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关于直播购物广告的归因窗口期
Beginning July 2025, GMV Max will be the default and only supported campaign type for TikTok Shop Ads. To create ads using the Sales objective and your TikTok Shop as the sales destination, you can create a GMV Max campaign. Learn more about this change. To create ads for your shop:
直播购物广告的归因窗口期指用户在直播活动中与广告互动到采取行动之间的时间间隔。直播购物广告包含 7 天点击归因窗口期、1 天观看归因窗口期和 30 分钟点击归因窗口期。你所选的归因窗口期会影响广告的报告和优化。你可以在直播购物广告的“出价和优化”部分选择归因窗口期。
直播购物广告的可用归因窗口期
7 天点击归因窗口期和 1 天观看归因窗口期：如果用户在你的直播活动期间点击你的广告并在 7 天内下单，我们会将该订单归因于你的广告。如果用户在你的直播活动期间观看广告并在 24 小时内下单，我们会将该订单归因于你的广告。对于多次点击或观看广告的情况，我们会将订单归因于最近一次点击或观看。此归因窗口期适用于来自同一家店铺或橱窗的订单，不论转化是否发生在直播间内。
30 分钟点击归因窗口期：如果用户在你的直播活动期间点击你的广告并在 30 分钟内下单，我们会将该订单归因于你的广告。此归因窗口期仅适用于在你的直播间内下达的订单。
示例
周一，一位客户点击了商品 A 的直播购物广告并进入直播间，但没有立即购买任何商品。
30 分钟或一周后，该客户返回你的店铺（不是直播间）并下单了商品 A。
注意：在当前归因窗口期内，商品 A 会被归因于你的广告。但是，对于 30 分钟点击归因窗口期，它不会被归因于你的广告，因为它是在店铺内购买的。
周一，一位客户点击了商品 B 的直播购物广告，并在 30 分钟内在直播间内下单。
注意：在两类归因窗口期内，商品 B 都会被归因于你的广告。
周一，一位客户点击了商品 C 的直播购物广告并进入直播间，但在 7 天内通过视频购物广告购买了该商品。
注意：在两类归因窗口期内，这笔订单会归因于视频购物广告，但不会归因于直播购物广告。
你可以在“出价和优化”部分为你的直播购物广告选择归因窗口期。
