Osvědčené postupy pro aukční reklamy

Když vytvoříte aukční reklamy na TikTok, aukce stanoví nejlepší reklamy, které se lidem budou po určitou dobu zobrazovat. Výkonnost reklamy aukce může záviset na strategii nabídek, kreativním obsahu reklamy, nastavení okruhu uživatelů a struktuře reklamního účtu. Tyto osvědčené postupy můžete použít ke zlepšení výkonnosti reklam své aukce a zvýšit hodnotu nákladů na reklamu.

Osvědčené postupy pro aukční reklamy

• Sdílejte prostřednictvím TikToku signály ze své aplikace nebo webu. Když sdílíte události ze své aplikace nebo nastavujete pixel pro svůj web, můžete si zobrazit podrobné informace o akcích, které lidé provedli poté, co viděli vaši reklamu. Pokud máte web, doporučujeme používat jak integrace API, tak pixel zároveň. Další informace o měření.

• Vytvářejte reklamy z jednoho účtu reklamního účtu TikTok. Informace o vašich reklamách, včetně konverzí a metrik výkonu, nejsou mezi reklamními účty sdíleny. Doporučujeme 3–5 aktivních sad reklam na jeden reklamní účet a 3–5 verzí reklam na sadu reklam. Přečtěte si více o struktuře reklam na TikToku.

• Začněte se širokým okruhem uživatelů. Široký okruh uživatelů vám může pomoci zjistit, kdo s vašimi reklamami bude s největší pravděpodobností interagovat, a zlepšíte tak hodnotu svých investic do reklamy. Další informace o okruzích uživatelů.

• Dodržujte naše pokyny a doporučené postupy pro kreativní obsah. Když vytvoříte videa a reklamy, které uživatele zaujmou, s větší pravděpodobností pak provedou akce, které chcete. Další informace o osvědčených postupech pro kreativní obsah.

• Nastavte strategii vysokých nabídek, která odpovídá vašim cílům. Pokud chcete například zvýšit konverze u sady reklam nastavené pro limit nákladů, můžete zkusit zvýšit nabídku CPA (cena za akci). Pokud máte nové reklamy a sady reklam, zvažte, zda nezačít se strategiemi maximálního zobrazování nebo nejvyšší hodnoty. Další informace o řešení nabídek a rozpočtu pro aukční reklamy.

• Zpřesněte svou strategii nabídek za použití metrik. Sledujte metriky, jako jsou CPA (cena za akci) a ROAS, abyste mohli průběžně svou strategii nabídek upravovat, ale dbejte na to, abyste nabídky neupravovali příliš často. Nechte své reklamy projít fází učení a dopřejte kampaním čas, abyste věděli, jak lidé interagují s vašimi reklamami.

• Udržujte rozpočet kampaně otevřený a pro sady reklam používejte denní rozpočet. Pokud chcete optimalizovat rozdělení rozpočtu mezi sady reklam, můžete nastavit Optimalizaci rozpočtu kampaně.

• Zvolte rozpočet, který můžete průběžně udržovat. Přemýšlejte o tom, kolik chcete investovat do reklam na TikToku, a zvolte rozpočet, který odpovídá vašim cílům. Vyšší denní rozpočet může ze začátku pomoci vašim reklamám vyhrávat aukce, ale časem to nemusí být udržitelné. Další informace o osvědčených postupech pro rozpočet. Můžete také použít Automatizovaná pravidla k automatickému navyšování rozpočtu při splnění správných podmínek.

• Vydávejte peníze za reklamy a jejich zobrazování rovnoměrně. Zvolte standardní doručování s denním rozpočtem, abyste svůj rozpočet využili rovnoměrně a během celé reklamní kampaně. Poskytněte aukci čas na nalezení nejvhodnějších časů, umístění a nastavení okruhu uživatelů pro vaše reklamy. Pokud chcete svůj rozpočet vyčerpat co nejrychleji za krátký časový úsek, můžete si vybrat zrychlené doručení. Zrychlené doručení můžete například použít spolu s denním rozpočtem – vyčerpáte tak celý rozpočet během období propagace nebo podpoříte spuštění v určitou denní dobu.