Acerca de la optimización de la parte inferior del embudo
La optimización de la parte inferior del embudo (DFO) en las campañas de generación de oportunidades de venta te ayuda a optimizar tanto los eventos de la parte superior del embudo como los de la parte inferior.
Ventajas
La optimización de la parte inferior del embudo te permite aumentar la proporción de clientes potenciales calificados que generan tus anuncios y obtener al mismo tiempo un rendimiento óptimo del coste por cliente potencial cualificado.
Con la optimización de la parte inferior del embudo, puedes seleccionar un evento secundario junto con el evento de optimización principal, lo cual te permite mejorar la efectividad de la campaña.
Casos de uso
La optimización de la parte inferior del embudo es adecuada para los anunciantes que quieren aumentar la calidad de sus clientes potenciales optimizando las señales de conversión de la parte inferior del embudo y manteniendo a la vez las conversiones de la parte superior.
Configuración disponible
Objetivo | Generación de oportunidades de venta |
Configuración de la campaña | - Campaña manual (+ catálogo) - Campaña Smart+ (+ catálogo) |
Optimización del presupuesto de la campaña | La optimización del presupuesto de la campaña es compatible con la optimización de la parte inferior del embudo. |
Sistema operativo | Android e iOS |
Objetivo | - Conversión para el formulario del sitio web - Envío de formulario para el formulario instantáneo |
Eventos de optimización (primer evento) | - Formulario del sitio web: selecciona entre los 13 eventos de clientes potenciales estándar (puedes ver los detalles en la tabla siguiente). - Formulario instantáneo: la opción Envío de formulario está preseleccionada de manera predeterminada. |
Conexiones de datos de la parte inferior del embudo | - Web - CRM - Offline |
Eventos de la parte inferior del embudo (segundo evento) | Todos los eventos estándar admiten la optimización de la parte inferior del embudo en las campañas de generación de oportunidades de venta (puedes obtener más información en la tabla siguiente). Nota: Si seleccionas CRM para la conexión de datos, ahora puedes asignar todos los eventos de CRM, incluidos los eventos estándar y personalizados, a cuatro fases definidas del embudo. Puedes seleccionar la segunda, la tercera o la cuarta fase del embudo para el segundo evento de la campaña de optimización de la parte inferior del embudo. Obtén más información acerca de la asignación de eventos de CRM. |
Emplazamiento | TikTok |
Mercados | Todos los mercados con Auction Ads |
Eventos estándar compatibles con las campañas de Lead Ads y DFO
A continuación, se muestran los eventos estándar predefinidos que TikTok admite actualmente:
Los 13 primeros eventos estándar de la tabla son eventos de generación de oportunidades de venta y se pueden optimizar como primer evento de conversión en la DFO si los clientes potenciales se convierten a través de un formulario web.
El evento “Cliente potencial” (que aparece también como “Envío de formulario” en la interfaz de creación de la campaña) está preseleccionado de manera predeterminada si los clientes potenciales se convierten a través de un formulario instantáneo.
Los cinco últimos eventos estándar no son eventos de generación de oportunidades de venta, pero se pueden optimizar como eventos de la parte inferior del embudo en las campañas de generación de oportunidades de venta por medio de la DFO.
Eventos estándar | Se puede optimizar en el primer evento | Se puede optimizar en el segundo evento |
|---|---|---|
Cliente potencial | Sí | Sí |
ViewContent | Sí | Sí |
Contactar | Sí | Sí |
CompleteRegistration | Sí | Sí |
Buscar | Sí | Sí |
AddToWishlist | Sí | Sí |
Suscribirse | Sí | Sí |
FindLocation | Sí | Sí |
Programación | Sí | Sí |
CustomizeProduct | Sí | Sí |
StartTrial | Sí | Sí |
SubmitApplication | Sí | Sí |
ApplicationApproval | Sí | Sí |
AddPaymentInfo | No | Sí |
AddToCart | No | Sí |
Descargar | No | Sí |
InitiateCheckout | No | Sí |
Compra | No | Sí |
Próximos pasos
Aprende a configurar la optimización de la parte inferior del embudo.
Obtén más información acerca de las prácticas recomendadas para las campañas de optimización de la parte inferior del embudo.
