Informacje o współczynnikach dopasowania zdarzeń w katalogu

Formaty reklam dynamicznych opierają się na efektywnym dopasowywaniu zdarzeń sygnału do katalogu produktów. Współczynnik dopasowania katalogu to odsetek zdarzeń z dopasowanymi produktami we wszystkich zdarzeniach. Oblicza się go na podstawie liczby zdarzeń sygnału pasujących do produktów w katalogu podzielonej przez sumę zdarzeń sygnału udostępnionych TikTok.

Na przykład 600 zdarzeń Dodanie do koszyka pasujących do produktów w katalogu / 1000 zdarzeń Dodanie do koszyka udostępnianych w TikTok = 60% współczynnik dopasowania dodania do koszyka

Współczynnik dopasowania katalogu odzwierciedla zdolność systemu do wybierania i prezentowania produktów, względem których zamiar dokonania zakupu wśród użytkowników jest duży. Gdy Twój katalog ma niski współczynnik dopasowania, ogranicza to zdolność naszego systemu reklamowego do identyfikowania najbardziej kuszących produktów i wyświetlania ich grupom odbiorców. Może to potencjalnie mieć negatywny wpływ na skuteczność Twoich reklam. Zalecamy utrzymywanie współczynnika dopasowania na poziomie powyżej 90%, aby zapewnić optymalną skuteczność reklam z zakupem w filmie.

Uwaga: połączenie wielu katalogów z tym samym pikselem lub aplikacją może mieć wpływ na współczynnik dopasowania. Współczynnik dopasowania może zostać podzielony, co może skutkować niższym współczynnikiem dopasowania dla każdego katalogu.

W powyższym przykładzie katalog A ma niższy współczynnik dopasowania wynoszący 60% zamiast 90% w obu katalogach. Niższy współczynnik dopasowania w konkretnym katalogu może negatywnie wpłynąć na skuteczność reklam podczas korzystania z danego katalogu. Aby tego uniknąć, zalecamy konsolidację wszystkich pozycji w jednym katalogu w celu zapewnienia optymalnej skuteczności reklam. Obecnie obserwujemy katalogi połączone z pikselami zdarzeń zawierającymi zdarzenia z wielu krajów, co utrudnia reklamodawcom diagnozowanie i rozwiązywanie problemów z niskimi współczynnikami dopasowania na poziomie katalogu. Od 31 maja 2024 r. współczynniki dopasowania w Menedżerze katalogu TikTok będą dostosowywane pod kątem kraju pochodzenia Twojego katalogu. To ulepszenie gwarantuje dokładność i pozwala Ci na skuteczniejszą optymalizację reklam w określonych regionach. Jeśli na przykład katalog jest utworzony dla Stanów Zjednoczonych, otrzymasz obserwacje na temat liczby zdarzeń użytkowników w Stanach Zjednoczonych dopasowanych do produktów w tym katalogu.

Jeśli chcesz promować konkretne produkty w swoim katalogu, możesz stworzyć zestawy produktów. Więcej informacji na temat zestawów produktów można znaleźć w sekcji Informacje o zestawach produktów.

Aby dowiedzieć się, jak konfigurować i wyświetlać współczynnik dopasowania w katalogu, zapoznaj się z artykułem Jak skonfigurować i wyświetlić współczynnik dopasowania w katalogu.

Więcej wskazówek dotyczących sposobów na zwiększanie współczynnika dopasowania w katalogu zawarto w artykule Najlepsze praktyki dotyczące zwiększania współczynników dopasowania zdarzeń.