Яндекс.Маркет

Цель

Яндекс.Маркет — один из крупнейших маркетплейсов в России. Это сервис для покупок, который предлагает около 17 млн товаров. Он помогает заказать всё нужное: от смартфона новой модели до детского конструктора. Яндекс.Маркет сотрудничает с онлайн- и офлайн-ритейлерами, а также с онлайн-магазинами различных масштабов.

Чтобы увеличить продажи во время праздников, бренд искал способ закрепить за собой репутацию основной площадки для покупок ко Дню святого Валентина, Дню защитника Отечества и Международному женскому дню в TikTok.

Решение

Кампания Яндекс.Маркета была основана на серии ярких рекламных роликов TopView. Представители бренда понимали, что реклама должна выделяться: быть не только качественной, но и запоминающейся. Поэтому при создании креативов для трёх отдельных кампаний бренд сотрудничал с тремя популярными TikTok-креаторами. Они выполнили главное пожелание бренда — сделали рекламные креативы остроумными. Видео получились аутентичными и нативными — именно такой контент пользователям привычно видеть в ленте рекомендаций.

Объединение с TikTok-креаторами, фановая музыка и захватывающий видеоряд должны были помочь бренду привлечь к кампании максимум внимания и привести новых посетителей на целевую страницу Яндекс.Маркета и в аккаунт бренда в TikTok.

Результаты

Благодаря сочетанию иронии и фановой музыки ролики бренда выглядели нативно, и пользователи TikTok в России пересматривали их снова и снова. Комментарии говорят сами за себя: «Это лучшая реклама в TikTok», — написал один из пользователей. «Это первая реклама, которая мне понравилась», — поделился другой.

Результаты кампании превзошли все ожидания: видео по трём кампаниям в сумме набрали 82,3 млн просмотров и 12,9 млн кликов. А Engagement rate составил 15,8%. И главное — теперь российские пользователи TikTok знают, что Яндекс.Маркет — лучшее место для праздничных покупок.