Bonnes pratiques pour les annonces d'enchères

Quand vous créez des annonces d'enchères sur TikTok, l'enchère déterminera les meilleures annonces à montrer aux utilisateurs sur une période de temps. Les performances d'enchères de votre annonce peuvent dépendre de votre stratégie d'enchères, du contenu publicitaire, des paramètres de l'audience et de la structure du compte publicitaire. Vous pouvez utiliser ces bonnes pratiques pour améliorer les performances de vos annonces d'enchères et augmenter la valeur de votre couverture publicitaire.

Bonnes pratiques pour les annonces d'enchères

• Partagez les signaux de votre application ou site Web avec TikTok. Quand vous partagez des événements issus de votre application ou que vous configurez un Pixel pour votre site Web, vous pouvez voir des informations détaillées sur les actions effectuées par les utilisateurs après avoir vu votre annonce. Si vous avez un site Web, nous vous recommandons d'utiliser simultanément les intégrations API et le Pixel. En savoir plus sur les mesures.

• Créez des annonces sur un compte publicitaire TikTok. Les informations relatives à vos annonces, y compris les conversions et les indicateurs de performance, ne sont pas communiquées entre comptes publicitaires. Nous recommandons 3 à 5 groupes d'annonces actifs par compte publicitaire et 3 à 5 versions d'annonces par groupe d'annonces. En savoir plus sur la structure des annonces TikTok.

• Commencez avec une large audience. Une large audience peut vous aider à connaître les utilisateurs les plus susceptibles d'interagir avec vos annonces et à améliorer la valeur de vos dépenses publicitaires. En savoir plus sur les audiences.

• Suivez nos directives et nos bonnes pratiques en matière de contenu publicitaire. Quand vous créez des vidéos et des annonces appréciées des utilisateurs, ils sont plus susceptibles d'effectuer les actions que vous aimeriez qu'ils fassent. En savoir plus sur nos bonnes pratiques en matière de contenu publicitaire.

• Définissez une stratégie d'enchères élevée qui correspond à vos objectifs. Par exemple, si vous voulez augmenter les conversions pour un groupe d'annonces défini sur Plafond de coût, vous pouvez essayer d'augmenter votre enchère CPA. Si vos annonces et groupes d'annonces sont nouveaux, envisagez de commencer par des stratégies d'enchères Diffusion maximale ou Valeur la plus élevée. En savoir plus sur les solutions d'enchères et de budget pour les annonces d'enchères.

• Utilisez des indicateurs pour affiner votre stratégie d'enchères. Observez des indicateurs comme le CPA et le ROAS pour ajuster votre stratégie d'enchères au fil du temps, mais attention à ne pas ajuster votre enchère trop souvent. Laissez le temps à vos annonces de traverser la phase d'apprentissage et à vos campagnes de découvrir comment les utilisateurs interagissent avec vos annonces.

• Laissez le budget de votre campagne ouvert et utilisez un budget journalier pour les groupes d'annonces. Vous pouvez configurer une Optimisation du budget de campagne pour optimiser l'attribution du budget entre les groupes d'annonces.

• Choisissez une budget que vous pouvez maintenir au fil du temps. Réfléchissez au montant que vous voulez investir dans les annonces TikTok et choisissez un budget qui correspond à vos objectifs. Un budget journalier supérieur pourrait aider vos annonces à remporter des enchères dans un premier temps, mais risquerait de ne pas convenir au fil du temps. En savoir plus sur les bonnes pratiques en matière de budget. Vous pouvez également utiliser les Règles automatisées pour augmenter automatiquement votre budget lorsque les conditions requises sont réunies.

• Définissez le rythme de dépenses et de diffusion des annonces de manière égale. Choisissez une diffusion standard avec un budget journalier pour utiliser votre budget de manière égale tout au long de votre campagne publicitaire. Laissez le temps aux enchères de trouver les meilleurs moments, placements et paramètres d'audience pour vos annonces. Si vous voulez dépenser votre budget aussi vite que possible pendant une brève période, vous pouvez choisir l'option Diffusion accélérée. Vous pouvez par exemple utiliser la Diffusion accélérée avec votre budget journalier pour utiliser l'intégralité de votre budget pendant une période de promotion ou soutenir le lancement d'un produit à un moment spécifique de la journée.