PUC-Campinas
Criatividade e o uso do Spark Ads como ferramenta para comunicar sobre educação superior
O objetivo
Extra, extra: conheça os cursos de pós-graduação da PUC-Campinas 🎯
Só uma instituição com anos de tradição para provar que a inovação digital é uma grande aliada para todos os tipos de empresas. O caso de hoje é sobre a Pontifícia Universidade Católica de Campinas, a PUC-Campinas.
Um desafio e tanto moveu a PUC-Campinas nesta campanha: divulgar entre a comunidade do TikTok os cursos de pós-graduação disponíveis na unidade. O mais interessante deste caso é como a plataforma pode ser versátil para todos os objetivos de marca. Entenda como a marca se destacou e obteve resultados surpreendentes.
A solução
Criatividade + Spark Ads = parceria de milhões
A campanha que teve sua veiculação em maio de 2022 trazia o mote criativo: Dê mais um passo e faça o seu futuro. A partir da publicação orgânica no perfil da marca e com o impulsionamento via Spark Ads no TikTok Ads Manager, o conteúdo viralizou rapidamente na plataforma, um verdadeiro sucesso.
A principal mensagem era contar que a universidade também oferece cursos de pós-graduação. Um assunto cheio de seriedade, que deu a oportunidade da instituição conduzir de forma leve e criativa. Desta forma, o TikTok virou um parceiro para a PUC-Campinas, dando suporte na democratização de uma informação importante que é a educação.
A audiência da PUC-Campinas no TikTok tem sido importante para atingir novos públicos e informar sobre todos os serviços oferecidos. Foi através de conteúdos de duetos que a universidade conseguiu viralizar e aumentar consideravelmente a base de seguidores que tinham na plataforma. Já com as trends, atingiram um número alto de visualizações nos vídeos.
A segmentação foi um outro acerto. Eles abrangeram pessoas do estado de São Paulo com idade de 18 a 55, com interesse em educação, dispostas a seguir perfis que falam sobre ensino superior e que realizaram algum tipo de interação ao longo de um vídeo, por exemplo, curtir, comentar ou compartilhar conteúdos sobre cultura e educação. O escopo é simples: eles monitoram o alcance e engajamento do vídeo e só após 24h entram com investimentos.
Os resultados
Criativos em sintonia com a comunidade geram resultados surpreendentes
Ficou claro para a PUC-Campinas que a criatividade é o maior atrativo para a nossa comunidade. É imprescindível despertar a curiosidade da audiência, foi assim que as pessoas se sentiram desafiadas e passaram a duetar o conteúdo - fazendo com que o vídeo chegasse em mais e mais pessoas.
O conteúdo teve mais de 2.2 milhões de usuários alcançados, ou seja, um crescimento expressivo de 4703%, 203% compartilhamentos e 5498% de salvamentos do vídeo. Para a marca foi uma novidade, eles nunca haviam tido esse alcance orgânico em qualquer outra mídia. Além disso, houve um aumento na base de seguidores pela primeira vez. 💥
Sua marca também pode ter uma jornada de sucesso no TikTok. Conheça: https://www.tiktok.com/business/pt-BR.
Adotar o TikTok como rede social da Universidade foi inovador. Em pouco tempo, percebemos a necessidade de inserir a plataforma em nossas propostas de conteúdo. Como resultado, estamos muito satisfeitos, já que conseguimos exercitar a criatividade com todo o time e, quando estas ideias são colocadas em prática, percebemos um retorno significativo, principalmente entre nosso público-alvo que são os jovens.