Рекламные изображения: популярный способ рассказать истории в TikTok

Для маркетологов в TikTok рекламные изображения — это чит-код в новой эре маркетинга, где количество и разнообразие являются ключевыми факторами. По сравнению с видео, для создания рекламных изображений требуется меньше времени и ресурсов, благодаря чему они идеально подходят для быстрого создания контента или увеличения присутствия рекламодателя в TikTok без помех для бизнеса.

Именно поэтому мы внедряем новые креативные решения, которые позволяют нашим партнёрам по рекламе проявить ещё больше креативности с помощью рекламных изображений. Независимо от того, хочет ли рекламодатель использовать существующие ресурсы или рассказать историю в TikTok, мы создали инструменты, которые помогают брендам рассказывать истории с помощью рекламных изображений, с поддержкой креативного языка TikTok.

В этой статье мы рассмотрим основы рекламных изображений, в том числе:

• рост популярности фотографий в TikTok;

• преимущества рекламных изображений в процессе увеличения масштаба и разнообразия;

• два типа мест размещения рекламных изображений;

• НОВЫЕ креативные решения для рекламных изображений

• и креативные кейсы рекламных изображений.

Рост популярности фотографий в TikTok

TikTok известен в первую очередь как платформа для публикации видео. Но с момента запуска фоторежима (для пользователей) и рекламных изображений (для брендов) в 2022 году популярность фотографий на платформе возросла. Рекламодатели и авторы используют этот формат для выражения своей креативности, будь то мем, продуктовый обзор или фотоотчет с отпуска. Только в период с июня 2023 года по июль 2024 года показатель публикаций в фоторежиме вырос в пять раз. ¹

Видео по-прежнему является важным аспектом эффективной стратегии TikTok; рекламодатели получают на 19% больше конверсий благодаря кампаниям, в которых сочетаются видео и изображения. ² Изучение того, как создавать рекламные изображения, которые находят отклик в TikTok, поможет маркетологам достичь этих высоких результатов и добавить свой вклад в успешную стратегию TikTok без затрат большого количества времени или ресурсов.

Масштаб в сочетании с разнообразием: как рекламные изображения помогают брендам увеличить оба показателя

Пользователи TikTok жаждут разнообразного контента, и наличие такого контента может повысить KPI бренда на платформе. Согласно исследованиям, разнообразие повышает вовлеченность в контент на 23%, и на 25% увеличивает количество времени, которое зрители проводят за просмотром контента. ³

Первый шаг на пути к разнообразию — это масштаб, поскольку больший объем контента означает больше возможностей для передачи разных посылов. Но маркетологи не имеют безграничного количества ресурсов для создания новых видео с нуля изо дня в день, с учетом времени и бюджета, которые требуются для съемки таких видео.

Поэтому изображения — ещё один способ, с помощью которого бренды могут создавать больше контента. Это повышает вероятность получения отличных результатов, которые получаются при демонстрации разнообразного контента в TikTok.

Типы мест размещения рекламных изображений

На данный момент существует два типа мест размещения рекламы, которые рекламодатели могут использовать в объявлениях с рекламными изображениями.

• Стандартная карусель: динамическое решение в ленте, которое позволяет рекламодателям публиковать несколько изображений в насыщенном интерактивном формате.

• Карусель видеорекламы с возможностью покупки: превращайте изображения в каталоге в карусели, плавно интегрируя визуальные эффекты продукта в кампанию.

Чтобы активировать одно из этих мест размещения, рекламодатели могут выполнить следующие шаги.

• Использование существующих фоторесурсов: существующие ресурсы можно использовать в TikTok при условии их аутентичности и оригинальности. Адаптация контента для более нативного впечатления в TikTok (например, путем добавления музыки) может повысить эффективность существующих ресурсов.

• Создание контента, ориентированного на TikTok: бренды также могут создавать новые ресурсы с поддержкой креативного языка TikTok с помощью форматов и трендов для подчеркивания органического контента на основе фотографий.

НОВЫЕ креативные решения для рекламных изображений

Мы начинаем внедрять решения, которые помогают рекламодателям создавать креативные рекламные изображения, подходящие для TikTok или ориентированные на TikTok. Среди этих инструментов следующие:

• Карусели с видео и изображениями: эта новая функция позволяет клиентам одновременно выбирать видео и изображения во время создания рекламы на рекламной платформе TikTok.

• Оптимизация одним кликом: простой и быстрый инструмент оптимизации, который помогает рекламодателям выполнять обновление и адаптацию существующих ресурсов изображений, чтобы они были более подходящими для TikTok.

• Генератор карусели: инструмент, который позволяет брендам создавать совершенно новые изображения для TikTok на основе всего нескольких вводных данных, таких как URL-адреса, исторические видео, фотографии продукта и другое.

• Инструменты редактирования: функции, которые позволяют брендам вносить более сложные изменения в изображения (как в повторно используемые, так и в новые креативы), такие как добавление фильтров, текстов, стикеров и других креативных элементов.

Оптимизация одним кликом, генератор карусели и инструменты редактирования — это интеграционные элементы TikTok Symphony, нашего набора решений на базе генеративного ИИ. С помощью этих инструментов Symphony рекламодатели могут сочетать эффективность ИИ и творческий потенциал человека, чтобы создать контент, способный покорить публику.

Начните сегодня

Погрузитесь в мир рекламных изображений TikTok уже сегодня и захватите внимание аудитории визуально впечатляющей рекламой. Кроме того, с помощью нашего инструмента миграции активов можно легко импортировать существующие визуальные материалы из других библиотек.

Источники

1. Внутренние данные TikTok, международные, июнь 2023 г. — июнь 2024 г.

2. Внутренние данные TikTok, июнь 2024 г.

3. Маркетинговое исследование TikTok ценности разнообразия в Северной Америке [США, Калифорния] 2023 г., проведенное Alter Agents