Katalog Etkinliği Eşleşme Oranları Hakkında

Dinamik Reklam biçimleri, sinyal etkinlikleri ve ürün kataloğunuz arasındaki etkili eşleşmeye dayanır. Bu kılavuz, daha iyi Videodan Alışveriş Reklamları (Katalog) performansı için eşleşme oranı sorunlarını anlamanıza, optimize etmenize ve teşhis etmenize yardımcı olmayı amaçlamaktadır.

Katalog Eşleşme Oranı Nedir?

Katalog eşleşme oranı, tüm etkinliklerde eşleşen ürünlere sahip etkinliklerin yüzdesidir. Kataloğunuzdaki ürünlerle eşleşen sinyal etkinliklerinin sayısının TikTok ile paylaşılan toplam sinyal etkinliği sayısına bölünmesiyle hesaplanır.

• Örneğin, kataloğunuzdaki ürünlerle eşleşen 600 "Sepete Ekle" etkinliği / TikTok ile paylaşılan 1000 "Sepete Ekle" etkinliği = %60 Sepete Ekle eşleşme oranı

Katalog eşleşme oranı, sistemin yüksek kullanıcı amacına sahip ürünleri seçme ve sergileme yeteneğini yansıtan önemli bir ölçümdür. Kataloğunuzun eşleşme oranı düşük olduğunda, reklam sistemimizin en ilgi çekici ürünleri belirleme ve bunları hedef kitlenize sunma yeteneği kısıtlanır. Bunun reklamlarınızın performansı üzerinde olumsuz bir etkisi olabilir. Videodan Alışveriş Reklamlarında optimum reklam performansını elde etmek için eşleşme oranı seviyelerinizi %90'ın üzerinde tutmanızı öneririz.

Önemli İpucu: Birden fazla kataloğu aynı pixel veya uygulamaya bağlamak eşleşme oranınızı etkileyebilir. Eşleşme oranı bölünebilir ve bu da potansiyel olarak her bireysel katalog için daha düşük bir eşleşme oranına yol açabilir.

Yukarıdaki örnekte, A Kataloğu'nun eşleşme oranı her iki katalogda da %90 yerine %60'tır. Belirli bir katalog için bu kadar düşük bir eşleşme oranının, söz konusu kataloğu kullanırken reklamlarınızın performansını olumsuz yönde etkileyebileceğini anlamak önemlidir. Bunu önlemek amacıyla, en iyi reklam performansını sağlamak amacıyla tüm ürünlerinizi tek bir katalogda birleştirmenizi önemle tavsiye ederiz. Kataloğunuzda belirli ürünlerin tanıtımını yapmak istiyorsanız ürün setleri oluşturabilirsiniz. Ürün setleri hakkında daha fazla bilgi edinmek için Ürün Setleri Hakkında bölümüne göz atabilirsiniz.

Şu anda, etkinlik pixel'lerine bağlı kataloglar birden fazla ülkenin etkinliğini içerebilir ve bu da düşük eşleşme oranlarını katalog düzeyinde teşhis etmenizi ve çözmenizi zorlaştırır. 31 Mayıs 2024'ten itibaren, TikTok Katalog Yöneticisi'ndeki eşleşme oranları kataloğunuzun kaynak ülkesine göre uyarlanacaktır. Bu geliştirme, doğruluğu garanti eder ve reklamlarınızı belirli bölgelerde daha etkili bir şekilde optimize etmenizi sağlar. Örneğin, Amerika Birleşik Devletleri için oluşturulmuş bir kataloğunuz varsa, o katalogdaki ürünlerle eşleşen Amerika Birleşik Devletleri'ndeki kullanıcı etkinliği sayısına ilişkin bilgiler alırsınız.

Katalog eşleşme oranı nasıl ayarlanır ve görüntülenir?

Katalog eşleşme oranını ayarlama

1. Katalog Yöneticisi'nde kataloğunuz için ürünler oluşturun ve ekleyin.

2. Etkinlik Yöneticisi'nde pixel'inizi veya uygulamanızı kurun.

   • Etkinliklerinizin content_ID'sinin, kataloğunuzdaki SKU kimliğiyle aynı biçimde olduğundan emin olun.

   • Katalog Yöneticisi şu anda üç pixel veya uygulama etkinliği türünü desteklemektedir: ViewContent, AddtoCart ve CompletePayment.

3. Pixel'inizi veya uygulamanızı kataloğunuza bağlamak için Katalog Yöneticisi'ne ve ardından Etkinlik Kaynakları'na gidin.

Eşleşme oranınızı görüntüleme

1. Katalog Yöneticisi'ne gidin ve Etkinlik Kaynakları'nı seçin.

2. Eşleşme oranını görüntülemek için bağlı bir pixel veya uygulamayı seçin.

3. Eşleşen etkinlikleriniz, geçmiş trendler ve eşleşme oranınızı düşürebilecek sorunlar hakkında daha fazla bilgi edinmek için bağlı pixel'e veya uygulamaya tıklayın.

Katalog eşleşme oranı sorunları nasıl giderilir?

Başlamadan önce: Eşleşme oranlarınızı artırmanıza yardımcı olacak önemli farklı terimleri ve tanımları anlamak önemlidir.

• SKU ID (SKU Kimliği), kataloğunuzdaki her ürünü tanımlayan benzersiz kimliktir.

• Content ID (İçerik Kimliği) tek bir ürünü tanımlayan parametredir. Bu parametrenin değeri kataloğunuzdaki ürünün SKU ID ile aynı olmalıdır.

Eşleşme oranlarınızı görüntülemede sorun yaşıyorsanız veya eşleşme oranlarınız optimum seviyelerin altındaysa bunları çözmek için lütfen aşağıdaki önerilere bakın:

1. Pixel'inizin veya uygulamanızın kataloğunuza bağlı olup olmadığını kontrol edin

Kataloğunuzun ve pixel'inizin/uygulamanızın bağlantısını kontrol etmeden önce aşağıdaki adımlara uyulduğundan emin olun.

• Kataloğunuz ve pixel'iniz veya uygulamanız aynı İş Merkezi hesabına aittir. Aksi takdirde, kataloğunuzu ve pixel'inizi veya uygulama erişiminizi paylaşmak için iş ortağınıza İş Merkezi hesabınız için erişim izni verebilirsiniz.

• İş Merkezi hesabınıza yönetici erişiminizin veya pixel veya uygulama için Pixel Düzenleme izninizin olması gerekir. İş Merkezindeki kullanıcı rolleri ve izinleri hakkında daha fazla bilgi edinin.

• Uygulamanız veya pixel'iniz Etkinlik Yöneticisi'nde başarıyla kurulur ve gerekli etkinlik türleri (İçeriği Görüntüle, Sepete Ekle ve Ödemeyi Tamamla) Mobil Ölçüm İş Ortağı (MMP) platformunuza gönderilir.

• Gerekli parametrelerin (content_ID, quantity, price, currency, value) gönderilip gönderilmediğini kontrol edin.

• Etkinliklerinizin content_ID'si Mobil Ölçüm İş Ortağı (MMP) platformunuzda etkindir.

Önemli İpucu:

• Pixel'iniz veya uygulamanız son 7 gün içindeki herhangi bir etkinliği geri göndermezse eşleşme oranları yansıtılmaz.

2. Content_ID parametresi yanlış veya eksik

• Doğrulanacak etkilenen etkinlikler listesini çıkarmak için Katalog Yöneticisi'ne gidin ve Etkinlik Kaynakları'nı seçin. Bağlı pixel'inize veya uygulamanıza tıklayın ve content ID olmadan etkinlikleri dışarı aktar'ı seçin.

• Aşağıdakileri sağlayarak content_ID parametrenizin doğru biçimde olduğunu kontrol edin. TikTok Pixel parametrelerinin doğru biçimi hakkında daha fazla bilgi edinin.

  • Parametre adlarının doğru yazıldığından emin olun. Örneğin, içerik kimliği parametresi content_ids değil content_id olarak yazılmalıdır.

  • Birden fazla ürün bilgisini ayırmak için virgül kullanmaktan kaçının. content_ID parametrenizi şu şekilde girin:

    • Tek ürün olarak: {content_id: '12345'}

    • Birden fazla ürün olarak: {content_id: '12345'},{content_id: '67890'}

  • Gereksiz semboller ve karakterler arasında boşluk kullanmaktan kaçının.

• Test Etkinlikleri, Pixel Helper araçlarını kullanarak veya giriş sayfanızı inceleyerek tüm etkinliklerin her durumda gerekli parametrelerle gönderildiğinden emin olun. Etkinlik Oluşturucu kullanılarak ayarlanan etkinliklerin hiçbir parametreyi geri göndermeyeceğini lütfen unutmayın. Parametreler, yalnızca Özel Kod etkinlikleri, Etkinlikler API'si veya iş ortağı entegrasyon etkinlikleri tarafından desteklenir.

3. İçerik kimliğinin (content ID) kataloğunuzla eşleşmemesi

• Doğrulanacak etkilenen etkinlikler listesini çıkarmak için Katalog Yöneticisi'ne gidin ve Etkinlik Kaynakları'nı seçin. Bağlı pixel'inize veya uygulamanıza tıklayın ve bu katalogla eşleşmeyen içerik kimliklerini dışarı aktar'ı seçin.

• Kataloğunuzun, pixel'inizin veya uygulamanızın etkinlikleri TikTok'a geri ilettiği öğeyi içerdiğinden emin olun. Bunu yapmak için, bir ürün kaynağının bağlı olduğundan ve ürünlerin günlük olarak güncellendiğinden emin olun.

Eşleşme oranınız ne sıklıkla ve ne kadar değişmeli?

Eşleşme oranı, 7 günlük bir yeniden inceleme aralığı içinde nispeten tutarlı kalmalıdır. Kataloğunuzu değiştirmek veya ürün hacminizde önemli değişiklikler yapmak eşleşme oranınızı etkileyebilir. Bununla birlikte, +/-%20'lik değişiklikler bir yanlış yapılandırmayı gösterebilir ve yukarıda bahsedilen teşhis araçları kullanılarak araştırılmalıdır.

Kataloğunuz ve etkinlik kaynağınız ilk kez bağlandığında, eşleşme oranınızın sabitlenmesinin birkaç gün sürebileceğini hesaba katın.

Etkinlik eşleşme oranlarınızı artırmak için ipuçları

• Yüksek kaliteli bir katalog için en iyi uygulamalarımızı takip ederek Katalog Eşleşme Oranınızı artırmak için kataloğunuzu optimize edin.

  • Ürün kataloğunuzun kapsamlı, iyi yapılandırılmış ve her gün güncellendiğinden emin olun.

  • Ayrıntılı ürün bilgilerini, yüksek kaliteli resimleri ve doğru ürün özelliklerini ekleyin.

  • Tüm ürünlerinizin tek bir kataloğa yüklendiğinden emin olun

  • SKU ID'nizin kataloğunuzda doğru biçimde ve değerde olduğundan emin olun

  • item_group_id alanlarını mümkün olduğunca doldurun

  • Kataloğunuza gerekli ve isteğe bağlı tüm ürün alanlarını girin

• Tam dönüşüm hunisi kullanıcı etkinliklerini izleyerek etkinlik kapsamını artırın. Daha fazla etkinlik, ürün kataloğunuzu eşleştirmek için daha fazla fırsat oluşturur.

• Bir kullanıcı etkinliği ile bir TikTok reklamı arasında eşleşme oluşturma olasılığını artırmak için ek eşleşme anahtarlarını etkinleştirin. Bir kullanıcı izlemeyi devre dışı bıraktığında TikTok için kullanıcı gizliliği önemlidir. Bu ek eşleşme anahtarları, ilişkilendirme için kullanılmaz.