicas.

A parte mais interessante, porém, apareceu descendo o funil de conversão. Apesar de ser uma campanha totalmente focada em gerar mais reconhecimento pra marca, a batalha de rima também foi um belo acerto pros negócios do Jeitto.

Por meio de um estudo de Causal Impact, a marca viu o número de novos usuários com limite aumentar 23% em relação ao que era esperado para o período. As instalações do app também cresceram 20%. E foram aumentos incrementais, viu? Ou seja, que não teriam ocorrido sem a campanha no TikTok.

Viu só o tamanho do poder de um Branded Mission bem feito? O TikTok funciona!