Dirol

Цель кампании 

Популярный бренд жевательной резинки Dirol запустил в России новый смелый продукт — эффектную жевательную резинку черного цвета с ароматом мяты. Для продвижения черного Dirol, роста знания о бренде и продукте среди поколения Z и миллениалов, бренду была необходима дерзкая рекламная кампания, которая смогла бы подчеркнуть крутой и стильный вид продукта — здесь как нельзя лучше подошел TikTok.

Решение 

Перед Dirol стояла задача одновременно вырастить знание бренда и вовлеченность аудитории, поэтому бренд выбрал хэштег челлендж, один из самых популярных рекламных форматов в TikTok, который позволяет эффективно достичь обе цели. Участникам челленджа #DirolCheekyStyle (#DirolДерзкийСтайл) нужно было показать, как Dirol раскрывает их «дерзкое» я. Пользователи снимали себя в привычном образе, а затем с помощью бренд эффекта накладывали дерзкое тату на лицо и представали в стильном черном луке. Специально для кампании популярная группа Loud записала свежий запоминающийся трек, который значительно увеличил вовлеченность аудитории. Анонс челленджа появился на странице «Интересное» и в списке самых популярных хэштегов. Также Dirol привлек популярных TikTok-креаторов, чтобы усилить ажиотаж вокруг кампании.

Результаты

Кампания помогла привлечь внимание представителей поколения Z и миллениалов к новинке от Dirol и вовлечь их в коммуникацию с брендом. Благодаря хорошо продуманной креативной концепции, использованию фирменного бренд эффекта и оригинальной музыки, а также размещению на странице «Интересное», количество видео от участников достигло 73 тысяч, количество просмотров — 102 миллионов, а вовлеченность составила 9%. И самое главное, согласно исследованию «Brand Lift», показатель знания прирос на 88.75%.