在 TikTok 上投放广告 - 首要注意事项
Last updated, 2024 年 5 月

使用须知:“TikTok 广告投放政策 - 广告创意”适用于 TikTok 的所有付费广告产品。

1. 概览

TikTok 上的广告主应对自己投放的广告负责。这意味着广告主应遵守适用于定向地区的所有法律法规(包括各种广告守则,例如英国 CAP 非广播广告守则),并制作和推广诚实、安全和尊重他人的广告。此外,广告主还必须遵守我们的服务条款社区守则,以及我们的商务帮助中心中关于使用我们的服务的所有 TikTok 政策。我们努力跟上时代和法规的变化,并且致力于为用户提供更好的 TikTok 广告观看体验。


2. 一般信息

2.1 了解我们的政策

TikTok 广告投放政策主要分为两部分。


TikTok 广告投放政策 - 行业准入

本板块提供了可投放 TikTok 广告的产品和服务类型相关信息。请花一点时间查看你打算推广的产品或服务在所需的目标区域中是否可接受。TikTok 可能会不定时邀请广告主参加仍被视为禁止类或限制类的部分行业的 Alpha 和 Beta 测试。参与者受保密条款的约束(依照 8.4 商业服务条款),并且除以上条款外(参见板块 1 - 概览),还可能受其他要求的约束。我们可能会随时选择撤销参与资格或停止 Alpha 或 Beta 测试,如果测试结果使我们的广告投放政策出现任何重大变更,我们会尽量通知你。


“TikTok 广告投放政策 - 广告创意”列出了我们平台上禁止或限制的广告内容类型。请参阅这篇有关广告知识产权侵权规则的文章。


这些政策可以用作审核广告投放资格的指南。 


2.2 广告审核流程

我们的 TikTok 广告审核流程会考量以下几点:

  • 产品或服务的推广资格

    • 广告创意素材,包括以下方面:

    • 标题或文案

    • 图片或视觉内容

    • 音频内容

    • 构成广告创意素材的一部分且面向目标受众发布的其他任何内容

  • 定向的目标地区和年龄组

  • 广告创意与落地页的一致性

  • 落地页的功能和资格


为了确保你的广告能在我们的平台上顺利地成功投放,你的企业和广告创意素材必须遵守我们的所有政策。 


某些 TikTok 广告的审核耗时可能略长于通常耗时,但大多数会在 24 小时内完成审核。广告通过审核并发布后,你会收到通知。如果你的广告被拒,但通过修改仍有望发布,你将会在 TikTok 广告管理平台的广告组中收到相关通知。


2.3 广告被拒时应采取的措施

修改和提交

如果你在 TikTok 上投放的广告因不符合我们的政策要求而被拒,请查看被拒的详细信息,修改广告,然后提交广告以供重新审核。


修改广告:

  1. 前往你的 TikTok 广告管理平台概览页面。

  2. 选择“通知”,查看被拒的详细信息。具体的被拒原因会以建议的形式显示在你的广告组中。

  3. 根据你收到的通知中的信息,重新创建或修改你的广告。要了解更多详情,请阅读“如何修改广告设置 | TikTok 广告管理平台”一文。

  4. 保存你的修改。保存后,你的广告将会提交以供重新审核。


提出申诉或寻求帮助

如果你无法修改你的广告,或认为广告是因误判而被拒,可以通过“平台支持服务”申请复审。要了解更多详情,请访问“查看推广系列或广告状态 | TikTok 广告管理平台”页面。

  1. 前往你的 TikTok 广告管理平台概览页面。

    • 从右下角选择 ? 图标;或者

    • 从右上角选择“客户支持”,或从右下角选择“帮助中心”图标。

Advertising on TikTok - First Things to Note-image1

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