Perihal Kadar Padanan Peristiwa Katalog

Format iklan dinamik bergantung pada keupayaan pemadanan antara peristiwa isyarat dengan katalog produk anda. Panduan ini bertujuan untuk membantu anda memahami, mengoptimumkan dan mendiagnosis isu kadar padanan untuk prestasi Iklan Beli-belah Video (Katalog) yang lebih baik.

Apakah Kadar Padanan Katalog?

Kadar padanan katalog ialah peratus peristiwa dengan produk yang dipadankan dengan semua peristiwa. Hal ini dikira dengan membahagikan bilangan peristiwa isyarat yang sepadan dengan produk dalam katalog anda dengan jumlah peristiwa isyarat yang dikongsi dengan TikTok.

• Sebagai contoh, 600 peristiwa "Tambah kepada Troli" sepadan dengan produk dalam katalog anda / 1000 peristiwa "Tambah kepada Troli" dikongsi dengan TikTok = 60% kadar padanan Tambah kepada Troli

Kadar padanan katalog ialah metrik penting yang mencerminkan keupayaan sistem untuk memilih dan mempamerkan produk dengan niat pengguna yang tinggi. Apabila katalog anda mempunyai kadar padanan yang rendah, hal ini mengehadkan keupayaan sistem iklan kami untuk mengenal pasti produk yang paling menarik dan menyediakan produk tersebut untuk audiens anda. Hal ini boleh memberikan kesan negatif pada prestasi iklan anda. Kami mengesyorkan agar anda mengekalkan tahap kadar padanan anda melebihi 90% untuk memastikan prestasi iklan yang optimum untuk Iklan Beli-belah Video.

Petua penting: Penyambungan berbilang katalog kepada pixel atau aplikasi yang sama boleh menjejaskan kadar padanan anda. Kadar padanan mungkin dibahagikan lalu berpotensi menghasilkan kadar padanan yang lebih rendah untuk setiap katalog individu.

Dalam contoh di atas, Katalog A mempunyai kadar padanan yang lebih rendah iaitu sebanyak 60% dan bukannya 90% bagi kedua-dua katalog. Penting untuk anda memahami bahawa kadar padanan yang rendah untuk katalog tertentu boleh memberikan kesan negatif pada prestasi iklan anda apabila menggunakan katalog tertentu itu. Untuk mengelakkan perkara ini berlaku, kami amat mengesyorkan amalan menggabungkan kesemua item anda dalam satu katalog untuk memastikan prestasi iklan yang optimum. Anda boleh mencipta set produk sekiranya anda ingin mempromosikan produk tertentu dalam katalog anda. Untuk mengetahui lebih lanjut tentang set produk, sila rujuk Perihal Set Produk.

Pada masa ini, katalog disambungkan kepada pixel peristiwa boleh mengandungi peristiwa berbilang negara, menyukarkan anda untuk mendiagnosis dan menyelesaikan kadar padanan yang rendah pada tahap katalog. Mulai 31 Mei 2024, kadar padanan dalam Pengurus Katalog TikTok akan disesuaikan dengan negara asal katalog anda. Peningkatan ini memastikan ketepatan dan memperkasakan anda untuk mengoptimumkan iklan anda dengan lebih berkesan dalam wilayah tertentu. Contohnya, jika anda mempunyai katalog yang dicipta untuk Amerika Syarikat, anda akan menerima wawasan tentang bilangan peristiwa pengguna di Amerika Syarikat yang dipadankan dengan produk dalam katalog tersebut.

Bagaimanakah cara untuk menyediakan dan melihat kadar padanan katalog?

Menyediakan kadar padanan katalog

1. Cipta dan tambahkan produk kepada katalog anda di Pengurus Katalog.

2. Sediakan pixel atau aplikasi anda dalam Pengurus Peristiwa.

   • Pastikan content_ID peristiwa anda mengikut format yang sama seperti ID SKU dalam katalog anda.

   • Pada masa ini, Pengurus Katalog menyokong tiga jenis pixel atau peristiwa aplikasi: ViewContent, AddtoCart dan CompletePayment.

3. Sila pergi ke Pengurus Katalog dan kemudian Sumber Peristiwa untuk menyambungkan pixel atau aplikasi anda kepada katalog anda.

Melihat kadar padanan anda

1. Pergi ke Pengurus Katalog dan pilih Sumber Peristiwa.

2. Pilih pixel atau aplikasi yang telah disambungkan untuk melihat kadar padanan.

3. Klik pada pixel atau aplikasi yang telah disambungkan untuk melihat lebih lanjut tentang padanan peristiwa anda, trend bersejarah dan isu yang mungkin menurunkan kadar padanan anda.

Bagaimanakah cara untuk menyelesaikan isu kadar padanan katalog?

Sebelum bermula: Penting untuk anda memahami terma dan takrifan berbeza yang penting dalam membantu anda meningkatkan kadar padanan anda.

• ID SKU ialah ID unik yang mengenal pasti setiap produk dalam katalog anda.

• ID Kandungan ialah parameter yang mengenal pasti produk individu. Nilai parameter ini hendaklah sama dengan ID SKU produk dalam katalog anda.

Jika anda berhadapan dengan masalah untuk melihat kadar padanan anda atau jika kadar padanan anda berada di bawah tahap optimum, sila rujuk pengesyoran berikut untuk menyelesaikan isu tersebut:

1. Semak jika pixel atau aplikasi anda disambungkan kepada katalog anda

Pastikan langkah berikut dipatuhi sebelum anda menyemak sambungan katalog dan pixel/aplikasi anda.

• Katalog dan pixel atau aplikasi anda dimiliki oleh akaun Pusat Perniagaan yang sama. Sebaliknya, anda boleh memberikan akses rakan kongsi kepada akaun Pusat Perniagaan untuk berkongsi akses katalog dan pixel atau aplikasi.

• Anda mesti mempunyai akses pentadbir kepada akaun Pusat Perniagaan anda atau kebenaran Mengedit Pixel untuk pixel atau aplikasi. Ketahui lebih lanjut tentang peranan dan kebenaran pengguna dalam Pusat Perniagaan.

• Aplikasi atau pixel anda berjaya disediakan dalam Pengurus Peristiwa dan jenis peristiwa yang diperlukan (Lihat Kandungan, Tambah kepada Troli dan Pelengkapan Pembayaran) dihantar ke platform Rakan Kongsi Pengukuran Mudah Alih (MMP) anda.

• Semak jika parameter yang diperlukan (content_ID, quantity, price, currency, value) telah dihantar.

• Content_ID peristiwa anda telah didayakan pada platform Rakan Kongsi Pengukuran Mudah Alih (MMP) anda.

Petua Penting:

• Kadar padanan tidak akan ditunjukkan jika pixel atau aplikasi anda tidak mengembalikan apa-apa peristiwa dalam tempoh 7 hari yang lepas.

2. Parameter Content_ID tidak betul atau tiada

• Untuk mendapatkan senarai peristiwa yang terjejas bagi pengesahan, pergi ke Pengurus Katalog dan pilih Sumber Peristiwa. Klik pada pixel atau aplikasi yang disambungkan dan pilih peristiwa Eksport tanpa ID kandungan.

• Semak sama ada parameter content_ID anda berada dalam format yang betul dengan memastikan perkara berikut. Ketahui lebih lanjut tentang format parameter TikTok Pixel yang betul.

  • Pastikan ejaan yang betul digunakan untuk nama parameter. Sebagai contoh, parameter ID kandungan perlu dieja sebagai content_id dan bukannya content_ids.

  • Elakkan penggunaan tanda baca koma untuk memisahkan berbilang maklumat produk. Masukkan parameter content_ID anda sebagai:

    • Item tunggal sebagai {content_id: '12345'}

    • Berbilang item sebagai {content_id: '12345'},{content_id: '67890'}

  • Elakkan penggunaan simbol dan ruang yang tidak perlu antara aksara.

• Pastikan bahawa semua peristiwa dihantar melalui parameter yang diperlukan dalam semua kejadian dengan menggunakan Uji Peristiwa, alat Pembantu Pixel atau dengan memeriksa halaman pendaratan anda. Sila ambil perhatian bahawa peristiwa yang telah disediakan menggunakan Pembina Peristiwa tidak akan menghantar semula sebarang parameter. Hanya peristiwa Kod Tersuai, API Peristiwa atau peristiwa penyepaduan rakan kongsi menyokong parameter.

3. Ketidakpadanan ID kandungan dengan katalog anda

• Untuk mendapatkan senarai peristiwa yang terjejas bagi pengesahan, pergi ke Pengurus Katalog dan pilih Sumber Peristiwa. Klik pada pixel atau aplikasi yang disambungkan dan pilih ID kandungan Eksport yang tidak sepadan dengan katalog ini.

• Semak sama ada katalog anda mengandungi item yang pixel atau aplikasi anda menghantar kembali peristiwa ke TikTok. Tindakan ini boleh dilakukan dengan memastikan sumber produk disambungkan dan produk tersebut dikemas kini setiap hari.

Berapa kerapkah dan setakat manakah harus kadar padanan anda berubah?

Kadar Padanan harus kekal lebih kurang sama selama tetingkap imbas kembali 7 hari. Tindakan menggantikan katalog anda atau melakukan perubahan yang ketara pada jumlah produk boleh mempengaruhi kadar padanan anda. Walau bagaimanapun, perubahan sebanyak +/-20% mungkin menunjukkan salah konfigurasi dan perlu diterokai dengan menggunakan alat diagnostik yang dirujuk di atas.

Apabila katalog dan sumber peristiwa anda disambungkan buat kali pertama, anda boleh menjangkakan bahawa masa beberapa hari mungkin diperlukan untuk kadar padanan anda menjadi stabil.

Petua untuk meningkatkan kadar padanan peristiwa anda

• Optimumkan katalog anda untuk meningkatkan Kadar Padanan Katalog anda dengan mengikuti amalan terbaik kami untuk katalog yang berkualiti tinggi.

  • Pastikan katalog produk anda komprehensif, disusun baik dan dikemas kini setiap hari.

  • Masukkan maklumat produk terperinci, imej berkualiti tinggi dan atribut produk yang tepat.

  • Pastikan kesemua produk anda dimuat naik dalam satu katalog

  • Pastikan ID SKU anda berada dalam format dan nilai yang betul dalam katalog anda

  • Isikan ruang item_group_id sebanyak mungkin

  • Masukkan semua ruang produk yang diperlukan dan pilihan dalam katalog anda

• Tingkatkan liputan peristiwa dengan menjejaki corong penuh peristiwa pengguna. Bilangan peristiwa yang lebih tinggi turut mewujudkan lebih banyak peluang untuk memadankan katalog produk anda.

• Dayakan kunci padanan tambahan untuk meningkatkan kemungkinan padanan diwujudkan antara peristiwa pengguna dengan iklan TikTok. TikTok mementingkan privasi pengguna- apabila pengguna memilih keluar daripada penjejakan, kunci padanan tambahan ini tidak akan digunakan untuk atribusi.