Pengoptimalan untuk Kampanye Auction Ads

Cara

Cara Pengoptimalan

Pengukuran

Untuk web:

Instal TikTok Pixel atau API Peristiwa Web untuk melacak aktivitas situs web guna mengukur tindakan pelanggan Anda. Gunakan pixel untuk mengirim kembali peristiwa sebanyak mungkin (sebaiknya kirim minimal tiga peristiwa, satu dari upper, middle, dan lower funnel), serta parameter peristiwa untuk mengoptimalkan kinerja. Selain itu, kirim parameter nilai Selesaikan Pembayaran dan peristiwa pembelian untuk mengoptimalkan Pengoptimalan Berbasis Nilai (Web).

Coba gunakan Pencocokan Lanjutan agar acara situs web dengan iklan di TikTok lebih cocok. Pencocokan Lanjutan dapat melakukan pengukuran di beberapa perangkat, browser, dan sesi melalui atribusi multisesi. Periode atribusinya adalah 7 hari pascaklik dan 1 hari pascatayang. Jika fitur ini dinonaktifkan, periode atribusi standarnya adalah 1 hari pascaklik. Pencocokan Lanjutan dapat memperluas jangkauan, meningkatkan pengoptimalan kampanye, dan mengukur peristiwa saluran penuh, yang dapat membantu meningkatkan biaya per tindakan (CPA, cost per action) rata-rata dan menghasilkan lebih banyak konversi untuk anggaran yang sama. Kami bekerja keras untuk mengaktifkan jendela yang disesuaikan dan diperluas. Harap hubungi Account Manager Anda untuk informasi selengkapnya.

Untuk aplikasi:

Hubungkan mitra pengukuran seluler (MMP, mobile measurement partner) ke TikTok Ads Manager, dan pastikan bahwa Anda meneruskan semua peristiwa yang relevan ke TikTok. Berikut beberapa cara Anda dapat mengonfigurasi peristiwa post-back MMP:

-Postback semua data saluran ke TikTok - tindakan ini akan memungkinkan Anda mengoptimalkan kinerja kampanye, mengecualikan pengguna yang telah menginstal aplikasi Anda, dan menargetkan kembali pengguna aplikasi Anda melalui TikTok Ads Manager.

-Peristiwa nilai - kirim parameter nilai pembelian bersama dengan peristiwa pembelian untuk mengoptimalkan Pengoptimalan Berbasis Nilai (VBO).

-Peristiwa Beli, Lihat Konten, dan Tambahkan ke Keranjang - peristiwa ini diperlukan untuk membuat Dynamic Showcase Ads.

Dengan memperluas peristiwa dan informasi yang Anda teruskan ke TikTok, Anda dapat mengidentifikasi dan menjangkau pengguna dengan lebih baik.

Penempatan

Menggunakan Penempatan Otomatis untuk menjalankan iklan di beberapa penempatan, seperti TikTok, Pangle, dan Aplikasi Feed Berita akan langsung memperluas audiens yang tersedia, dan membantu menjangkau pengguna di berbagai platform dan lokasi. Jika melihat bahwa iklan Anda berkinerja lebih baik di satu penempatan tertentu, coba gunakan Pilih Penempatan untuk hanya menjalankan iklan di penempatan dengan kinerja tertinggi.

Penargetan

Saat memilih kriteria penargetan, hindari membuat audiens yang terlalu sempit. Audiens yang sempit dapat mempersulit bagi sistem untuk menayangkan iklan, yang dapat menyebabkan kinerja iklan berfluktuasi. Yang terbaik adalah memulai dengan audiens yang lebih luas dan membiarkan sistem menemukan pengguna terbaik untuk iklan secara cerdas. Gunakan alat Estimasi Ukuran Audiens kami untuk memandu ukuran audiens berdasarkan penargetan.

Selain itu, Anda akan menghindari audiens yang tumpang tindih. Tumpang tindih audiens terjadi saat Anda menggunakan pengaturan penargetan yang sama atau serupa untuk beberapa Grup Iklan aktif, yang menyebabkan Grup Iklan ini bersaing di antara mereka sendiri.

Salah satu cara untuk menghindari tumpang-tindih audiens adalah dengan menggabungkan grup iklan dengan pengguna target yang memiliki ciri demografis (seperti usia, gender, dan lokasi) serta minat & perilaku yang serupa. Selain itu, Anda dapat menggunakan Audiens Khusus dan Audiens Serupa untuk mengidentifikasi pengguna yang ingin Anda kecualikan dari audiens target grup iklan tertentu. Dengan cara ini, Anda dapat menghindari penargetan pengguna yang sama di beberapa grup iklan.

Pertimbangkan juga untuk menggunakan solusi penargetan cerdas (Rekomendasi Penargetan, Ekspansi penargetan, dan Penargetan Otomatis) jika Anda memerlukan panduan lebih lanjut atau hanya ingin platform kami menemukan audiens terbaik untuk Anda, daripada menyiapkan semua kriteria penargetan secara manual.

Anggaran

Jika Anda menggunakan strategi bid Biaya Terendah, coba tingkatkan anggaran jika Anda melihat bahwa cost per action (CPA) harian Anda di bawah target CPA Anda secara konsisten. Hal tersebut menandakan bahwa Anda mendapatkan pengguna dengan biaya yang lebih rendah daripada jumlah yang ingin Anda belanjakan. Ini bisa menjadi sinyal bahwa Anda memiliki grup iklan yang menang dan siap untuk menskalakan anggaran iklan.

Selain itu, pertimbangkan menggunakan Pengoptimalan Anggaran Kampanye untuk mengoptimalkan anggaran di tingkat kampanye dan bukan tingkat grup iklan. Dengan fitur ini, Anda dapat menerapkan serangkaian pengoptimalan anggaran pada semua Grup iklan dalam kampanye Anda, daripada mengaturnya satu per satu.

Bidding

Tentukan apakah Anda memiliki ruang untuk meningkatkan penawaran. Untuk melakukannya, Anda harus melihat pada cost per action (CPA) dan return on ad spend (ROAS) rata-rata dan bandingkan dengan hasil kinerja iklan Anda.

Untuk mempelajari selengkapnya solusi pengoptimalan Anggaran dan Bidding, baca Solusi Bidding dan Anggaran untuk Mendorong Kinerja Auction Ads."

Materi Iklan

Meskipun tampilan dan nuansa konten materi iklan merupakan faktor penting untuk kinerja, sebaiknya siapkan jumlah aset materi iklan yang banyak agar sistem dapat mempelajari bagaimana audiens meresponsnya. Anda dapat membantu sistem mengidentifikasi iklan terbaik untuk menargetkan audiens dengan membuat antara 2 hingga 5 iklan per grup iklan.

Dengan meningkatkan jumlah iklan di grup iklan, sistem akan dapat mengoptimalkan penayangan untuk iklan yang berkinerja terbaik. Kemudian, perbarui materi iklan grup iklan minimal setiap bulan, tetapi idealnya setiap satu atau dua minggu.

TikTok Ads Manager memiliki beberapa peralatan yang dapat Anda gunakan untuk membuat dan menguji konten materi iklan dengan cepat:

- Pengoptimalan Cepat, yang otomatis menggabungkan efek visual, frame pembuka, dan musik untuk menghasilkan hingga 12 materi iklan dari satu aset video, sehingga Anda dapat memiliki iklan dengan berbagai versi baru.

-Pengoptimalan Materi Iklan Otomatis (ACO), yang membantu Anda meluncurkan kampanye dengan cepat, menguji materi iklan secara terukur, dan memastikan Anda menampilkan materi iklan yang tepat kepada orang-orang yang tepat di TikTok.

-Uji A/B, yaitu fitur tingkat kampanye yang dapat Anda gunakan untuk membuat pengujian A/B untuk mengidentifikasi konten materi iklan berkinerja terbaik atau pengaturan grup iklan seperti penargetan dan bidding & pengoptimalan.