Über die Einstellung zur Offenlegung kommerzieller Inhalte für Creator*innen

Zuletzt aktualisiert: Januar 2026

Beim Posten von Inhalten, mit denen eine Marke, ein Produkt oder ein Service auf TikTok beworben wird, musst du die Einstellung zur Offenlegung kommerzieller Inhalte aktivieren. Dadurch stellst du sicher, dass du im Hinblick auf deine Inhalte transparent bleibst, und hilfst, das Vertrauen zwischen der TikTok Community und Werbetreibenden zu entwickeln und zu erhalten.


Die Community-Richtlinien von TikTok gelten seit 2021. Die gesetzlichen Bestimmungen können je nach Land variieren.


Hinweis: In den USA legt die Federal Trade Commission (FTC) eindeutige gesetzliche Bestimmungen durch ihre Leitlinien („Endorsement Guides“) gemäß Abschnitt 5 des FTC Act fest.


Vorteile der Offenlegung von Inhalten

Wenn du bezahlte Partnerschaften und kommerzielle Inhalte offenlegst, können Nutzer*innen deutlich erkennen, welche Posts organisch sind und bei welchen es sich um kommerzielle Inhalte handelt. Mit den TikTok Anforderungen für Markeninhalte möchten wir allen ein besseres Nutzererlebnis bieten, indem wir uns zu Folgendem verpflichten:

  • Transparenz: Mit der Kennzeichnungspflicht für Markeninhalte tragen wir zu einer transparenteren Umgebung für Creator*innen, Werbetreibende und Nutzer*innen bei.

  • Sicherheit: Wir schützen Nutzer*innen vor Falschinformationen, Falschdarstellungen und irreführender Werbung.

  • Verantwortung: Die Standardisierung von Offenlegungen auf TikTok trägt dazu bei, eine faire Umgebung für Markeninhalte zu schaffen. In deren Mittelpunkt steht der Einsatz von TikTok für mehr Verantwortung bei Creator*innen, Werbetreibenden und Nutzer*innen.

  • Einfache Zusammenarbeit: Indem du bestimmte Markenpartner*innen taggst, sind sie leichter auffindbar und Videos können proaktiv zur Nutzung in Anzeigen autorisiert werden. Du kannst Video- und Performance-Analysen mit getaggten Markenpartner*innen teilen, sodass sie die Möglichkeit haben, Inhalte an einem Ort im Blick zu haben und zu verwalten. Erfahre mehr über das Tagging von Markenpartner*innen in den Einstellungen zur Offenlegung von Inhalten.



So identifiziert TikTok kommerzielle Inhalte

TikTok kennzeichnet Videos als kommerzielle Inhalte, wenn sie eindeutig Marketingziele verfolgen, die anhand von drei Faktoren bestimmt werden:

  • Finanzielle Anreize: Dazu gehört jede Form von Bezahlung durch Geld oder Vorteile, die für die Bewerbung von Produkten oder Services empfangen wird. Werbung kann in Form von URLs, Werbeaktionscodes, Hashtags, Erwähnung von Kooperationen, QR-Codes oder eingeblendeten Anzeigen erfolgen.

  • Markenerwähnungen: Wenn der Name einer Marke als Hashtag (#Marke) oder Tag (@Marke) erscheint oder ein Logo gezeigt wird.

  • Produktempfehlungen: Wenn Produkte oder Services gezeigt werden oder darüber geredet wird, z. B. in Demos und Tutorials. Dazu können auch Calls-to-Action gehören, z B. „Jetzt kaufen“ oder „Shoppen gehen“.


Auswirkung auf die Performance

Wenn du die Einstellung zur Offenlegung von Inhalten aktivierst und deinen Post als bezahlte Partnerschaft kennzeichnest, hat das keinen Einfluss darauf, wie TikTok Nutzer*innen Inhalte empfiehlt. TikTok hat eine interne Studie durchgeführt, bei der fast 2 Millionen TikTok Videos mit und ohne korrekte Offenlegung von Markeninhalten verglichen wurden. Es gab keinen Unterschied bei der Performance (marktwissenschaftliche Analyse von TikTok 2023: Test in ID und PK).


Hinweis: Wenn kommerzielle Inhalte nicht korrekt offengelegt wurden, kommt das Video möglicherweise nicht für die Auslieferung über den „Für dich“-Feed infrage und dies wirkt sich auf die organische Performance aus.


Was passiert, wenn du die Einstellung zur Offenlegung von Inhalten nicht korrekt verwendest

Du wirst benachrichtigt, wenn dein Video möglicherweise Markeninhalte enthält, diese aber nicht korrekt offengelegt wurden. Du hast 24 Stunden Zeit, auf die Benachrichtigung über mögliche Markeninhalte zu reagieren, bevor das Video nicht mehr für den „Für dich“-Feed infrage kommt.


Hinweis: Nur die Person, die das Video ursprünglich gepostet hat, kann Einspruch gegen die Kennzeichnung erheben. Das Einspruchsverfahren ist direkt mit der TikTok In-App-Systembenachrichtigung verlinkt.


Wenn du auf die Systembenachrichtigung zu möglichen Markeninhalten reagierst, hast du folgende Möglichkeiten:

Wenn der Einspruch erfolgreich war, können deine Videos wieder über den „Für dich“-Feed ausgeliefert werden.


Erfahre, wie du die Offenlegung von Inhalten für deine Videos auf TikTok One aktivierst.