คำนิยามของ ชิ้นงานโฆษณา

ชิ้นงานโฆษณาคืออะไร และเหตุใดจึงมีความสำคัญ

ชิ้นงานโฆษณาถือเป็นหัวใจสำคัญของทุกแคมเปญ โดยเป็นการผสมผสานภาพ เสียง และการบอกเล่าเรื่องราวที่เปลี่ยนข้อความง่ายๆ ให้กลายเป็นสิ่งที่ผู้ชมจะจดจำ บนแพลตฟอร์มอย่าง TikTok สิ่งสำคัญในการใช้ชิ้นงานโฆษณาในการทำการตลาดดิจิทัลคือการสื่ออารมณ์และสานสัมพันธ์กับผู้ชม เพราะชิ้นงานโฆษณาไม่ได้มีไว้เพื่อความสวยงามแต่เพียงอย่างเดียว

ชิ้นงานโฆษณาที่ดีจะสื่ออารมณ์พร้อมแสดงข้อมูลกับบริบทอย่างชัดเจนได้อย่างสมดุล โดยจะกระตุ้นให้ผู้ชมเกิดความสงสัยใคร่รู้ สร้างการจดจำ และกระตุ้นให้ผู้ชมดำเนินการ ซึ่งจะเปลี่ยนการแสดงโฆษณาให้เป็นการจดจำแบรนด์และยอดคลิกไปจนถึงคอนเวอร์ชัน

ชิ้นงานโฆษณา TikTok ที่มีประสิทธิภาพดีสร้างผลลัพธ์ 3 อย่างดังต่อไปนี้

• ดึงดูดความสนใจได้ภายในไม่กี่วินาที

• สร้างความรู้สึกด้วยการบอกเล่าเรื่องราวชวนอิน

• กระตุ้นให้เกิดการดำเนินการ ไม่ว่าจะเป็นการมีส่วนร่วม การเข้าชม หรือยอดขาย

บน TikTok ความจริงใจและเป็นธรรมชาติจะสร้างผลลัพธ์ที่ดี แพลตฟอร์มจะให้ผลลัพธ์ดีที่กับชิ้นงานโฆษณาที่ดูทันสมัยและเรียล เมื่อชิ้นงานโฆษณาของคุณเข้ากับกระแสบนแพลตฟอร์ม ชิ้นงานโฆษณานั้นไม่เพียงแต่จะสร้างผลลัพธ์เท่านั้น แต่ยังกลายเป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมด้วย

ชิ้นงานโฆษณาไม่ได้เป็นเพียงของตกแต่งในแผนใช้สื่อของคุณ แต่เป็นกลยุทธ์ โดยจะกำหนดลักษณะการนำเสนอแบรนด์ ภาพลักษณ์ที่ผู้คนจะจดจำ และยังสร้างผลลัพธ์ในทุกรูปแบบ

หลักการสำคัญของชิ้นงานโฆษณาที่ดี

ชิ้นงานโฆษณาที่ยอดเยี่ยมจะดูเหมือนไม่ได้รับการปรุงแต่ง แต่มีพื้นฐานมาจากการนำเสนอข้อมูลอย่างชัดเจน อารมณ์ความรู้สึก และความสอดคล้อง คู่มือชิ้นงานโฆษณาที่ใช้สำหรับการโฆษณาใส่วนนี้จะอธิบายสิ่งสำคัญที่จะช่วยให้คุณใช้ชิ้นงานโฆษณาในแคมเปญการตลาดดิจิทัลได้อย่างประสบความสำเร็จ

1. สร้างอัตลักษณ์ของแบรนด์ให้ชัดเจนและสอดคล้องกัน

ชิ้นงานโฆษณาของคุณควรจะสื่อถึงตัวตนของแบรนด์ได้แม้ว่าจะไม่มีโลโก้ ใช้สี โทน และสไตล์ของคุณให้สอดคล้องกันเสมอ เพื่อให้ผู้คนจดจำแบรนด์ของคุณได้ในทันที ความคุ้นเคยจะช่วยสร้างความไว้วางใจ

บน TikTok คุณอาจสร้างความคุ้นเคยด้วยการใช้ชุดเสียงที่เป็นที่จดจำ จังหวะการตัดต่อ หรือใช้สไตล์วิดีโอที่ขับเน้นตัวตนซึ่งผู้ชมสามารถเชื่อมโยงกับคุณได้

2. ดึงความสนใจของผู้ชมในไม่กี่วินาที

ช่วงที่ผู้ชมให้ความสนใจเป็นแค่ช่วงเวลาสั้นๆ ให้เริ่มต้นด้วยการเปิดตัวอย่างมีพลัง ใช้การเคลื่อนไหว เล่นมุกตลก หรือทำสิ่งท่ีคาดไม่ถึงเพื่อกระตุ้นความสงสัยใคร่รู้

สำหรับชิ้นงานโฆษณา TikTok ให้ใช้การเคลื่อนไหวและจังหวะ การเคลื่อนกล้อง การตัดภาพอย่างรวดเร็ว หรือเสียงพากย์ที่สื่ออารมณ์เพื่อดึงความสนใจก่อนที่ผู้ชมจะเลื่อนผ่านคอนเทนต์ของคุณไป รวมถึงเพิ่มคำบรรยายหรือข้อความบนหน้าจอเพื่อให้สามารถบอกเล่าเรื่องราวได้แม้ในขณะที่ผู้ชมปิดเสียงของวิดีโอ

3. บอกเล่าเรื่องราวที่ตรงใจและช่วยแก้ปัญหาของผู้ชม

ชิ้นงานโฆษณาที่ดีในการทำการตลาดดิจิทัลจะสะท้อนถึงชีวิตจริง โดยแสดงสิ่งที่ผู้ชมคุ้นเคยและนำเสนอโดยเชื่อมโยงกับสินค้าหรือบริการของคุณ

ให้ลองใช้โครงสร้างแบบ 3 ขั้นตอนดังนี้

• เริ่มต้นด้วยปัญหาหรือสถานการณ์ที่ทุกคนน่าจะเคยเจอ

• แนะนำสินค้าหรือโซลูชันอย่างเป็นธรรมชาติ

• ปิดท้ายด้วยการบอกประโยชน์หรือการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นอย่างชัดเจน

รูปแบบวิดีโอสั้นของ TikTok เหมาะสำหรับการบอกเล่าเรื่องราวในลักษณะนี้ เช่น การสาธิตโดยเปรียบเทียบระหว่างก่อนและหลังใช้ การแสดงรีแอคชั่นแบบเร็วๆ หรือเรื่องราวที่บอกว่าการใช้งานนั้นง่ายแค่ไหน

4. ออกแบบมาเพื่อแพลตฟอร์ม

ทุกแพลตฟอร์มมีรูปแบบการสร้างชิ้นงานโฆษณาของตนเอง บน TikTok ให้ออกแบบคอนเทนต์ให้เป็นวิดีโอแนวตั้งแบบเต็มหน้าจอพร้อมเสียงประกอบ และใช้การเคลื่อนไหวที่สื่ออารมณ์ โฟกัสไปที่ความเรียล ไม่ใช่ความสมบูรณ์แบบ

เพราะ TikTok เป็นแพลตฟอร์มลงวิดีโอที่เน้นให้ความบันเทิง โฆษณาที่มีลักษณะและให้ความรู้สึกเหมือนคอนเทนต์แบบเนทีฟ สนุกสนาน ทันกระแส และมีความเป็นธรรมชาติคือโฆษณาที่ได้ผลลัพธ์ดีที่สุด

5. ทดสอบ เรียนรู้ และพัฒนา

การทดสอบคือสิ่งที่จะทำให้ชิ้นงานโฆษณาของคุณได้เปรียบ ให้ลองใช้ฮุค คำบรรยาย และรูปแบบชิ้นงานโฆษณาใหม่ๆ ในโฆษณา จากนั้นติดตามประสิทธิภาพในตัวจัดการโฆษณาและการวิเคราะห์ชิ้นงานโฆษณา

การทดสอบแต่ละครั้งจะเผยข้อมูลใหม่เกี่ยวกับกลุ่มผู้ชมของคุณ ให้คุณพัฒนาต่อยอดอยู่เสมอ โฆษณาที่ได้ผลตอบรับดีที่สุดของคุณมักจะได้มาจากสิ่งที่คุณเรียนรู้จากการทดสอบเสมอ

เคล็ดลับมือโปร: สำรวจตัวอย่างชิ้นงานโฆษณาบน TikTok ที่ติดเทรนด์ใน TikTok Creative Center เพิ่มข้อความบรรยายภาพ (ความยาวไม่เกิน 125 ตัวอักษร) เพื่อบรรยายภาพที่คุณเพิ่มลงไป

การออกแบบชิ้นงานโฆษณาสำหรับแพลตฟอร์มที่แตกต่างกัน

ทุกแพลตฟอร์มมีจังหวะของตัวเอง เมื่อชิ้นงานโฆษณาของคุณเข้ากับบรรยากาศ ชิ้นงานโฆษณานั้นก็จะดูเป็นธรรมชาติและสร้างผลลัพธ์ได้ดีขึ้น

สำหรับโซเชียลและวิดีโอแบบสั้น (TikTok, Reels, Shorts)

แพลตฟอร์มที่ลงคอนเทนต์แบบสั้นมักจะได้ผลลัพธ์ที่ดีจากการบอกเล่าเรื่องราวที่รวดเร็วและเปี่ยมอารมณ์ ผู้คนเข้ามาที่แพลตฟอร์มเหล่านี้เพื่อหาความบันเทิง ไม่ใช่เพราะอยากดูโฆษณา ดังนั้นสิ่งสำคัญอันดับแรกคือรูปแบบชิ้นงานโฆษณาในโฆษณาจึงควรดูเหมือนคอนเทนต์

เคล็ดลับ:

• ออกแบบให้เป็นแนวตั้งและเหมาะสำหรับมือถือ

• ใช้เพลง เสียงประกอบ หรือบทพูดเพื่อบอกเล่าเรื่องราว

• ทำให้มีความเป็นธรรมชาติด้วยการใช้ผู้คนจริงๆ ใส่มุกตลก และใช้การตัดต่อที่รวดเร็ว

• เพิ่มคำบรรยายเพื่อให้คอนเทนต์เข้าถึงทุกคน

• นำเสนอประโยชน์หรือสื่ออารมณ์ภายใน 10 ถึง 20 วินาที

• ค้นหาเทรนด์วิดีโอในแพลตฟอร์มโซเชียลใน TikTok Creative Center

สำหรับโฆษณาการค้นหาและโฆษณาดิสเพลย์

ความชัดเจนจะสร้างผลลัพธ์ได้ดีที่สุดเมื่อผู้คนกำลังค้นหา

เคล็ดลับ:

• ใช้ภาพที่ชัดเจนและเรียบง่าย

• ให้ขึ้นต้นด้วยการนำเสนอประโยชน์อย่างชัดเจน

• จับคู่โทนของ CTA กับแบรนด์ของคุณ (ยกตัวอย่างเช่น "มาดูหลักการทำงานกัน" ซึ่งดูเป็นธรรมชาติและเข้าถึงได้ง่าย)

• นำเสนอเสียงสนับสนุนจากสังคม เช่น รีวิวหรือการให้คะแนน

• ทดสอบความยาวของข้อความโฆษณาเพื่อหาว่าข้อความโฆษณาแบบใดสร้างคอนเวอร์ชันได้ดีที่สุด

แม้แต่ตำแหน่งโฆษณาขนาดเล็กก็ควรสอดคล้องกับภาพลักษณ์และโทนการสื่อสารของแบรนด์เพื่อให้ผู้ชมจดจำแบรนด์ของคุณได้มากขึ้น

สำหรับแพลตฟอร์มลงวิดีโอที่เน้นให้ความบันเทิง

TikTok สร้างมาเพื่อการค้นพบไม่ใช่ขัดจังหวะการรับชม ชิ้นงานโฆษณา TikTok ที่ได้ผลลัพธ์ดีที่สุดจะดูกลมกลืนกับประสบการณ์การรับชม

เคล็ดลับ:

• เริ่มต้นด้วยมุกตลก การเคลื่อนไหว หรือการกระตุ้นความสงสัยใคร่รู้

• นำเสนอเรื่องราวหรือผู้คนที่ชวนอิน

• ร่วมมือกับครีเอเตอร์เพื่อสร้างความน่าเชื่อถือ

• ทดสอบโฆษณาหลายเวอร์ชัน

• ใช้เครื่องมืออย่าง Spark Ads หรือ Creator Marketplace เพื่อต่อยอดคอนเทนต์แบบเรียลๆ

เคล็ดลับในการเพิ่มการเข้าถึง: เพิ่มคำบรรยายและข้อความซ้อนทับที่อธิบายสิ่งที่เกิดขึ้นในวิดีโอ

เพิ่มประสิทธิภาพชิ้นงานโฆษณาด้วยการวิเคราะห์

ตัวชี้วัดจะบ่งบอกถึงประสิทธิภาพของโฆษณา ติดตามอัตราการมีส่วนร่วม, CTR และเวลารับชมเพื่อดูว่าคอนเทนต์แบบไหนตรงใจผู้ชม

ข้อมูลเชิงลึกของวิดีโอและการวิเคราะห์การระบุแหล่งที่มาของ TikTok จะทำให้คุณทราบว่าผู้คนมีส่วนร่วม เลิกดู หรือสร้างคอนเวอร์ชันในส่วนใด ใช้รูปแบบเหล่านี้เพื่อปรับจังหวะ ภาพ และการบอกเล่าเรื่องราว

คุณสามารถนำ TikTok ไปปรับใช้ในกลยุทธ์ชิ้นงานโฆษณาของคุณได้

โซลูชันโฆษณาของ TikTok ให้ความสำคัญกับชิ้นงานโฆษณาเป็นลำดับแรก โดยช่วยให้แบรนด์ทุกขนาดใช้การบอกเล่าเรื่องราวเพื่อเพิ่มผลลัพธ์ผ่านชิ้นงานโฆษณาในการทำการตลาดดิจิทัล

Spark Ads: เพิ่มความเรียลแบบออร์แกนิก

Spark Ads ให้คุณนำวิดีโอ TikTok ที่มีอยู่ไม่ว่าจะเป็นวิดีโอของคุณเองหรือของครีเอเตอร์ไปโปรโมทเป็นโฆษณาแบบชำระเงิน โดยที่การมีส่วนร่วมจะยังคงเชื่อมโยงกับโพสต์ต้นฉบับ

เหตุผลที่ต้องใช้งานมีดังนี้

• ใช้ประโยชน์จากคอนเทนต์เรียลๆ ของครีเอเตอร์

• สร้างความไว้วางใจในแบรนด์โดยนำเสนอคอนเทนต์อย่างโปร่งใส

• รองรับเป้าหมาย เช่น การเข้าถึง คอนเวอร์ชัน หรือการติดตั้งแอป

ตัวอย่าง: MySmile ใช้ Spark Ads เพื่อบูสต์วิดีโอของครีเอเตอร์ที่โปรโมทชุดอุปกรณ์ฟอกฟันขาว โดยทางแบรนด์ได้ GMV มากกว่า 1 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ทั้งยังได้ ROAS ถึง 3 เท่า และลด CPA ให้ต่ำลงได้ 80% เมื่อเทียบกับโฆษณาบนเว็บแบบเดิม

TikTok One: ศูนย์ควบคุมชิ้นงานโฆษณาของคุณ

TikTok One เป็นตัวกลางที่ช่วยเชื่อมต่อครีเอเตอร์ เอเจนซี และเครื่องมือต่างๆ เข้าด้วยกันเพื่อให้การผลิตชิ้นงานโฆษณาคล่องตัวขึ้น

ซึ่งจะช่วยให้คุณทำสิ่งต่างๆ เหล่านี้ได้

• ค้นหาและบรีฟครีเอเตอร์ใน Creator Marketplace

• จัดการแคมเปญและการอนุมัติในแดชบอร์ดเดียว

• เข้าถึงข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับเทรนด์แบบเรียลไทม์

• โปรโมทคอนเทนต์ที่ได้ผลตอบรับสูงด้วย Spark Ads ได้ในทันที

ตัวอย่าง: ATIPA Shop ใช้เครื่องมือของ TikTok One จนสามารถเพิ่ม GMV รายเดือนให้สูงขึ้นได้ 44% รวมถึงได้ ROI 12 เท่า และได้ยอดเข้าชมโปรไฟล์มากกว่า 544,000 ครั้งผ่านการช้อปปิ้งผ่าน LIVE และวิดีโอของครีเอเตอร์

Catalog Ads: จัดการการขายสินค้าผ่านชิ้นงานโฆษณาแบบอัตโนมัติ

Catalog Ads เปลี่ยนแคตตาล็อกสินค้าของคุณให้กลายเป็นโฆษณาวิดีโอแบบไดนามิกที่ปรับให้เหมาะกับผู้ชมแต่ละรายโดยเฉพาะ

ข้อดี:

• การกำหนดเป้าหมายซ้ำตลอดเวลา

• การเพิ่มประสิทธิภาพชิ้นงานโฆษณาที่ขับเคลื่อนด้วย AI

• การแนะนำสินค้าแบบเฉพาะบุคคล

• เข้าถึงผู้ชมทั้งในแอป เว็บไซต์ และร้านค้าได้อย่างราบรื่น

ตัวอย่าง: Triquetra Health ใช้ Catalog Ads เพื่อเพิ่ม GMV ได้ 136%,ฃ ทั้งยังได้ ROI ถึง 4 เท่า และประหยัดเวลาในการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญได้สัปดาห์ละ 10 ชั่วโมง

เหตุผลที่ชิ้นงานโฆษณามีความสำคัญในการทำการตลาดดิจิทัล

เครื่องมือสร้างโฆษณาของ TikTok ออกแบบมาเพื่อช่วยให้แบรนด์บอกเล่าเรื่องราวที่ดูเป็นธรรมชาติและวัดผลได้

• ใช้ระบบอัตโนมัติอย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น: ใช้ AI เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพชิ้นงานโฆษณาแบบอัตโนมัติ

• ร่วมมือกันได้ง่ายขึ้น: ติดต่อกับครีเอเตอร์และเอเจนซีในแพลตฟอร์มเดียว

• สร้างสรรค์ได้เร็วขึ้น: ปรับไอเดียด้วยข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับเทรนด์แบบเรียลไทม์

ชิ้นงานโฆษณาบน TikTok เป็นมากกว่าคอนเทนต์ และเป็นสิ่งที่ช่วยให้แบรนด์เติบโต

วิธีวัดประสิทธิภาพของชิ้นงานโฆษณา

ประสิทธิภาพของชิ้นงานโฆษณาเป็นมากกว่าแค่ยอดกดถูกใจ ติดตามข้อมูล 3 ด้านที่จะเป็นตัวบ่งบอกถึงความสำเร็จ

ตัวชี้วัดการมีส่วนร่วม

ดูเวลา อัตราการรับชมจนจบ การแชร์ การแสดงความคิดเห็น และการติดตาม ใช้ข้อมูลเชิงลึกของวิดีโอเพื่อดูว่าอะไรดึงความสนใจของผู้ชม

ตัวชี้วัดด้านคอนเวอร์ชัน

CTR, CVR และ CPA วัดว่าชิ้นงานโฆษณาของคุณช่วยกระตุ้นให้เกิดการดำเนินการได้อย่างมีประสิทธิภาพเพียงใด ใช้การวิเคราะห์การระบุแหล่งที่มาเพื่อทำความเข้าใจผลลัพธ์ในทัชพอยต์ต่างๆ

ความเบื่อหน่ายชิ้นงานโฆษณา

หากการมีส่วนร่วมหรือ CTR ลดลงเมื่อเวลาผ่านไป ให้รีเฟรชชิ้นงานโฆษณาของคุณ การเพิ่มฉากเปิดหรือคำบรรยายแบบใหม่สามารถช่วยเพิ่มประสิทธิภาพได้เช่นกัน

ใช้การวิเคราะห์ควบคู่กับสัญชาตญาณ ดูวิดีโอ TikTok ที่ได้ผลตอบรับดีของคุณอีกครั้ง แล้วมองหารูปแบบของโทน อารมณ์ และเรื่องราว

รูปแบบชิ้นงานโฆษณาในโฆษณา: สิ่งที่ได้ผลดีที่สุดบน TikTok

การทดสอบแคมเปญที่ยอดเยี่ยม บน TikTok รูปแบบชิ้นงานโฆษณาที่ได้ผลดีที่สุดในโฆษณาคือสิ่งที่ดูเป็นธรรมชาติ เชื่อมโยงกับชีวิตจริงได้ และถูกออกแบบให้เหมาะกับช่วงขณะนั้น โฆษณาเหล่านี้เชิญชวนให้ผู้ชมมีส่วนร่วมมากกว่าการรบกวนประสบการณ์การรับชม ซึ่งเป็นเหตุผลที่ทำให้โฆษณาแบบนี้โดดเด่นในฟีดที่ถูกออกแบบมาเพื่อการค้นพบและความบันเทิง

ด้านล่างนี้คือรูปแบบชิ้นงานโฆษณาที่ได้ผลตอบรับดีอย่างสม่ำเสมอสำหรับธุรกิจและเป้าหมายแคมเปญทุกประเภท

คำรับรองจากผู้ใช้จริงที่นำเสนอในสไตล์ UGC

คอนเทนต์ที่สร้างโดยผู้ใช้ (UGC) เป็นหนึ่งในรูปแบบการนำเสนอคำรับรองจากผู้คนในสังคมที่ได้ผลลัพธ์ดีที่สุด ชิ้นงานโฆษณา TikTok เหล่านี้แสดงภาพบุคคลจริงๆ ที่แชร์ประสบการณ์จริงที่ได้รับจากการใช้สินค้าหรือบริการของคุณ โดยมักถ่ายในบรรยากาศที่ดูเป็นธรรมชาติ โทนในการสนทนาและความรู้สึกที่ไม่ผ่านการปรุงแต่งช่วยสร้างความไว้วางใจและทำให้รู้สึกอิน

แบรนด์สามารถร่วมมือกับครีเอเตอร์ผ่าน TikTok Creator Marketplace เพื่อสรรหาคำรับรองแบบเรียลๆ จำนวนมาก และเพิ่มการเข้าถึงโดยนำไปลงโฆษณาในรูปแบบ Spark Ads

การสาธิตก่อนและหลัง

เรื่องราวการเปลี่ยนแปลงดึงดูดความสนใจของผู้ชมได้อย่างรวดเร็ว การแสดงภาพก่อนและหลังใช้สินค้าหรือบริการช่วยให้ผู้ชมเห็นว่าผลลัพธ์ของสินค้าได้ภายในไม่กี่วินาที ซึ่งเหมาะสำหรับแบรนด์ความงาม บ้าน การออกกำลังกาย หรือไลฟ์สไตล์

เตรียมการนำเสนอให้ดูเรียบง่าย: แสดงจุดเริ่มต้น สาธิตการใช้งานสินค้า และเผยผลลัพธ์ รูปแบบเต็มหน้าจอของ TikTok ทำให้การเปลี่ยนฉากเหล่านี้ดูน่าตื่นเต้นและสร้างความพึงพอใจให้ผู้ชมได้มากขึ้นเมื่อได้รับชม

บทช่วยสอนหรือการอธิบายเพื่อให้ความรู้

ชิ้นงานโฆษณาสำหรับธุรกิจการศึกษาในการทำการตลาดดิจิทัลใช้ได้ผลดี เพราะแสดงประโยชน์ให้ผู้ชมเห็นในทันที วิดีโอบทช่วยสอนและฮาวทูช่วยให้ผู้ชมเข้าใจวิธีการใช้สินค้าของคุณหรือประโยชน์ พร้อมกับสร้างภาพลักษณ์ให้แบรนด์ของคุณดูมีประโยชน์และน่าเชื่อถือ

บน TikTok ให้โฟกัสที่การบอกเล่าเรื่องราวที่รวดเร็วและเห็นภาพชัดเจน ใช้คำบรรยายหรือข้อความซ้อนทับเพื่อเน้นขั้นตอนสำคัญ แล้วสรุปปิดท้ายด้วยประเด็นสำคัญหรือ Call to Action ที่สั้นกระชับ

ฮุคที่อ้างอิงจากเทรนด์

เทรนด์เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็วบน TikTok แต่เทรนด์ก็อาจจะเป็นจุดเริ่มต้นที่สร้างการมองเห็นได้อย่างมีประสิทธิภาพ ใช้เสียง ชาเลนจ์ หรือเอฟเฟกต์ชิ้นงานโฆษณาติดเทรนด์ที่จะทำให้แบรนด์ของคุณมีส่วนร่วมกับการสนทนาที่เกิดขึ้นในชุมชนอยู่แล้ว

สิ่งสำคัญคือการปรับเทรนด์ให้เข้ากับข้อความที่คุณสื่อสาร ไม่ใช่พยายามฝืนปรับข้อความให้เข้ากับเทรนด์ เลือกกระแสที่เข้ากับเรื่องราวสินค้าของคุณและความรู้สึกตลกหรือสงสัยใคร่รู้ของผู้ชมอย่างเป็นธรรมชาติ

บอกเล่าเรื่องราวเป็นลำดับโดยใช้วิดีโอสั้นหลายๆ คลิป

การบอกเล่าเรื่องราวอย่างเป็นลำดับจะทำให้ผู้ชมมีส่วนร่วมเมื่อเวลาผ่านไป แทนที่จะพยายามเล่าทุกอย่างในคลิปเดียว ให้สร้างการเล่าเรื่องโดยใช้วิดีโอสั้นหลายๆ คลิป

ยกตัวอย่างเช่น แคมเปญอาจเริ่มต้นด้วยทีเซอร์ แล้วตามด้วยการเปิดตัวหรือสาธิตสินค้า จากนั้นก็ปิดท้ายด้วยรีแอคชั่นจากผู้ใช้หรือผลลัพธ์ รูปแบบนี้ใช้งานได้ดีสำหรับชิ้นงานโฆษณา TikTok เพราะเหมือนการที่ผู้ชมบริโภคคอนเทนต์และติดตามเรื่องราวบนแพลตฟอร์มโดยธรรมชาติ

กรณีศึกษา

• MySmile: Shop Ads ที่มีครีเอเตอร์เป็นผู้สร้างสรรค์ไอเดียทำให้ MySmile สามารถอัปสเกล TikTok Shop โดยสร้างมูลค่าสินค้ารวม (GMV) ได้มากกว่า 1 ล้านดอลลาร์สหรัฐ และได้ผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (ROAS) สูงขึ้น 3 เท่าด้วยการโปรโมทวิดีโอเรียลๆ จากครีเอเตอร์

• ATIPA Shop: เมื่อทำแคมเปญการช้อปปิ้งผ่าน LIVE และแคมเปญ GMV Max แล้ว ATIPA Shop ได้ ROI ถึง 12 เท่า และได้ GMV เพิ่มขึ้น 44% เมื่อเทียบเดือนต่อเดือน โดยเปลี่ยนการมีส่วนร่วมแบบเรียลไทม์ให้กลายเป็นยอดขายที่เพิ่มขึ้นซึ่งวัดผลได้จริง

• Triquetra Health: ทางแบรนด์ได้ใช้ Catalog Ads ที่เพิ่มประสิทธิภาพด้วย AI โดย Triquetra Health สามารถเพิ่ม GMV ได้ถึง 136% ด้วยการใช้ระบบอัตโนมัติจัดการแคมเปญเพื่อประหยัดเวลา รวมถึงเพิ่มประสิทธิภาพในการทำการตลาดโดยรวม