Görsel Reklamlar: TikTok'ta hikâyeler anlatmanın büyüyüp gelişen bir yolu

TikTok'taki pazarlamacılar için Görsel Reklamlar, niceliğin ve çeşitliliğin anahtar konumunda olduğu yeni pazarlama döneminde bir hile kodudur. Videolarla karşılaştırıldığında, Görsel Reklamları oluşturmak daha az zaman ve daha az kaynak gerektirir; bu özellikler Görsel Reklamları hızlı dönüşlü içerikler üretmek veya bir reklamcının TikTok'taki mevcudiyetini işini aksatmayacak bir şekilde ölçeklendirmek için ideal kılmaktadır.

İşte bundan dolayı reklam veren ortaklarımızın Görsel Reklamlarıyla daha da kreatif olmalarına olanak veren yeni kreatif çözümler sunuyoruz. Bir reklam veren ister mevcut varlıklarını yeniden düzenlemek, ister hikâyesini ilk kez TikTok'ta anlatmak istesin, markaların hikâyelerini Görsel Reklamlarla anlatmalarına yardımcı olan ve aynı zamanda TikTok'un kreatif dilini de konuşan araçlar oluşturduk.

Bu makalede, Görsel Reklamların ardındaki temel öğeleri keşfediyoruz, örneğin:

• Fotoğrafların TikTok'ta yükselişi

• Görsel Reklamların hacim ve çeşitliliği artırmaya nasıl yardımcı olduğu

• Görsel Reklam alanlarının iki türü

• Görsel Reklamlar için YENİ kreatif çözümler

• Ve Görsel Reklamlar için en iyi kreatif uygulamalar

Fotoğrafların TikTok'ta yükselişi

TikTok öncelikle bir video paylaşım platformu olarak bilinir. Ancak 2022 yılında Fotoğraf Modu'nu (kullanıcılar için) ve Görsel Reklamlar'ı (markalar için) kullanıma sunduğumuzdan bu yana fotoğraflar platformda popüler hale geldi. İster bir meme, ister bir ürün karşılaştırması, ister bir tatil fotoğrafları albümü olsun, reklam verenler de, oluşturucular da yaratıcılıklarını ortaya koymak için bu formatı kullanıyor; Fotoğraf Modu'nda yayınlama oranı sadece Haziran 2023 ile Temmuz 2024 arasında beş kat arttı. ¹

Video, sağlıklı bir TikTok stratejisinin hâlâ çok önemli bir unsurudur; Reklam verenler videonun ve görsellerin birlikte kullanıldığı kampanyalarda %19 daha fazla dönüşüm görmektedir. ² TikTok'ta yankı uyandıran Görsel Reklamların nasıl oluşturulacağını öğrenmek, pazarlamacıların bu güçlü sonuçları elde etmelerine ve başarılı bir TikTok stratejisine çok fazla zaman veya kaynak gerektirmeyen bir şekilde katkıda bulunmalarına yardım eder.

Hacim + çeşitlilik; Görsel Reklamların markaların her ikisini de artırmalarına nasıl yardımcı olduğu

TikTok kullanıcıları içeriklerde çeşitlilik ister; içerik çeşitliliğine sahip olmak platformda marka KPG'lerini yükseltebilmektedir. Araştırmalara göre, çeşitlilik, içerik etkileşiminde %23 artış ve izleyicilerin içerik izlemek için harcadığı zamanda %25 artış sağlamaktadır. ³

Çeşitliliğe doğru ilk adım hacimdir; çünkü daha fazla içerik, değişik mesajları paylaşmak için daha fazla fırsat demektir. Ancak pazarlamacılar, bir videoyu sıfırdan çekmek için gereken Zaman ve Bütçe dikkate alındığında, her gün yeni Videolar oluşturmak için sonsuz bant genişliğine sahip değildir.

Bu durumda Görseller, markaların daha fazla içerik üretmelerine ve TikTok'ta çeşitlilik ortaya koyduklarında elde edecekleri harika sonuçları görme şanslarını artırmalarına olanak tanıyan bir başka yol sunar.

Görsel Reklam alanlarının türleri

Şimdilik, reklam verenlerin Görsel Reklamları için kullanabilecekleri iki tür reklam alanı vardır:

• Standart Dönen Reklam: Reklam verenlerin zengin, interaktif bir deneyimle birden fazla görsel yayınlamasına olanak tanıyan dinamik, akış içi seçenek.

• Video Alışveriş Reklamları Dönen Reklamı: Katalog görsellerini dönen reklamlara dönüştürerek ürün görsellerini sorunsuz bir şekilde bir kampanyaya entegre edin.

Bu Reklam Alanlarından biriyle faaliyete geçmek için, reklam verenler:

• Mevcut fotoğraf varlıklarından yararlanabilirler: Mevcut fotoğraf varlıkları, gerçek ve doğal iseler, TikTok'ta kullanılabilir. İçeriği daha bir TikTok yerlisi hissi vermek için ayarlamak (örneğin müzik ekleyerek), mevcut varlıkların performansını artırabilmektedir.

• İlk kez TikTok'ta yayınlanan içerik oluşturabilirler: Markalar TikTok'un kreatif dilini konuşmak için tasarlanmış, hikâye anlatma formatlarının ve organik fotoğraf temelli içeriği öne çıkaran trendlerin kullanıldığı yeni görsel varlıklar da oluşturabilirler.

Görsel Reklamlar için YENİ kreatif çözümler

Reklam verenlerin kreatif, TikTok'a uygun veya ilk kez TikTok'ta yayınlanan Görsel Reklamlar oluşturmalarına yardımcı olan çözümleri sunmaya başlıyoruz. Bu araçlar şunlardır:

• Video + görsel dönen reklamlar: Bu yeni özellik, müşterilerin TikTok Reklam Yöneticisi'nde reklam oluşturma akışı sırasında aynı anda video ve görsel varlıkları seçmelerine olanak tanır.

• Tek tıklamayla optimizasyon: Reklam verenlerin mevcut görsel varlıklarını TikTok'a daha uygun hale getirmek için güncellemelerine ve uyarlamalarına yardımcı olan basit, hızlı bir optimizasyon aracıdır.

• Dönen reklam oluşturucu: Markaların URL'ler, geçmiş videolar, ürün fotoğrafları ve daha fazlası gibi yalnızca birkaç girdiye dayalı olarak yepyeni ve TikTok'a uygun görselleri oluşturmalarını sağlayan bir araçtır.

• Düzenleme araçları: Markaların görsellerinde filtreler, metinler, çıkartmalar ve diğer kreatif unsurlar eklemek gibi daha derinlemesine değişiklikler yapılmasına, bunları başka bir amaca uygun hale getirilmiş görsellere veya tamamen yeni bir kreatife dönüştürmelerine olanak veren özelliklerdir.

Tek tıklamayla optimizasyon, dönen reklam oluşturucu ve düzenleme araçları, Üretken Yapay Zeka çözümleri paketimiz olan TikTok Symphony'nin entegrasyonlarıdır. Bu Symphony araçlarıyla, reklam verenler yapay zekâ verimliliğini insan yaratıcılığıyla harmanlayarak yıkıp geçen içerikler oluşturabilirler.

Bugün başlayın

TikTok Görsel Reklamları dünyasına bugün dalın ve hedef kitlenizi görsel olarak çarpıcı reklamlarla etkilemeye başlayın. Dahası, varlık taşıma aracımızla mevcut görselleri diğer kütüphanelerden içe aktarmak çocuk oyuncağı.

Kaynaklar

1. TikTok Dahili Verileri, Küresel, Haziran 2023-Haziran 2024

2. TikTok Dahili Verileri, Haziran 2024

3. Alter Agents tarafından gerçekleştirilen TikTok Pazarlama Bilimi Kuzey Amerika Çeşitlilikte Değer Çalışması [ABD, CA] 2023