オークション広告キャンペーンの最適化レバー

レバー

最適化の方法

測定

ウェブ向け：

顧客の行動を測定するために、TikTok PixelまたはウェブイベントAPIを実装して、ウェブサイトのイベントをトラッキングします。ピクセルを使って、できる限り多くのイベント（少なくとも合計3種類のイベントをファネルの上層部・中層部・下層部から1種類ずつ送ることを推奨）と、パフォーマンスを最適化するためのイベントパラメータを送り返します。さらに、バリューベース最適化（ウェブ）に最適化するため、購入イベントと一緒に支払い完了値のパラメータを送信します。

ウェブサイトイベントとTikTok広告のマッチングを向上させるために、アドバンスドマッチングを使用してみましょう。アドバンスドマッチングではマルチセッションアトリビューションを通じて、複数のデバイス・ブラウザ・セッション間を測定できます。アトリビューションウィンドウは、クリック後7日間、閲覧後1日間となっています。アドバンスドマッチングが有効になっていない場合、標準のアトリビューションウィンドウはクリック後1日間です。アドバンスドマッチングは、リーチの拡大・キャンペーンの最適化・フルファネルイベントの測定を可能にします。平均CPAの改善や、同じ予算でより多くのコンバージョン獲得をサポートする可能性があります。現在、ウィンドウのカスタマイズや拡張を可能にする機能の実現に取り組んでいます。詳しくは、アカウントマネージャーまでお問い合わせください。

アプリ向け：

モバイル測定パートナー（MMP）をTikTok広告マネージャーに連携し、関連するすべてのイベントをTikTokにパスバックするようにします。MMPのポストバックイベントの設定方法は以下の通りです。

・すべてのチャネルデータをTikTokにポストバック：キャンペーンパフォーマンスの最適化を行い、アプリをすでにインストールしたユーザーを除外し、TikTok広告マネージャーでアプリユーザーをリターゲティングします。

・バリューイベント：バリューベース最適化を行うために、購入イベントと一緒に購入値パラメータを送信します。

・購入、コンテンツの表示、カートに追加：ダイナミックショーケース広告を作成するには、これらのイベントが必要です。

TikTokにパスバックするイベントや情報を増やすことで、ユーザーの特定とリーチの改善につながります。

プレースメント

自動プレースメントを利用して、TikTokやPangle、ニュースフィードアプリシリーズなどの複数のプレースメントに広告を配信すると、アクセス可能なオーディエンスが一気に広がり、異なるプラットフォームやロケーションにいるユーザーへリーチすることができます。広告が特定のプレースメントで高いパフォーマンスを上げていることに気づいたら、手動プレースメントを利用して、最もパフォーマンスの高いプレースメントにのみ広告を配信するよう設定を変更してみましょう。

ターゲティング

ターゲティング条件を選択する際には、過度に狭い範囲のオーディエンスを作成することは避けてください。オーディエンスの範囲が狭いと、システムによる広告配信が難しくなり、広告のパフォーマンスが安定しない可能性があります。まずはオーディエンスの範囲を広く設定し、システムに任せて広告に最適なユーザーを見つけるのが最善です。オーディエンスサイズ推定ツールを使って、ターゲティングに基づいたオーディエンスのサイズを導き出します。

さらに、オーディエンスの重複も避けてください。複数の配信中の広告セットに同じまたは類似のターゲティング設定を使用すると、オーディエンスの重複が発生し、これらの広告セット間で競合が発生します。

ターゲットユーザーの属性（年齢・性別・居住地など）や、興味・関心・行動などが類似している広告セットを統合することで、オーディエンスの重複を回避できます。他にも、カスタムオーディエンスや類似オーディエンスを使用して、特定の広告セットの配信対象から除外したいユーザーを特定できます。これにより、複数の広告セット間で同じユーザーグループをターゲティングすることを避けることもできます。

また、より詳しいガイダンスが必要な場合や、手動ですべてのターゲティング条件を設定するのではなく、プラットフォームに最適なオーディエンスを探したい場合は、スマートターゲティングソリューション（ターゲティングレコメンデーション・ターゲティング拡大・自動ターゲティング）の使用もご検討ください。

予算

最小単価入札タイプを使用中で、1日の顧客獲得単価（CPA）が目標CPAを常に下回っている場合は、予算を増やしてみてください。これは、希望する予算よりも低いコストでユーザーを獲得していることを意味します。広告セットの競争力が高く、広告費を拡大する準備が整ったことを示すシグナルかもしれません。

また、広告セット単位ではなくキャンペーン単位で予算を最適化するために、キャンペーン予算最適化の利用もご検討ください。この機能により、広告セットの予算を個別に設定するのではなく、キャンペーンに属するすべての広告セットに対して予算の最適化を適用できます。

入札

入札額を増やす余地があるかどうかを判断しましょう。そのためには、平均顧客獲得単価（CPA）と広告費用対効果（ROAS）を確認し、広告のパフォーマンス成果と比較する必要があります。

予算と入札の最適化ソリューションの詳細については「オークション広告のパフォーマンスを向上させる入札と予算のソリューション」をご覧ください。

クリエイティブ

クリエイティブコンテンツの見た目と雰囲気は、そのパフォーマンスに影響を及ぼす重要な要素です。クリエイティブアセットを多く用意することで、システムによるオーディエンスの反応の調査をサポートします。広告セットごとに2～5個の広告を作成することで、システムがターゲット層に最適な広告を特定しやすくなります。

広告セットの広告数を増やすと、最もパフォーマンスの高い広告に対して配信を最適化できるようになります。そして、最低でも月単位（理想的には1～2週間単位）で広告セットのクリエイティブを更新してください。

TikTok広告マネージャーには、クリエイティブコンテンツを素早く生成し、テスト用に使用できるツールがいくつかあります。

・クイック最適化：1つの動画アセットから、ビジュアルエフェクト・オープニングフレーム・音楽を自動的に組み合わせて最大12種類のクリエイティブを生成することで、新鮮でさまざまなバージョンの広告を作成できます。

・ダイナミック広告（ACO）：キャンペーンを素早く立ち上げ、クリエイティブを大規模にテストし、TikTok上で適切なクリエイティブを適切なユーザーに表示します。

・スプリットテスト：キャンペーン単位の機能で、A/Bテストを作成し、最もパフォーマンスの高いクリエイティブコンテンツや広告セットの設定（ターゲティング・入札・最適化など）を特定します。