Как TikTok меняет подход брендов к видео

Как TikTok меняет подход брендов к видео

1 октября 2021 г.

TikTok For Business, Editorial Team

InsightsBest Practices

Видео повышает узнаваемость и легче запоминается, поэтому его часто выбирают для рекламы. Сочетая силу изображения и звука, видео вызывает у нас более глубокую эмоциональную реакцию.

Но мобильные технологии меняют то, как мы смотрим видео, и не всегда в лучшую сторону. Из-за особенностей отображения контента на наших устройствах видео стало беззвучным и «невидимым». Беззвучным, потому что у роликов часто по умолчанию отключен звук, и невидимым, потому что ролики часто не оптимизированы под разные мобильные приложения или сайты.

Мы считаем, что настало время перемен. Мобильная видеореклама должна развлекать, вдохновлять и быть адаптированной под платформу и аудиторию. TikTok – это площадка для нового поколения диджитал-пользователей,  где креативность и инклюзивность стали частью ДНК комьюнити.

Бренды, которые поняли уникальность TikTok, получили возможность взаимодействовать с очень вовлеченной аудиторией. Они уже знают, как быть всегда интересными, создавать тренды и становиться частью новой глобальной культуры, общаясь на языке TikTok-аудитории — видео.

Здесь ваши ролики увидят и услышат, и с их помощью вы достигните реальных бизнес-результатов.

TopView и In-Feed Ads
Когда вы думаете о TikTok, вы думаете о видео. Короткие вертикальные ролики на весь экран со всегда включенным звуком — основа пользовательского опыта на платформе. И это лежит в основе двух самых популярных видеорешений TikTok — TopView и In-Feed Ads. На весь экран и с включенным звуком эти форматы максимально раскрывают потенциал видео на платформе для достижения бизнес-результатов.

In-Feed Ads нативно встраивается в ленту рекомендаций пользователя, а TopView появляется в ней самым первым, сразу после запуска приложения, и пролистывается только через 3 секунды. И TopView, и In-Feed Ads отлично подходят для масштабирования охватов с помощью ярких, привлекающих внимание аудитории, видео со звуком.

Планирование видеостратегии
Видеорешения TikTok помогают достигать разных бизнес-целей, как в верхней части воронки, например, для создания массовой узнаваемости и сопровождения запуска нового продукта, так и в кампаниях по усилению нижней части воронки, ориентированных на конверсии и увеличение выручки.

🚀 Запуск нового продукта
При запуске нового продукта особенно важно обеспечить максимальный охват и узнаваемость. Такой подход приводит к взаимодействию с вашим продуктом или брендом. Лучше всего это сделать, объединив несколько форматов рекламы, чтобы создать несколько точек взаимодействия с пользователями. Можно начать с TopView, чтобы моментально повысить вовлеченность среди миллионов пользователей. Затем запустить два типа In-Feed Ads — Brand Premium кампании, позволяющие зарезервировать место в ленте и увеличить охват и узнаваемость, и Auction Ads с их улучшенными возможностями таргетинга и оптимизации.

Магазин товаров для путешествий lastminute.com решил рассказать молодежи Великобритании о последних обновлениях в ассортименте. Благодаря захватывающей креативной кампании и продвижению с помощью инструментов TopView (24 часа) и  In-Feed Ads (7 дней), бренд получил более 10,5 млн показов и привлек тысячи пользователей поколения Z на сайт.

📈 Увеличение выручки
Когда вы думаете о рекламе в TikTok, первое, что приходит в голову, это, вероятно, крупные кампании брендов, но видеорешения TikTok подходят и для улучшения показателей нижней части воронки, таких как количество скачиваний, продажи и генерация лидов. Кампании In-Feed Ads, появляющиеся непосредственно в ленте рекомендаций, привлекают внимание пользователей, а четко сформулированный CTA ведет их на страницу, где они могут совершить покупки.

MANSCAPED ™ был одним из первых брендов, который еще в мае 2019 начал использовать TikTok для продвижения. Подключая инструменты Рекламной платформы TikTok, MANSCAPED ™ запустил кост-эффективную кампанию с In-Feed Ads. В основе кампании был яркий креатив, приуроченный к таким праздникам, как День отца, День независимости США и Рождество. В результате — 151 млн показов и 0,6% CR.

Раскройте свою креативность

Думаете начать работу в TikTok? Помните про основы:
📲 Вертикальное видео: все видео в TikTok — вертикальные и полноэкранные. Учитывайте это в дизайне ваших креативов. Создавайте контент специально для TikTok и избегайте повторного использования видео с других платформ, которые не соответствуют нашему формату.
📣 Звук: неотъемлемая часть TikTok. Запоминающийся трек — то, что на 50% определяет, станет ли видео вирусным. А иногда музыка сама по себе делает из видео тренд. Так что не стоит недооценивать силу звука.
✨ Стиль коммуникации: TikTok вдохновляет на творчество и приносит радость. Позитивная, искренняя и вдохновляющая коммуникация получает больше всего отклика от наших пользователей. 
🏹  CTA: Воспользуйтесь шансом получить больше кликов – добавьте сильные призывы к действию в ваши видео. Пользователи TikTok всегда ищут новые тенденции, в том числе бренды.

А теперь несколько советов более продвинутого уровня:
⏰ Хронометраж: первые 3-10 секунд — самые важные. В этот момент вы можете потерять внимание аудитории. Сделайте свои видео яркими и интересными, чтобы привлечь внимание пользователей с самого начала.
👩‍🎤 Тренды: будьте интересными для пользователей — создавайте собственные тренды. Придумайте свой брендированный Hashtag Challenge и запустите его вместе с TopView и In-Feed Ads.
📚 Сторителлинг: TikTok — это про видео. Но это не социальная сеть, поэтому здесь очень важен сторителлинг. Продумывайте сюжет видео: добавляйте неожиданные повороты, прерывайте историю на самом интересном, заставляйте аудиторию гадать, что же будет дальше.
🎨 Креативные инструменты: TikTok For Business предлагает широкий выбор инструментов, которые помогут вам создать потрясающие видео.
👯‍♂️ TikTok-креаторы: это жизненная сила платформы. Они — эксперты в создании уникального контента, который находит отклик у аудитории, поэтому видео в коллаборации с популярными креаторами помогут увеличить влияние и охват.

Создавайте TikToks вместо рекламы.
Итак, теперь, когда у вас есть более четкое представление о том, как видеорешения TikTok помогут вашему бренду в достижении маркетинговых целей, пора опробовать их в деле. Помните о том, что делает TikTok таким уникальным и удивительным. Не забывайте о своей аудитории, аутентичности и креативности. Общайтесь на одном языке с пользователями платформы — создавайте TikToks вместо рекламы — и они полюбят ваш бренд.
 
Зарегистрируйтесь на Рекламной платформе TikTok и создайте свою первую видеокампанию уже сегодня!