Rexona

O objetivo

Rexona, a principal marca de desodorantes do Brasil, queria se conectar a novas audiências no TikTok para promover a sua nova campanha "Rexona Dance Sem Parar" em parceria com a cantora mais popular do país, a Anitta. A dança foi o foco da nova campanha, muito vinculada à linguagem e à audiência do TikTok, com grande potencial de reconhecimento além da plataforma. A Rexona também queria garantir que o conteúdo exibido próximo à publicidade estivesse alinhado com os valores centrais da marca.

A solução

Utilizando o objetivo de Alcance no TikTok Ads Manager, a Rexona promoveu a sua campanha atraindo os dançarinos da plataforma TikTok, dando o pontapé inicial à tendência "Rexona by Anitta não te abandona, dance sem parar". Era muito importante para a Unilever veicular a campanha "Rexona Dance Sem Parar" em um ambiente adequado para a marca, então a empresa utilizou a solução Filtro de inventário do TikTok juntamente com a mensuração pós-campanha da Zefr, um TikTok Measurement Partner certificado, para medir a eficácia da mídia.

Com base em tecnologia de aprendizado de máquina, o Filtro de inventário do TikTok classifica vídeos, textos, áudios e muito mais com base no nível de risco. As categorias do filtro também estão alinhadas com a Estrutura de segurança e adequação à marca da GARM. Com isso, anunciantes como a Rexona podem tomar decisões sobre que tipo de inventário gostariam de ter adjacente ao anúncio que vão veicular, protegendo a reputação da marca.

Para obter insights poderosos sobre segurança e adequação à marca, a Rexona e o TikTok firmaram uma parceria com a Zefr para mensurar a eficácia da mídia durante a campanha. A Zefr é uma empresa terceirizada de segurança e adequação à marca que utiliza arquitetura cognitiva de dados de IA para gerar campanhas de vídeo mais precisas e transparentes. A mensuração da Zefr está em consonância com todas as 44 categorias da GARM e da IAB em 53 idiomas.

Os resultados

A campanha "Rexona Dance Sem Parar" gerou mais de 32 milhões de impressões na promoção da nova campanha com um aumento de 14,9% em lembrança de anúncio. Além disso, a Rexona atingiu 99,9% na taxa de segurança da marca e 99,9% na taxa de adequação à marca, garantindo que os anúncios fossem veiculados próximos a conteúdos adequados à marca no TikTok.

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