카탈로그 이벤트 매칭 비율 안내

다이내믹 광고 형식은 신호 이벤트와 제품 카탈로그 간의 효과적인 매칭 정도에 따라 다릅니다. 카탈로그 매칭 비율은 모든 이벤트에서 매칭된 제품이 있는 이벤트의 비율입니다. 카탈로그에 있는 제품과 매칭되는 신호 이벤트 수를 TikTok과 공유된 신호 이벤트의 총 개수로 나누어 계산합니다.

예를 들어 카탈로그의 제품과 일치하는 600개의 장바구니에 담기 이벤트를 TikTok과 공유된 1,000개의 장바구니에 담기 이벤트로 나누면 장바구니에 담기 매칭 비율은 60%입니다.

카탈로그 매칭 비율은 사용자 의도가 높은 제품을 선택 및 소개하는 시스템의 기능을 반영합니다. 카탈로그의 매칭 비율이 낮은 경우 광고 시스템이 가장 매력적인 상품을 식별하여 오디언스에게 게재하는 당사 광고 시스템의 역량이 제한됩니다. 이는 광고 성과에 잠재적으로 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 동영상 쇼핑 광고에 대한 최적의 광고 성과를 보장하기 위해 매칭 비율 수준을 90%를 초과하도록 유지하는 것을 권장합니다.

참고: 여러 카탈로그를 동일한 픽셀 또는 앱에 연결하면 매칭 비율에 영향을 줄 수 있습니다. 매칭 비율이 분산되어 각 개별 카탈로그의 매칭 비율이 낮아질 수 있습니다.

위의 예시에서 두 카탈로그 모두 90%가 아닌 카탈로그 A의 매칭 비율이 60%로 낮은 수준을 보이고 있습니다. 특정 카탈로그의 매칭 비율이 낮으면 해당 특정 카탈로그를 사용할 때 광고의 성과에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 이를 방지하기 위해 모든 품목을 단일 카탈로그에 통합하여 최적의 광고 성과를 보장하는 것을 권장합니다. 현재 TikTok은 이벤트 픽셀에 연결되는 카탈로그에 여러 국가의 이벤트가 포함되어 있는 경우 광고주가 카탈로그 수준에서 낮은 매칭 비율을 진단하고 해결하는 데 어려움을 겪는 것을 확인하고 있습니다. 2024년 5월 31일부터 TikTok 카탈로그 관리자의 매칭 비율이 귀하 카탈로그의 원래 국가에 맞춤화됩니다. 이러한 개선 사항으로 정확성이 보장되며, 특정 지역 내에서 광고를 더욱 효과적으로 최적화할 수 있습니다. 예를 들어 미국에 대해 생성된 카탈로그가 있는 경우, 해당 카탈로그의 제품과 일치하는 미국의 사용자 이벤트 수에 대한 인사이트를 받게 됩니다.

카탈로그의 특정 제품을 홍보하려면 제품 세트를 생성할 수 있습니다. 제품 세트에 대해 자세히 알아보려면 제품 세트 안내를 참조하세요.

카탈로그 매칭 비율을 설정 및 확인하는 방법에 대해 알아보려면 카탈로그 매칭 비율 설정하고 보는 방법을 참조하세요.

카탈로그 매칭 비율을 높이는 방법에 대한 팁은 카탈로그 이벤트 매칭 비율을 높이기 위한 모범 사례를 참조하세요.