О настройке «Раскрытие коммерческого контента» для авторов

Последнее обновление: сентябрь 2025 г.

При публикации в TikTok контента, рекламирующего бренд, товар или услугу, необходимо включить настройку «Раскрытие коммерческого контента». Это гарантирует прозрачность относительно типа публикуемого контента, а также помогает выстраивать и поддерживать доверительные отношения между сообществом TikTok и рекламодателями.


Правила сообщества TikTok действуют с 2021 года. Конкретные юридические требования могут различаться в зависимости от страны.


Примечание. В США Федеральная торговая комиссия устанавливает четкие юридические требования на основании Закона о справедливом отношении к отзывам потребителей (Consumer Review Fairness Act).


Преимущества раскрытия характера контента

Использование пометок Оплачиваемое партнерство и Коммерческий контент позволяет всем зрителям четко различать органические публикации и коммерческий контент. Требования TikTok к брендированному контенту направлены на улучшение опыта пользователей и отражают нашу долгосрочную приверженность следующим ключевым принципам:

  • прозрачность: требование раскрытия брендированного контента способствует созданию более прозрачной экосистемы для авторов, рекламодателей и зрителей;

  • безопасность: защита зрителей от дезинформации, искажения фактов и вводящей в заблуждение рекламы;

  • ответственность: стандартизация раскрытия коммерческого характера контента в TikTok помогает формировать справедливую экосистему брендированного контента, подчеркивая усилия TikTok по повышению ответственности авторов, рекламодателей и зрителей.


Как TikTok определяет коммерческий характер контента

TikTok помечает видео как коммерческий контент, если в нем усматривается явный маркетинговый характер на основании трех признаков:

  • финансовые стимулы: любые денежные средства или выгоды, получаемые за продвижение чего-либо. Это может включать URL-адреса, промокоды, хештеги, упоминания в рамках сотрудничества, QR-коды или рекламные оверлеи;

  • упоминания бренда: отображение имени бренда в виде хештега (#бренд) или тега (@бренд) либо отображение логотипа;

  • рекомендации товаров: показ или обсуждение товара или услуги, например демонстрации и обучающие материалы. Это также может включать призывы к действию, такие как «купите сейчас» или «закажите сегодня».


Влияние на эффективность

Включение настройки раскрытия характера контента и добавление пометки Оплачиваемое партнерство к публикации не влияет на то, как TikTok рекомендует контент пользователям. По результатам внутреннего исследования TikTok, в котором было проанализировано почти 2 миллиона видео TikTok с надлежащим раскрытием брендированного контента и без него, различий в показателях эффективности не выявлено (TikTok Marketing Science: тестирование в Индонезии и Пакистане, 2023 г. ).


Примечание. Если не раскрыть надлежащим образом коммерческий характер контента, видео может быть не допущено для показа в ленте «Рекомендации», что повлияет на его органическую эффективность.


Последствия неправильного использования настройки раскрытия характера контента

Если ваше видео потенциально содержит брендированный контент, но не соответствует требованиям раскрытия характера контента, вы получите уведомление. На системное уведомление о подозрении на брендированный контент необходимо отреагировать в течение 24 часов. Если этого не сделать, видео станет недоступным для показа в ленте «Рекомендации».


Примечание. Обжаловать помеченные видео может только пользователь, изначально их опубликовавший. Процесс рассмотрения обращения будет напрямую привязан к системному уведомлению в приложении TikTok.


Вы можете отреагировать на системное уведомление о подозрении на брендированный контент следующим образом:

Если ваше обращение будет удовлетворено, ваши видео вновь будут допущены к органическому распространению в ленте «Рекомендации».


Включение раскрытия характера контента для видео в TikTok One