Безопасность в TikTok: создание решений для брендов

За последний год TikTok вывел на новый уровень безопасность брендов, которые используют рекламные продукты платформы. Создание инструментов для решения этой задачи — воплощение стратегии, ценностей TikTok и подхода, в котором мы видим будущее. У каждого из пяти основных форматов рекламы на платформе есть собственные инструменты, которые помогают повысить уровень безопаноп. О них и пойдет речь далее.

TopView и Brand Takeover

Первое, что видят пользователи при открытии приложения TikTok, — это форматы TopView и Brand Takeover. Такое премиальное размещение делает бренды более заметными и выделяет их среди других, а также открывает доступ к специальным инструментам для безопасности.

Оба формата дают 100% долю рекламного воздействия благодаря полноэкранному отображению и тому, что пользователи видят эвемп р. Наша команда безопасности уделяет особое внимание проверке видеороликов, которые начинают расти в популярности, чтобы снизить вероятность того, что такой контент по разным причинам не подойдет для широкой аудитории, которая может увидеть его в своей ленте рекомендаций.

In-Feed Ads

In-Feed Ads — один из основных рекламных форматов TikTok. Они публикуются в полноэкранном формате прямо в ленте рекомендаций пользователя, гарантируя 100% долю рекламного воздействия. Размещение рекламного контента среди роликов, созданных пользователями, может немного пугать, но будьте уверены: TikTok провел большую работу, чтобы формат In-Feed Ads был безопасным для брендов.

Мы используем внутренний фильтр рекламного инвентаря TikTok, инструменты для подготовки кампаний от OpenSlate и IAS, а также инструменты для измерения эффективности кампаний от Zefr, и это еще одно подтверждение того, что TikTok серьезно подходит к вопросу безопасности вашего бизнеса на платформе. Эти инструменты доступны на многих рынках и для многих форматов закупки рекламы по всему миру, поэтому бренды всегда могут быть уверены, что их реклама будет показываться в ленте безопасного и релевантного контента.

Branded Hashtag Challenge и Branded Effect

Branded Hashtag Challenge и Branded Effect — это самые инновационные, вовлекающие и коллаборативные форматы рекламы в TikTok. Они стимулируют вовлечение, побуждая пользователей вступать в диалог с брендом через креативные челленджи и интересные эффекты. Мы хотели бы, чтобы все бренды использовали this уникальные форматы и безопасно взаимодействовали со своей аудиторией.

Branded Hashtag Challenge и Branded Effect — это самые инновационные, вовлекающие и коллаборативные форматы рекламы в TikTok. Они стимулируют вовлечение, побуждая пользователей вступать в диалог с брендом через креативные челленджи и интересные эффекты. Мы хотели бы, чтобы все бренды использовали this уникальные форматы и безопасно взаимодействовали со своей аудиторией.

Все под вашим контролем

Бренды, как и пользователи, могут контролировать опыт использования TikTok. Мы считаем функцию комментирования важным способом коммуникации с комьюнити, но для комфортного использования платформы также даем доступ к функции управления комментариями. С ее помощью можно отфильтровать ответы по ключевым словам, скрывать, открывать или закреплять отдельные комментарии, просматривать и экспортировать их для аналитики или полностью отключить, если захотите. Многие из этих функций были запущены недавно, и мы постоянно улучшаем и обновляем их.

Наша приверженность безопасности брендов — не одноразовая инициатива. Так мы демонстрируем важность безопасности всей платформы TikTok, как для пользователей, так и для бизнеса.

Узнать больше об обеспечении безопасности бренда в TikTok